• 我的订阅
  • 汽车

保时捷也卖不动了?8折都没用,中国消费者不买单了

类别:汽车 发布时间:2023-10-18 14:10:00 来源:优视汽车

至少在今年三季度之前,保时捷都属于那种高高在上,任市场如何内卷都影响不到的品牌。

2023年1-6月保时捷全球销量达167,354辆,同比增长15%;中国市场销量达43,832辆,同比增长8%,911及Taycan两款车型的销量在今年上半年同比分别增长57%和46%。

保时捷也卖不动了?8折都没用,中国消费者不买单了

但是就在前两天,德国大众旗下豪华品牌保时捷官网显示,2023年前三季度保时捷在全球实现24.27万辆交付量,同比增长10%。其中,中国市场贡献6.07万辆交付量,同比下滑12%。

也就是说,第三季度保时捷在华交付量仅有1.69万辆。在华销量出现了逆势下滑。从2015年到2022年,中国连续8年都是保时捷最大的单一市场。但如果今年中国市场销量出现下滑,保时捷的最大单一市场或将易主。

保时捷也卖不动了?8折都没用,中国消费者不买单了

第三季度发生了什么?保时捷官方没有给出细分车型的具体销量数据参考,但是我们仍然可以从其他方面来一窥保时捷发生的变化。

首先是价格下滑。要知道,像保时捷这种不愁卖的品牌,过去是很难有优惠的。而且买保时捷还避不开官方的选装政策,像Macan这种起步价60万不到的入门车型,看似不贵,但实际购车时往往得加上大量选装,价格到七八十万很正常。

保时捷也卖不动了?8折都没用,中国消费者不买单了

但其实从今年年初开始,保时捷的价格就开始持续走低。

经典保时捷911目前在经销商处的优惠普遍都在8折左右,最高优惠幅度可以达到30万元左右。如果说价格高端,月销本就只有几百辆的保时捷911降价还不能说明问题,那么入门级车型Macan的优惠幅度或许更有说服力。

保时捷也卖不动了?8折都没用,中国消费者不买单了

现在保时捷Macan在经销商处的优惠普遍能做到83折,如果诚意明显还有更大的折扣空间。也就是说一台指导价57万左右的Macan,降幅可以高达10万元左右,裸车价能够做到47万甚至更低,而且选装政策也没有过去那么强势。

入门车型就是为了上量,现在出现价格松动,意味着保时捷的销量已经受到了影响。

保时捷也卖不动了?8折都没用,中国消费者不买单了

从国内平台的统计数据也能看出,进入2023年以后,除了Panamera的销量还能够保持稳定,其他主力车型如Macan、Cayenne、Taycan,销量都有不同程度的同比和环比下滑。

保时捷Macan、Cayenne这些车型过去普遍都能保持在月销2000辆左右,行情好的时候甚至能到月销3000多辆,但今年大部分时间里都只能月销1000多辆。Cayenne在进入第三季度后,甚至已经跌到月销不足1000辆。

保时捷也卖不动了?8折都没用,中国消费者不买单了

新能源方面,Taycan的销量也出现了轻微下滑,第三季度去年同期月销量大概在400-500辆左右,但今年只有200-300辆左右。

当油电切换、内卷、消费需求下滑这些因素叠加在一起不断激化,曾经被认为是难以撼动的高端豪华市场,也开始出现了松动迹象。

保时捷也卖不动了?8折都没用,中国消费者不买单了

今年高端消费羸弱已经是一个不争的事实。

导致的结果就是上半年40万元以上价格区间的车型销量比去年同期下降,原来有能力买50万级别车的,现在可能只考虑40万级别,原来想买40万级别车的,现在转而考虑30万级别的,非刚性需求过度消费减少,影响高端车市场的整体体量。

保时捷也卖不动了?8折都没用,中国消费者不买单了

其次是大量国产高端品牌崛起。

如果说过去不管国产品牌如何向上内卷,主要还是集中在40万以下的中低端市场,影响的主要是BBA,不会触达保时捷的用户群体。那么随着仰望、昊铂这些价位在50万以上,甚至超过百万的国产品牌崛起,开始触及高端市场。借助电动化的领先优势,国产高端品牌在技术性能、豪华程度上完全不亚于海外高端品牌。

