明星热搜之外，跨年晚会还能留下什么

文娱商业观察

文/阿木

到今天，2022年各大平台的跨年晚会大战，已经有了结果。

酷云数据显示，各大卫视收视比拼里，央视跨年晚会以3.0914%的直播关注度居于首位，湖南卫视、江苏卫视分列第二、三位。互联网平台里，B站作为少数还在持续打造跨年晚会内容的平台，当天晚上直播人气峰值达到3.33亿，刷新了观看纪录。

如果说收视率与播放量并不在一个比较维度，无法全盘感受到各家晚会的成绩反馈，那在舆论市场上，或许能够更加直观地感受到观众的喜恶。

在跨年夜当天，众多明星凭借在各大平台跨年晚会的表演登上了微博热搜榜，其中#王一博赤脚跳舞##王俊凯单手吊威亚##何炅哭了##杨紫 人美歌甜#等话题成为网友热议，而这些话题明显是以明星个人作为核心，与节目内容或是舞台作品本身的关联则相对薄弱。

但是伴随着大众审美的提升，在跨年晚会的竞争中，靠内容说话依旧还是有市场的。

“作为一个ACG起家的社区，今年的B站晚会可以说是完美贴合了其本身的特色，二次元浓度极高，节目形式也别开生面。不管你是否喜欢，相较于各大卫视在几个主持人和流量明星疯狂带货念广告的传统下，B站还能在延续交响乐的基础上不断创新，音游、影漫、劲舞...这已经很难得了。数码宝贝和灌篮高手出场的时候，我的DNA就动了。”

这是一位来自豆瓣网友的高热短评。显然，在各大平台争抢观众注意力的跨年节点上，网友还是被B站跨年晚会挑动了DNA，获得了年轻人的盖章认可。即便在晚会结束3天后的1月3日，文娱商业观察在B站打开晚会，仍然发现有超过1.2万的人同时在线回看，整台晚会的站内播放量也达到1.2亿，汇集了52万条网友弹幕，内容受欢迎程度可见一斑。

可以感受到，跨年晚会市场出现了一种分裂。从主流市场而言，传统卫视平台依旧占领高位，卫视之间的明星阵容、品牌招商、舞台舞美等是市场关注的焦点，热搜被明星话题霸占，但从年轻观众市场来看，传统晚会与互联网晚会已经不在一个维度，B站的跨年晚会持续四年，无流量明星，无扎堆唱演，相对卫视投入不高，但是专注IP整活，年轻人们已经接受了这种差异。

需要思考的不是这两种类型的跨年晚会谁更优质，而是最终市场与观众会选择哪种晚会，它们是朝着两个方向越走越极端，还是逐渐融合共存。

年轻人的喜好，在舞台上被看见

2005年以来国内便掀起了跨年演唱会的风潮，但这种形式先是在央视出现，然后才流行于各地方卫视，再后来伴随着互联网内容平台的兴起，B站2019年也开启了“最美的夜”征程，成为了国内首个举办跨年晚会的视频平台。

今年，各大卫视的跨年晚会依旧延续此前的风格，湖南卫视请来了诸多浪姐、披哥助阵，王心凌和苏有朋同台表演；江苏卫视则是以实力唱将作为支撑，保持跨年演唱会的品牌；东方卫视邀请到了0713男团作为话题看点；北京卫视则是以北京工体为情怀，邀请了众多老牌歌手。从整体上来看，作为电视端的晚会内容，还是偏向于合家欢的风格。

而相比之下，作为第一个吃螃蟹的视频平台，B站跨晚则是将目光锁定在年轻人所喜爱的圈层文化，将来自各个圈层内容的IP以可视化、音乐化的方式体现出来，做到不同圈层的覆盖、穿透和盘活。

以B站的招牌内容二次元文化为例，今年这场晚会共汇集了超过60个经典IP作品，贯穿整场晚会，这也是历年B站跨年晚会IP合作量最丰富的一次。

从开场节目《游戏音乐之夜》中，来自《仙剑奇侠传》游戏IP的赵灵儿向李逍遥发起跨年邀请，开启这场跨次元之旅，紧接着《植物大战僵尸》《地下城与勇士》《欢乐斗地主》等多个游戏IP登场，弹幕中飘过“爷青回”、“时代的眼泪”、“基因被唤醒了”……最后，《CS反恐精英》的战歌《She is my sin》在女高音郭森的演唱下，直接开场高燃。

以影漫游IP为基石，B站跨晚做到了多圈层内容的穿透，让整场晚会的内容更加丰富。比如既有《刺客信条》《名侦探柯南》《数码宝贝》《原神》等经典IP主题曲演绎，也有包括《时光代理人》《天官赐福》《凡人修仙传》《镇魂街》等在内的头部国创IP，通过与不同圈层观众产生共情共鸣，来不断打破次元壁，带来现场情绪的高起。

而B站跨晚邀请了艾薇儿、上杉升、仓木麻衣、宫崎步等众多原唱现身，100%还原了站内高能内容片段，立刻激活刻在粉丝DNA里的旋律。

值得一提的是，今年B站跨晚成为了迪士尼线上跨年首秀，米老鼠、唐老鸭、玲娜贝儿、疯狂动物城等迪士尼多个顶流IP光临现场、共聚跨年，这群可爱又灵性的崽崽们，让身处全国各地的人们，一起感受到了来自迪士尼度假区跨年的喜悦。

