流量时代，没有人能随随便便“平凡”

本文转自：新华日报

颜云霞

不知你是否留意到，近来网络上开始推崇“平凡”：夜深人静时，各种“夜读”专栏告诉你，“平凡的生活也可以过”；直播平台上，普通人的“日常”生活正在成为流量密码……比如，短视频博主“于文亮”一夜走红，10天涨粉百万。从他的身上，网友们有的看到“普通人成为主角”，有的慨叹“治好了自己的平凡羞耻症”，似乎获得了一种理想生活的代入、一次焦灼心灵的抚慰。

然而，互联网的风向总是变得猝不及防。关于“于文亮”画风真实、质朴的称许犹在，就有网友拿起放大镜，质疑“于文亮”是否有团队，举证“于文亮”的不凡之处，如健美的身材、娴熟的剪辑和运镜水平等。有跟帖一针见血地指出：“背后团队流量推手实在强大，普通人晒日常的结果就是，坚持制作几个月，最后只有亲友点赞。”原来，当平凡有了吸粉的能力，平凡也有了门槛。

在流量时代，没有人能随随便便“平凡”。有人恣意张扬，像“于文亮”这样抛弃美颜滤镜，建构一个放松的、自由的、快乐的，甚至是疯狂的日常；有人蓄意造假，像博主“张天琪”那样编造类似“100元吃遍东北早市”的谎言，营造一个消费自由的美好远方；有人借力打力，把“天津跳水大爷”捧成全网顶流，鼓吹“跳的不是水，而是快意人生”……每一种“平凡”叙事，都是一次精心的迎合——你想要什么，流量就给你追什么。

前不久，一首《大梦》唱响全网。7分55秒的时长，吟唱着一个普通人从6岁到88岁的人生片段，充满惶惑与无助、疲倦与孤独。《大梦》的歌词，道出当下人们对人生的一种感知：上学、考学、求职、工作、结婚、生子……每个时间节点都有该做的事情，但即便去做了，却不知道为什么要做，当遇到选择与困境时，也不知道该怎么办。于是，流量告诉你，降低期望，改变志向，“平凡才是唯一的答案”——“反向消费”“小镇贵妇”“人人都是于文亮”……总有一款“平凡”适合你。

客观而言，平凡是多数人的人生底色，推崇平凡也没有问题，但若只是流量编织的一场“大梦”，抑或是一种话语陷阱，那就值得警醒与反思了。细想来，这种被流量建构的“平凡”，到底是基于对人生深切体认而采取的自我选择，还是面对前路困惑而生成的自我退缩？到底是“跨过山和大海，也穿过人山人海”之后的自我安放，还是把“出去闯一闯”当作“太多的错误，总在重复”的自我放逐？如果答案是后者，那结果必然是：越推崇平凡，越拒绝平凡。

平凡还是不凡，可谓人生永远辩不清的命题。古今中外，又有多少人在“我辈岂是蓬蒿人”与“顾我最平凡”之间纠结、拉扯、撕裂，执念一生，浮沉一世。如今，成功学、励志学不再有市场，“平凡学”正在被塑造成新的“神话”。有趣的是，看似截然相反的两种人生态度，其内核却是一致的：什么样的生活值得过，应该怎样去生活，都有一个标准的答案。前者是对名利的追逐，后者则是对奋斗的消解。“于文亮”视频下的留言——“原来你也一样”，未必是缓解焦虑和内耗的解药，反而导向了一种消极、一种悲情——“为了生存我们狼狈不堪，可命运就是这样荒腔走板，绝大多数人拼尽全力，终究只能拥有一个平凡的人生。”

《平凡的世界》里有这样一段话：“每个人的生活同样也是一个世界。即使最平凡的人，也得要为他那个世界的存在而战斗。从这个意义上说，在这些平凡的世界里，也没有一天是平静的。”人生就像熬粥，火烧火燎而又热气腾腾，最后的香甜可口，是自己“熬”出来，而不是看别人的生活“看”出来的。生活，生活，得自己去“活”，可不是由某一个概念所圈定的。“于文亮”短视频中所展现的那种平凡，终将经受不住流量的冲刷与打磨，但直面生活的诚实与勇气，终将绽放永不凋零的花。