保时捷也卖不动了?8折都没用,中国消费者不买单了

更重要的还是消费者的心智开化。

在经过了这么多年的新能源市场教育,尤其是在大国崛起,国货兴盛的大潮下,用户的汽车消费观正在发生潜移默化的改变。第一是对海外豪华品牌的信仰没有过去那么强了,对国产品牌的信任度和好感度大增;第二是对汽车产品的兴趣点从单纯追求外观造型和性能,正在转变为追求智能化和新技术。

保时捷也卖不动了?8折都没用,中国消费者不买单了

这就使得保时捷无论是传统燃油车的性能,还是新能源车的智能化上,对用户都不具备明显的吸引力。一旦品牌吸引力也被打破,销量自然会受影响。

其实,从BBA这一档豪华品牌所建立的品牌和产品壁垒被打破时,就注定了以保时捷为代表的超豪品牌市场也迟早会被改变。新能源大潮下,用户观念改变了,市场规则和玩法改变了,对于所有海外品牌来说,如果产品不能顺应时代的都会受到影响,这是所有海外品牌在中国市场都要面对的事实,只是时间早晚问题。现在看来,轮到超豪华市场了。(文/优视汽车 老炮)

注:配图来自网络,权利归原作者所有,一并感谢!本文仅代表作者个人观点,不代表优视汽车的立场。

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2023-10-18 18:45:05

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

保时捷要听劝,时代变了
图片来自:保时捷中国今年初,车圈的一句话火了——“再不努力,就只能开BBA了”。这句话之所以会火,是因为当时有网友放出了一张截图,显示国产豪华电车的售价已经高于55万,普遍高于B
2024-06-05 14:35:00
销量骤降 品质口碑大幅下探 “初代网红”保时捷跌落神坛为哪般
“不是对你没感觉,是你没开保时捷”,这是此前网络上非常流行的一个段子,也从侧面反映出了彼时保时捷在国人心中的特殊地位。但如今,这个备受富人青睐的豪华品牌,在华销量和存在感正在逐渐
2024-01-19 10:02:00
· 保时捷中国总裁首度回应“米时捷”:或许好的设计师总是心有灵犀
“对于小米SU7和保时捷的相似之处,我认为或许是好的设计总是心有灵犀。”14日,第四届中国国际消费品博览会期间,保时捷中国总裁及首席执行官柯时迈(Michael Kirsch)在
2024-04-15 09:22:00
中国豪车市场的历史级变局,就在眼下
...所未有的危机。不过更有意思的,是国产仰望们的崛起、保时捷的大跌与劳斯莱斯的历史新高。从这些车型的销量变化之中,我们仿佛窥探到财富变迁趋势的冰山一角。 01 富者恒富同奢侈品
2024-01-12 15:34:00
根据保时捷发布的2023年前三季度交付量数据显示,全球交付量总体增长了10%,其中欧洲和北美市场的交付量均实现了双位数增长,但中国市场却拖了后腿,交付量出现了12%的下降。保时捷
2023-10-16 19:27:00
这年头,为什么越贵的商品,抢的人就越多?
...候?”“不记得了。起码得有一年了吧?”1月12日,两位保时捷4S店工作人员看着不断刷新的订单,忍不住互相感概“保时捷设计的这款手机不算便宜,但车主都不看价格,下单非常爽快。”
2024-01-27 09:58:00
...经颇具意义的在华第100家门店,如今却黯然撤场,近日,保时捷位于广州天河核心商圈的门店确认撤店,引来一片唏嘘。曾经在超豪华汽车市场上备受青睐的宠儿,去年在华销量却下跌超15%
2024-04-02 04:21:00
疯狂降价,豪车卖不动了!
...光。那些被冠以“豪华”之名的汽车品牌,如玛莎拉蒂、保时捷、劳斯莱斯等,一度成为身份和地位的象征。然而,随着时代的车轮滚滚向前,豪车市场也经历了前所未有的变革,曾经的炙手可热如
2024-06-26 10:29:00
比亚迪、奇瑞、华为们的成长故事里,保时捷们成为“计量单位”?
