用心打造“标志长春”的创新文旅IP

本文转自：长春日报

用心打造“标志长春”的创新文旅IP

□徐 微

迟末 作

在即将过去的这个冬季，伴随着冰雪旅游的火热“出圈”，全国“驴友”一路向北，开启东北游，“长春”二字也成为南方人口中的热词。

从人潮汹涌的冰雪新天地，到一票难求的“西游主题”动植物公园；从众多的“网红”打卡地，到“长红”的这有山，再到经得起回味的54路有轨文旅专列；从代表汽车工业殿堂的中国一汽红旗文化展馆，到作为新中国“电影摇篮”的长影制片厂……“文旅长春”令国内游客魂牵梦绕，回味无穷。而不断推陈出新的长春，用一个个创新打造的文旅IP增强着这座城市的内生动力和文化软实力，让这个冬天的长春在漫天飞雪中“热气腾腾”。

发展文旅产业，首先是一个“找自己”的过程——本地有哪些资源，有哪些优势。其次，是一个“创新”“用心”的过程。以我市为例，之所以能在这个冬天将文旅产业搞得“热辣滚烫”，各大景区和研学场所门庭若市，就在于这里的文旅资源既有文化传统部分，又有新式现代部分。作为“共和国长子”，老工业基地是这座城市最显著的标签，也是各地青少年研学的最佳目的地。从新中国第一台汽车到新中国第一部电影，中国第一汽车制造厂和长春电影制片厂，代表着新中国一个时期不同领域的最高水平。

单有“先天优势”不够，还需“后天努力”。如何在激烈的文旅产业竞争中“破圈”？我市唯有打造更多的“城市IP”，加快拓宽城市“流量入口”，让游客从“我知道”到“我来游”再到“我要留”，坚定走好“文旅城人产”融合发展之路。正是基于这样的考虑，这个冬季，我市不断发挥比较优势，用心抓好差异化创新，在动植物公园隆重推出“西游主题”游，在54路有轨电车精心推出文旅专列，让“雪饼猴”“回忆杀”火遍全网。这些新晋的文旅IP，不仅让长春这座城市在全国更具辨识度和美誉度，也增强了市民对本地的认同感和归属感。

长春发展文旅产业寻求不断突围，就要围绕着优势资源和创新来做文章，这也是我市的核心竞争力。我们必须分圈分层打造新的城市文旅IP。一方面，面向国内外，引入高端文旅项目和产品；另一方面，要培育打造属于我们原创和新的文旅IP。要制定城市文旅品牌整体规划，挖掘梳理、提炼焕新最具长春特质、又能与时俱进的城市品牌内容，如品牌标识、宣传口号、城市文旅宣传片、主题曲等，让它们更能代表城市人文内涵，更能体现自然风情，更能走进人心、打动人心，更接地气、更聚人气。要更加注重全媒体营销，焕新长春“城设”，借助“文旅融合+全媒体传播”风力，持续策划具有全网社交传播力的营销事件，放大声量，打造国内外旅游爱好者向往的打卡地。