摇粒绒外套站“C位” “三明治”穿搭可越冬

今冬服装消费更多元化，羽绒服不再是“必选项”

摇粒绒外套站“C位” “三明治”穿搭可越冬

□南京日报/紫金山新闻记者黄琳燕

随着南京气温降低，冬服消费市场迎来了新一轮热潮。记者探访我市消费市场发现，一直占据冬季服装“C位”的大件羽绒服的消费热度近两年持续降温，主打平价且保暖的摇粒绒、可以满足“一衣多穿”的冲锋衣以及轻薄的羽绒内胆正成为消费新选择，冬季服装市场呈现多元化趋势。此外带有科技元素的保暖服饰也受到消费者欢迎。

“平价貂”摇粒绒成年轻人新宠

12月17日晚，记者来到新街口一家时尚快销品牌门店，只见多款摇粒绒外套、马甲等被摆在门店“C位”，不少消费者试穿、购买。“以前觉得摇粒绒‘真土’，跟风买了一件后，现在‘真香’了。”消费者孙小姐说。

门店工作人员告诉记者，近两年摇粒绒受到了越来越多年轻人的欢迎，该品牌几乎每年都会对摇粒绒进行升级改造，使得绒毛更加细腻柔软，穿起来更加轻便保暖。“这两天降温后，每天都有很多人来购买。”

孙小姐告诉记者，选择摇粒绒主要是看中了其性价比，和动辄上千元的羊绒衫、羽绒服相比，摇粒绒的价格要便宜得多，而且既可以内搭，也可以外穿，不管是搭配还是保暖性能都不错。记者探访多家门店发现，除了少数奢侈品牌的摇粒绒价格较贵外，多数摇粒绒的价格在几十元到300元之间。

电商销售数据也可印证今冬摇粒绒的火爆。今年天猫“双十一”的前几天，某品牌的一款摇粒绒外套单品销量超过5万件，销售额达到600多万元。近一个月，该品牌摇粒绒相关商品在天猫旗舰店月销超40万件。在社交平台上，摇粒绒更是被称为“年轻人的平价貂”，有关“摇粒绒穿搭”的笔记更是多达上万条。

“黑科技”保暖服装受欢迎

“我们打算冬天带孩子到东北旅游，特地来挑选御寒性能好的羽绒服。”在新街口的一家运动品牌专卖店，一款主打科技感的羽绒服被展示在店门口显眼处，消费者陈先生正在试穿这款羽绒服。

门店工作人员记者，这是今年的新款，羽绒服使用的碳素纤维面料吸收光热、蓄温保暖，同时使用了防泼水面料可以轻松应对雨雪天气。“这两年冬天到北方旅游很红火，我们这款羽绒服的防寒效果非常好，有不少消费者就是专门为了去旅游来买的。”

记者探访发现，已有不少知名品牌在面料选材等方面注入“黑科技”，科技蓄热如“远红外蓄热”“火山岩蓄热”等材料技术广泛应用在秋冬服装品类中，消费者也更愿意为这些融入科技元素的产品买单，相关产品市场表现亮眼。数据显示，远红外蓄热产品在去年秋冬规模增速超100倍，火山岩蓄热产品规模增长达72%。

在一家户外用品专卖店，消费者刘先生在选购带有科技感的保暖内衣和外套，他说：“我比较喜欢运动，穿衣追求轻薄和舒适，这些带有‘黑科技’的服装保暖性能更好，可以在保暖的同时让行动更加自如。”

冬服消费呈现多元化趋势

从去年在年轻人群体中风靡的军大衣，到一年火过一年的摇粒绒，再到可以一衣多穿的冲锋衣，观察如今冬季服装消费市场，不难看出，曾经占据绝对优势的羽绒服正在走下“神坛”，市面上冬季服饰的供给更加多样化，消费者有了更加多元化的消费选择。

“今年不打算买羽绒服了，在网上学习了‘三明治’穿法，打算用羽绒内胆＋摇粒绒+冲锋衣外壳的方式过冬。”汪小姐告诉记者，羽绒服价格相对比较昂贵，没有必要每年买，而网上流行的“三明治”穿搭单品价格都不是太贵，还方便根据温度随时穿脱，实现多种穿搭方式，“比如轻薄的羽绒内胆还可以穿在大衣里面，连羊毛衫都省了。”

业内相关人士表示，现代生活场景丰富多样，人们更加倾向于选择能够“身兼数职”的单品。这种购买行为的改变表明消费者在服饰消费时更加务实，不再盲目追求品牌溢价，更加注重服装的综合性价比和实用性。这些趋势不仅反映了消费者需求的转变，也为服装行业的发展带来了新的机遇和挑战。商家要随着科技的不断进步和消费者需求的持续变化，在服装的功能性和场景适应性上下功夫、求创新。