新年文旅“开门红”释放什么信号？（图）

2026年元旦假期，江西文旅市场以一份超预期的“开门红”成绩单拉开新岁序幕：全省累计接待入赣游客270.93万人次，入赣比例达24.95%，本地休闲与近程旅游主导市场，国潮体验、夜经济、文博消费等多元业态共同撑起假日文旅的红火态势。

1月1日，南昌市八一广场举行升旗仪式，数万名市民游客前来观礼。 全媒体记者徐国亮摄

客流暴增

“本地+近程”撑起假日主力

元旦期间，各地推出的国潮表演、祈福放灯、非遗体验等活动，精准匹配了游客对“仪式感+体验感”的需求：南昌滕王阁的国潮跨年盛典实现了江南三大名楼的首次联动，八一广场的元旦升旗仪式、万寿宫的跨年变装派对营造出不同感觉的浓厚氛围；赣州的国风盛典与无人机光影表演，则为游客带来了“科技+文化”的新体验。

从景区客流看，传统王牌景区依旧领跑：庐山风景名胜区以42.89万人次居全省景区榜首，龙虎山、共和国摇篮等景区均突破19万人次；夜间文旅消费同样表现亮眼，“夜东湖”文化消费旅游圈、“夜珠山”消费带客流均超76万人次，夜间消费已成为假日文旅的重要增长极。

“此次江西文旅数据中，‘本地+近程’的特点体现出游客的文旅消费比较理性。”江西省社会科学院文学与文化研究所副所长张泽兵表示，“情绪价值主导消费决策，游客‘轻度假’心理凸显，大家更追求具有仪式感的消费，追求‘就近沉浸式体验’，追求高性价比文旅产品。”

业态多元

“文博+国潮”激活消费场景

此外，文博场馆也成为假日“打卡热地”：全省博物馆累计接待63.58万人次，南昌汉代海昏侯国遗址博物馆以5.37万人次居首；江西其他地区的博物馆、图书馆、美术馆接待量大增，体现出文化消费的持续升温。对此，张泽兵表示，这代表着现阶段大家的文旅消费心理正朝着深度文化感知、传统文化认同的方向发展。

国潮、非遗等体验类业态的走红，是此次假期的突出特征：从滕王阁的国潮演出到丰城龙光湖风云城的“千年非遗花火”迎新嘉年华活动，各地的非遗体验项目，传统文化与现代消费场景的结合，既满足了游客的文化需求，也拓展了文旅消费的边界。“非遗体验类项目的火爆，原因在于其打破了文化与游客的‘距离感’，即游客不再是传统文化的旁观者，而是通过参与民俗仪式等沉浸式体验，深度融入文化传承的过程。”张泽兵说道。

客源扩容

粤浙湘成引客入赣“主力军”

从客源结构看，江西文旅的辐射力进一步提升：假期游客接待量TOP3城市为南昌（20.49%）、赣州（14.85%）、九江（12.85%），省会与区域中心城市的集散作用凸显；省外客源中，广东（14.06%）、浙江（11.70%）、湖南（9.91%）位列前三，上海、黄冈、长沙等城市也成为重要客源地，既体现了邻省的地缘优势，也反映出江西对沿海经济发达地区游客的吸引力增强。

“这说明江西跨区域文旅联动取得实质性效果。‘周边游’的范围进一步扩大。”张泽兵表示，未来江西可以建立跨区域文旅联动长效合作机制，搭建跨区域信息共享平台，实时同步客流数据、活动动态与服务信息，同时，推出跨区域精品旅游线路与研学产品，进一步拓展客群范围，丰富产品维度，让“周边游”更具吸引力。

此次元旦“开门红”，是江西文旅在产品创新、场景营造上的集中体现——从传统景区到布局新业态，从日间游览到夜间消费延伸，多元供给精准击中了游客需求。这一热度也为即将到来的春节文旅市场埋下了“红火伏笔”。

郜淑媛 全媒体记者陈敏