“保时捷部分中国经销商发起抗议和抵制,准备‘逼宫’德国总部”的消息,5月底传出,现在还在传播,据称其中涉及“电动车卖不动”。最新的消息则是,“保时捷因电动化转型失利,遭到股东们在
2024-06-19 15:14:00
更多关于汽车的资讯:
大皖新闻讯 记者10月24日从蚌埠市商务和外事局获悉,根据该局关于调整2025年汽车报废更新补贴政策的公告,自2025年10月31日24时起
2025-10-24 19:24:00
自驾走石黄高速,千万别错过武强服务区!这里不仅是歇脚补给站,更是能沉浸式体验非遗文化的“旅途打卡点”。 武强服务区位于衡水市武强县境内
2025-10-24 20:12:00
蔚来汽车体验日济南站,一起解锁豪华驾驶新体验!
自9月20日蔚来全新ES8正式上市以来,其卓越设计与科技实力便备受关注,热度持续攀升。全新ES8从中大型SUV升格为大型SUV
2025-10-23 20:43:00
房、车盛宴已备好,就在2025莒县海洋大集(美好生活节)!
10月25日—26日(周六—周日),农商银行·2025莒县海洋大集(美好生活节)暨促消费乐购季活动将在莒州博物馆广场盛大开启
2025-10-23 20:45:00
“回旋镖——新一代青年艺术研究展”开展
10月23日,“回旋镖——新一代青年艺术研究展”在山西省当代美术馆开展。来自中央美术学院的35位青年艺术家带来41组作品。王韵菲 摄
2025-10-23 21:15:00
采埃孚全球商用车减振器五大研发中心在十堰正式投运
十堰广电讯(全媒体记者 陈林 通讯员 刘爱理)10月22日上午,在十堰经开区,十堰东风采埃孚减振器有限公司研发中心正式建成投运
2025-10-22 21:43:00
开放合作新窗口!特斯拉航空港开讲“新质生产力”
大河网讯 10月22日,郑州航空港区迎来了一场关于绿色智能出行的深度对话。特斯拉公司到访郑州航空港区,双方围绕新能源汽车普及
2025-10-22 22:31:00
贵州航天成功汽车举行电动小卡“成功星马T3E”产销对接会
多彩贵州网讯10月20日,贵州航天成功汽车制造有限公司举行电动小卡“成功星马T3E”产销对接会。活动以“电动贵州·绿色出行”为主题
2025-10-22 23:28:00
鲁网10月20日讯怎么定义一台“好车”?要我说,好车,从来不只是一串配置数字。它是你初见时的心动,是坐进驾驶座,腰背被稳稳托住的放松
2025-10-21 08:02:00
冲刺四季度 打好收官战丨东风商用车新疆公司:全力以赴赶订单 确保全年产销新突破
十堰广电讯(全媒体记者 王逸雯 田晶晶)四季度是冲刺全年目标任务的关键期。作为区域制造业的龙头,东风商用车新疆有限公司持续发挥“特快专精”优势
2025-10-20 20:19:00
冲刺四季度 打好收官战丨湘泰立汽车零部件:聚焦新品研发提产能 奋力冲刺年度目标
十堰广电讯(全媒体记者 徐静 通讯员 冯倩钰)湖北湘泰立汽车零部件有限公司敏锐把握汽车产业变革趋势,在稳固传统市场的同时
2025-10-20 20:49:00
东南网10月20日讯(本网记者 冯川叶 通讯员 杨胜兰 梁雯倩)记者从福州市道运中心获悉,福州2025年首批新能源公交车陆续投入运营
2025-10-20 23:09:00
一汽-大众将迎来第3000万辆整车下线
10月30日,一汽-大众将迎来第3000万辆整车下线,成为国内首家达成此成就的乘用车企。34年来,其从单一品牌单款车型
2025-10-20 23:48:00
年产能超百万吨 太古可口可乐郑州绿色工厂正式投产
近日,郑州太古可口可乐新工厂在郑州国家高新技术产业开发区正式投入运营。作为太古可口可乐120亿在华投资承诺中首个亮相的世界级工厂
2025-10-20 13:24:00
余干高新区成功签约17亿元固态电池项目 推动新能源产业高质量发展
10月15日,余干高新区联合黄金埠镇人民政府与三维(陕西)电池技术有限公司(以下简称“三维电池”)成功签约,标志着年产2GWh固态电池智能制造项目落户余干高新区
2025-10-20 10:50:00