为什么现在的商场爱叫“xx里”？

作者：敏敏 茂航

你发现没有，如今许多商场或商业街开始以“xx里”命名。

曾几何时，商场们还都爱叫“xx商城”“xx购物中心”，以及万达广场等广场们也成为时尚所在地，但现在，以太古里为代表的“里家军”正流行。

2017年，郑州银河里开业；2020年，杭州天目里投入使用；2021年，上海旭辉里建成。除了新建的商场外，还有商场特地从原来的“xx商城”改名为“xx里”，比如太原康达商城自2020年起改叫KD·时光里。

（图/大众点评）

为什么叫“xx里”的商场越来越多了？

“里”字的含义

值得注意的是，“xx里”中的“里”字不是随便用的，它本就是一个聚居单位。

在古代不同时期，“里”字代表着不同户数。在《周礼》《汉书》中，就有“五家为邻，五邻为里”的表述，这里的一“里”等于25户人家。《隋书》中则有言“丙申，制五百家为乡，正一人；百家为里，长一人”，这儿的“里”是100家。

现代对“里”的运用，一开始集中在住宅小区和街道的名字上。如今，许多现代城市住宅、街区的名字中仍保留着“里”字。含“里”的地名称谓多富有美好寓意，许多居民都生活在幸福里、诚信里、曙光里......

（图/大众点评）

后来，“里”渐渐被用到商场名字上。

最早以“里”命名的商场是太古里。当时，别的商场还多是传统的“xx购物中心”，而“太古里”通过独特的命名、建筑风格等，逐渐打造出了一个全新的休闲商业综合体形象‌。

北京的太古里最初叫三里屯Village，2013年更名为三里屯太古里。与只有一座主建筑的商场不同，三里屯太古里是一群建筑，它由30座独立的小建筑构成。同样，成都太古里从2014年起分阶段开业，采用了不同于商圈高楼和室内购物商场的设计，一座座小建筑之间互相独立，空间感相当足。

成都太古里。（图/参考文献3）

可以看出，和从前的广场、中心们不同，“xx里”所代表的是开放式、文化型商业综合体。这种与众不同的商业综合体吸引了大量年轻人，成了网红打卡地。

为什么那么多商场要叫“xx里”？

从字义上看，“里”字代表一个个封闭院落、小街巷，与商场开放、流动的性质差别很大，那“里”怎么就成了商场取名的香饽饽？

这与商场的“功能转变”有关。如今的商场，早就不光是“买东西的地方”。

《工程建设与设计》期刊的一篇相关文章表示，在现代社会背景下，城市商业体的购物中心设计朝着更多元、立体的方向发展，打造街区、社区、购物中心为一体的超大型城市商业体成了种趋势。这是因为，随着消费结构升级，人们如今逛商场，不再只是为了购物，而是真的在享受“逛”的过程。

这就意味着，新一代商场在满足人们基本的购物、吃喝玩乐需求之外，还得加上“逛”的内容型升级需求，并且不光能逛，还得好逛。

传统购物中心空间分配的“黄金比例”是购物52%，餐饮18%，娱乐30%，顾客以逛柜台为主要动线。但从2013年开始，这个比例就渐渐被购物、餐饮、休闲1:1:1的模式所取代。对于以“xx里”为代表的“新商业体”来说，发展体验业态成了一种趋势。

（图/Unsplash）

太古里、天目里……这些“商场”融合了多元化的业态和功能，成了涵盖工作、生活、商业、艺术、设计、时尚和文化等多个领域的休闲商业综合体，与其说是商场或商业中心，倒更像是“景区”。

而对于内容丰富、重在体验的新一代商场来说，“里”字刚好适配。

首先，“里”字源于传统聚居单位、街巷，隐含着“在此生活”“内部”“聚集”等含义，带有浓厚的社区属性。正如成都太古里所表示，“里”字不仅意味着对古老街巷名的沿袭，更代表着一种独特的开放式购物街区的建筑理念。

“xx里”这一命名方式，可以弱化人们对商场单纯购物功能的印象，加强商场与生活场景的联系，暗示消费者：这里不仅是消费场所，更是融合社交、休闲、文化的城市公共空间。

其次，区别于一众“购物广场”“购物中心”，“xx里”这一名字更加简明、新颖，能在短时间内形成新的记忆点。《南京社会科学》期刊有相关文章表明，品牌名称的长短会直接影响其传播范围和程度。消费者注意能力有限，简单的品牌名称更容易编码到人脑记忆系统中，同时，新颖、独特、有区别性的商场名称能有效吸引和维持消费者的注意，更易被牢记。

最后，“xx里”听起来更具潮流属性，符合年轻消费群体的调性。

当下，年轻消费群体已渐渐成长为消费主力。随着消费主体结构的变化，现代商场的名字已经显示出多元化和创新性的特点，越来越倾向于融入一些更具潮流属性的新词，不光是“里”，还有“城”“汇”“荟”“港”“湾”等。此外，还有“in99”“apm”等，里面是否时尚先不论，名字先得吸引人。

相较于多给人留下大型高端购物中心印象的“xx城”（如万象城），一般为综合性区域购物中心的“xx汇”（如合生汇），以及看不太懂的英文数字组合等，“xx里”在兼顾创新与潮流属性的同时，还营造出一种温馨、亲切的氛围。它不会让人看不懂，也不会让人“不敢”进去（毕竟许多“xx里”本身就是开放式的）。

（图/小红书@摄影师吴文培）

“里”作为一种传统称谓，能唤起人们对传统街巷的记忆和情感共鸣。“去xx里”听起来就像去小区后门那条街，让你不知道什么时候就走了进去，逛着逛着就消费上了。

但话又说回来，“里”不是最早的商场名字，也不会是最后一个，随着人们消费需求的变化，与之相应，也许五花八门的商场名字会越来越多。

[1]营立成.(2024).蜂鸣的逻辑：场景视角下的青年消费空间生产——以北京三里屯太古里为例.中国青年研究(04),14-24.doi:10.19633/j.cnki.11-2579/d.2024.0042.

[2]罗若瑜&小出·治.(2018).城市商业综合体设计——以成都远洋太古里为例.江西建材(02),30+29.

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[4]胡小清&王科荣.(2020).现代城市商业综合体建筑设计分析.工程建设与设计(18),24-25.doi:10.13616/j.cnki.gcjsysj.2020.09.210.

[5]中国百货商业协会CCAGM.(2016年08月24日). 反攻电商：购物中心进入体验式时代.

[6]殷志平.(2006).多维视角的品牌命名研究——研究综述及其展望.南京社会科学(12),129-136.