“50岁霸总”1分钟赚8万 起底中老年短剧市场

近两年，短剧的东风吹遍了大街小巷。霸总、反转和打脸等网络小说常用的套路，被装进了2分钟不到的视频里，把网上冲浪的排头兵们迷倒了一波又一波，一不小心，就“陷进去了”。

到了今年，短剧从业者们又开辟了一条“又新又老”的赛道——中老年短剧。

相似的套路，陌生的受众，当霸总领上退休金，当甜宠杀进保洁圈，连莫言都逃不出短剧的套路，我们身边的父母和长辈，更是为短剧贡献了无数的精力、睡眠和金钱。

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“霸道总裁爱上绝经的我”的中老年短剧梗，频繁出现在主流网络内容的评论区里。但玩梗的年轻网友似乎还没有真正意识到，中老年短剧，到底有多火？

文 | 大孟妮 编 | Seni 图 | 四象设计部

老套路 新观众？

老霸总这条看似小众的赛道，其实蕴藏着巨大的市场。

据灯塔专业版数据表示，2024年开年以来最火的网剧《庆余年》第二季的播放量是44.2亿，而由麦芽短剧出品的短剧《妈妈别哭》，原片播放量达到了7.4亿，虽然不到《庆余年》的两成，但二者的宣传力度、拍摄成本、制作精良程度等更加不在同一个量级。

比起几年磨一剑的网络长剧，短剧，特别是中老年短剧，正以快速制作、大量更新的姿态侵蚀着流量。在四象君统计的抖音平台热播中老年短剧榜单中，就有8部拿到了播放量破亿的成绩，而这，只是中老年短剧市场大蛋糕中的一块而已。

今年爆火的中老年短剧也并非都走同一个套路，上半年的热播短剧主打亲情，婆媳、寻亲和子女关系是剧情里的重要议题，而下半年，观众的视线转向了甜宠，霸总、打脸剧情层出不穷。

“三步一反转，五步一打脸”的套路是老的，受众也已不再年轻，但他们却是新兴的、未经“收割”过的网络新居民。

中老年短剧凭什么火？

如果你真的点开过一集为中老年人量身定制的短剧，就会发现中老年观众群体的沉迷，并不是偶然。中老年短剧的套路，确实很上头！

中老年短剧在剧情的设置中，不仅利用了人性共性的“弱点”，用好奇心钓足了观众的胃口，又以快节奏即时反馈，剧情的精彩跌宕将观众牢牢抓住，一不小心就欲罢不能。

在题材的选取上，也采用了适老化的叙事，直面中老年人的情感需求。剧情场景大多在家庭、相亲，或中老年人常见的保洁、保安等职业场所内，既让他们有充足的代入感，又能替他们完成生活里得不到的“爽感”。这种爽剧俘获的不只是老阿姨们，据21世纪经济报道对相关编剧的采访，《闪婚老伴是豪门》小程序投流付费用户画像中60%~70%为男性。

中老年短剧走红背后，不可忽视的一股力量就是中老年人群的上网需求。

从2014年至今，十年时间里，上网的中老年人越来越多，人数占比已经从最初的7.9%，上涨到了如今的36.0%。

特别是在短剧市场中，据艾媒咨询数据显示，2024年短剧市场40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比为12.1%，二者相加，中老年用户在短剧市场中的占比几乎占到一半。

且在短剧市场从业者眼中，中老年人，其实是比年轻人更加优质的消费群体，他们的文娱消费习惯要好于年轻观众。

首先，中老年人空闲时间相对较多，有旺盛的打发时间需求，“开屏即食”的短剧是绝佳的文娱消遣方式，烧饭之余就能看上两集。

其次，中老年人生活成本较低，可支配资产较多。同样是中老年人自我愉悦的方式，2元一集的短剧，跟千元起跳的旅行团比起来，这笔钱花着并不心疼。

更重要的原因是，中老年人作为互联网的新新居民，并不了解网络上的“灰色地带”。被短剧撩拨起心弦后，想继续观看就只能充值支持正版，而如果是年轻人，上一秒跳出付费界面，下一秒就会打开盗版软件。

以上种种原因，让“有钱有闲”的中老年人成了短剧市场口中的肥羊。

中老年短剧有多赚？

中老年人的口袋，是一块巨大的肥肉。那么制作一部以中老年人为主要受众的短剧，到底能赚多少钱呢？

让我们以《闪婚老伴是豪门》为例，该剧剧本监制花卷在接受媒体采访时透露，该剧是听花岛在春节后最挣钱的一部短剧。

该剧共有76分钟的付费内容，就拿到了3000万左右的充值金额，刨去各种成本，平均每分钟创收近8万元。

这个数字在动不动就以亿为单位的娱乐圈或许并不亮眼，但中老年短剧前期投入极低，制作周期不到两个月，成本一般不超过50万，综合来看，无疑是一项低门槛、高利润的好生意。

也正因如此，在中老年短剧爆火之后，各路淘金客趋之若鹜，以至于发展到了离谱的方向。短剧的剧情越来越雷人，题材也在剑走偏锋的方向上越走越远。

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就在四象君撰稿之时，抖音安全中心发布了打击违规微短剧的公告，累计下架了200多部违规微短剧，对含有不良内容导向的短剧进行了处理。

如此前因27岁霸总与保洁阿姨一夜情剧情出圈的《保洁老妈无极归来》便疑似已被下架，目前在红果APP和抖音等平台均已无法搜索到。

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很长时间以来，中老年人、中老年网民在社会上都是处于失语的状态，随着时代和网络的发展，越来越多的中老年人终于有了直面需求、表达需求的机会。

中老年短剧的爆火，折射出的正是中老年人巨大的情感需求缺失。这一需求应当被重视，但不应是以“无下限、博眼球”的形式。

中老年人需要一个更健康、体面且安全的文娱消费环境，网络发展应当是红利，而非陷阱。返回搜狐，查看更多

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