从这些内容中，其实也能够清晰地感受到与传统跨年晚会的区别，B站发挥自己作为年轻文化社区的基因优势，将年轻人喜欢的影视、动漫、游戏等流行文化内容以节目形式展现出来。明星嘉宾是这个舞台上的点缀，服务于IP内容，内容是唤醒用户情绪共鸣的关键。

四年频出圈，B站跨晚的真内核

2019年到2022年的4年时间里，不论文娱行业还是大众社会情绪都发生了剧烈的变化，不确定成为时代的主旋律。

B站跨年晚会的内容调性却没有变，4年如一日穿越重重周期，始终在统一的调性里给观众带来熟悉感、新鲜感和惊喜感。

B站有什么“流量密码”或“内容密码”吗？

2020年B站跨年晚会的幕后纪录片里，B站跨年晚会总策划杨亮曾经提到过，B站跨年晚会的内容轴心，是“3+X”模式，即以影视、动漫、游戏三大类IP内容为主，加上交响乐的创新演出模式。

现在看来，这个模式是一以贯之的核心，经过4年的实践锤炼和升级，用传承和创新俘获用户认可。

从传承这条线来看，B站在跨晚创立之初便确定了“看得见的交响乐”这个核心概念，用4年时间稳定延续，今年的基调更是升级为打造一场“可视化的音乐晚会”。

比如从2019年方锦龙PK百人乐团，到2020年吴彤PK百人乐团，再到2021年《弹指之间》里的古今乐器battle，在交响乐的加持下，这些纯音乐作品的魅力在B站跨晚舞台上被更多人发现。

今年，B站跨晚升级“原来的配方，熟悉的味道”，带来《爵士宇宙》舞台，将中西方音乐同台竞技，西洋乐器和民乐碰撞出不一样的火花，在各种乐器大合奏之中，网友直呼“优雅，实在优雅”。

还有舞剧《咏春》，这是去年B站跨年晚会口碑舞蹈《只此青绿》的原班人马打造的新作品，在B站跨晚首次线上演出，用舞蹈展现叶问挑战四大门派打通关的段落。

内容的传承、形式的传承，都是B站跨晚保持生命力的重要法宝，因为这会培养用户的兴趣点和预期；而创新则是意外之喜，在内容IP之外，还能这么整活？

比如相比较于往年召唤出擎天柱、大黄蜂、威震天等超英，今年B站跨晚联合上海美术制片厂共同整活《中国人不蹦洋迪》，上演了一出“天庭迪厅”的奇妙表演，不仅有大圣打碟、众神蹦迪，还有仙女摇花手，在充分展示中国传统文化IP创新的魅力，也展示了高度的文化自信。

再比如连续四年参加B站跨晚的周深，比宝藏歌手还宝藏。他今年利用四种声线唱四大名著，在AR技术的加持下，舞台上四个周深同时开嗓，被科技与狠活拿捏。

同时，创新也体现在节目玩法的形式上。今年B站跨晚又创新性地打造了“指尖宇宙”互动式观看体验，以五款互动游戏，增加观众的舞台参与感与内容互动感，让观众可以边看边听边玩。

整体而言，从传承和创新之间，B站跨晚形成了独特的风格，也成功培养用户习惯，让最强跨年IP的认知深入人心。

UP主唱主角，B站社区内容生态根深繁茂

如果深究B站跨晚源源不断产生新玩法的原因，背后很重要的一个因素，是平台优势：依托于B站长期运营所形成的独有的社区文化。

对于B站跨晚来说，社区生态中的PUGC内容可以持续为晚会提供内容助力。前两年亮相跨晚舞台的《让子弹飞》《猫和老鼠》，均是从社区孵化出来的爆款内容。

今年的出圈节目《中国人不蹦洋迪》也不例外，这个作品最早来源自B站UP主“钧哥你大舅”的混剪视频，凭借着魔性的效果，形成了一种“古风赛博”般的前卫潮流感。这些用户投稿内容仿佛是一个巨型宝藏库，让B站精准洞察到年轻人真正喜欢的内容。

同时，B站的跨年晚会是一个开放性、共创性的舞台。B站的UP主们深度参与晚会内容，分散在整场晚会的各个部分。可以是主持人，也可以是表演嘉宾，同样也可以是幕后的“技术大神”。

在今年B站跨晚中备受好评的节目《山海图》便是其中代表。在这个前期创作过程中，主创团队翻阅了大量典籍，更是邀请到了UP主“北大陈连山”作为节目顾问，而整个作品最后的画作也是由B站UP主杉泽利用3-5年的时间而作。

而在《我的世界》舞台秀中，同时包含了剧情UP主“GoldenEggs”、搭建UP主“GNWork”、动画UP主“碧月狐”，携手完成节目创作。

正是在众多UP主的参与之下，B站的跨年晚会始终保有一些独特的气质，是B站的文化特色。同样，持续的破圈效应也为B站带来了用户增长，增强了用户粘性，提升了社区整体流量，丰富了社区内容生态，反哺平台进一步破圈，二者相辅相成。

对比主流卫视打造的跨年晚会，能够感知到B站的内容生产方式是独特的，也难以被复刻。从全方位激活社区内容IP潜力，到发掘、延展UP主多元技能，再到打造出圈晚会内容，B站通过跨晚强化平台内容生态，构建起深厚的竞争护城河。年轻观众已经下意识将B站跨年晚会与卫视晚会相比，而这种比较或许是给彼此的一个提醒，可以做得更好，可以有更多的可能。