2025年全国农产品产销大会｜吴好学：让更多“贵”字号品牌走出大山

“贵州的品牌建设事业，正以前所未有的蓬勃姿态，迈入高质量发展的新阶段，呈现出一派生机盎然的繁荣景象，从‘卖原料’向‘卖产品’‘卖品牌’跨越。”10月19日，2025年贵州省农业品牌发布及推介会在贵阳国际生态会议中心举办，中国品牌建设专家委员会委员、贵州省品牌建设促进会理事长吴好学在致辞时说。

在他看来，当前贵州立足山地资源禀赋，走“高效”为核、“特色”为魂、“绿色”为本的差异化、高品质发展之路。而品牌，正是将这条道路价值化、显性化，并最终在市场实现的关键载体。

他表示，破解山地农业发展瓶颈，品牌建设是核心引擎，必须坚持科学路径，以“特”制胜，从“生产导向”转向“市场导向”和“品牌导向”。

吴好学在2025年贵州省农业品牌发布及推介会上致辞

他建议，要深挖“特色”内涵，筑牢品牌根基。品牌建设，首先要将贵州独特的资源禀赋、生态价值、工艺传承，通过科学的标准体系、可追溯的质量管控、创新的产品形态，转化为稳定、可信、具象的品牌资产。要让每一件贴上贵州品牌标签的农产品，都成为“生态贵州、品质黔货”的鲜活代言。

要强化“科技”赋能，提升品牌价值。要积极引入和推广适宜山地的农业新技术、新装备，推动智慧农业在山区的应用，提升生产环节的效率和精准度。同时，更要注重在品种改良、精深加工、冷链物流、功能成分提取等环节加大科技投入，延伸产业链，提升附加值。

要构建“体系”合力，塑造品牌形象。要构建一个由政府引导、协会搭台、企业主体、社会协同的品牌共建体系。着力打造一批在国内外市场叫得响、过得硬、价值高的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌集群。要讲好贵州农业品牌故事，将我们的绿水青山、民族文化、匠心精神融入品牌叙事，形成情感共鸣和价值认同。要构建线上线下融合的营销推广体系，让贵州优质农产品不仅“产得好”，更能“卖得好”“叫得响”。

“贵州农业品牌建设正迎来历史性的‘窗口期’。品牌建设已不再是单个企业的孤立行为，而是成为区域经济发展、产业升级转型的核心战略。展望未来，贵州农业品牌的前行之路，需要更多的智慧、定力与协同。”吴好学说，品牌非一日之功，需要持续投入、精心呵护。要避免急功近利，坚守品质底线，珍视品牌声誉。

他强调，要有“和而不同”的竞合智慧。既要鼓励各区域、各企业百花齐放，打造自身品牌特色，也要善于整合资源，在“贵州好品”的整体形象下，形成抱团出海的合力，避免同质化内耗；也要有“开放共赢”的联结视野，积极对接长三角、粤港澳大湾区等高端市场，深化与各类渠道平台、科研机构、品牌策划机构的合作，让贵州品牌走出大山。

“贵州省品牌建设促进会将当好‘引导员’，推广先进的品牌理念和管理方法；当好‘服务员’，为农业经营主体提供品牌创建、培育、保护的全链条服务；当好‘联络员’，促进产销对接，拓展品牌市场；当好‘守护员’，维护‘贵州制造’农产品的良好声誉——从而让更多‘贵’字号品牌走出大山、享誉全国、走向世界，为贵州乡村全面振兴和农业现代化注入磅礴的品牌力量。”吴好学说。

贵州日报天眼新闻记者 李雪雪

编辑 陈露

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