《射雕英雄传》卷入粉黑大战，肖战戳破了流量泡沫

蓝鲸新闻2月9日（记者 赵凯） 虽然《射雕英雄传：侠之大者》（以下简称《射雕》）目前已经登顶内地影史武侠票房榜，但在所有春节档影片中，该片目前仅收获6亿多票房，落后《熊出没·重启未来》，仅列春节档新片倒数第二位。

一直以来《熊出没》系列电影都被视为“春节档守门员”，意思是如果春节档电影在票房上没能超过《熊出没》，那大概率要承认自己失败了，至少是在商业回报这方面认栽了。

“顶流演员+经典IP+知名导演”的组合为什么在春节档失效了？

《射雕英雄传》卷入粉黑大战

围绕《射雕》的话题总离不开“粉丝”。

从预售阶段的断层领先，到粉丝向影院争取排片，再到春节期间网友晒出的各种“空场”图以及粉丝“贷款支持票房”等传闻，粉丝相关的话题几乎制造了这部电影的大部分舆论。

近日，肖战影音会发辟谣澄清说明，称最近“贷款支持票房”“粉丝院线买座拼字”等均不实。

但事实上，蓝鲸新闻记者从多位不同城市的观众处了解到，《射雕》上映时确实存在非核心区域座位已售出，但现场并无人观影的情况。

猫眼专业版显示，《射雕》预售总票房为3.5亿，而目前平台给出的预测票房仅6.47亿。这意味着预售票房几乎占据了总票房的超过一半，这一数据在中国影史中也属罕见。

资深电影人关雅荻在接受蓝鲸新闻记者采访时表示：“即便在春节档，这个也是不正常的，应该是最夸张的一次操作。但大家好像对这件事已经有心理预期了。至少很多影院经理其实早早做好心理准备了，所以其实预售对于排片的影响比较有限。预售可以证明肖战一个人确实能扛2亿到3亿票房，当然这个也是很厉害的。”

未能成功通过“先发优势”占据排片的《射雕》也并未后续通过“口碑发酵”影响票房。

猫眼专业版对于该片的票房预测数值一路走低，从起初的10亿+跌至如今的6亿+。

除此之外，《射雕》的豆瓣评分也具有明显的“粉黑大战”迹象。

豆瓣作为目前国内较有公信力的影视评分平台，其评分虽近些年被疑“虚高”，但仍具有一定参考性。电影博主@空山daily 在微博中写道：“找了2个万人打分的、2个10万人打分的，且分数相近的电影对比，《射雕》一星占比高出正常水平13个百分点，五星高出约8个。存在粉黑大战，黑略胜一筹的情况。”

流量明星一直以来被视为“购买力”“收视保障”，但在本轮春节档中，《射雕》彻底被粉黑大战所裹挟，流量明星似乎在这一局中起到了反作用。

为什么流量明星在春节档败北

虽然不少演员已经属于内娱“顶流”，但粉丝群体再庞大与春节档的体量相比仍然有较大差距。

自2013年以来，春节档票房从7亿到80亿，逐渐成为电影市场第一大档期，影史22部票房30亿以上的影片，春节档贡献一半。

据灯塔专业版数据，截至2月4日19时，2025年春节档观影人次达1.84亿，刷新了中国影史春节档最高人次纪录。关雅荻认为在这种超大档期下，即便粉丝要重复购票，也很难与大众观影规模匹敌。

灯塔专业数据曾梳理了2016年以来中国电影观众年度观影频次分布，“只去一次”的观众比例从48%上升到了57%，换言之，一半以上的人，一年只看一次电影。相对的，去2—5次的，从39%缩减到了36%。这种情况在今年春节档尤为突出，数据显示，春节档电影中以《哪吒之魔童闹海》为例，中低频观众占比非常突出，有大量曾经是电影市场主力的观影人群在时隔较长时间后再次回到电影院。

这意味着春节档中的电影若想真正打开市场，需要的不仅是质量上乘的影片，还需要题材和内容“切中中国观众审美的最大公约数”。

关雅荻认为，在中国独有的春节档档期内，时间长体量大，理解国情本身就是电影创作艺术的一部分，“我们经常说电影的创作艺术时提到艺术片、文艺片，但在商业片里，这就是制片的艺术。”

在这种情况下，流量明星一面承载着粉丝浓烈的爱，但与此同时也不得不接受舆论中“负面因子”的存在。而对于要迎合“大众审美公约数”的春节档电影而言，承载极端爱恨的流量明星在其中是绝对的减分项。

除此之外，流量明星的运行机制也与电影的票房号召力存在差异。

顾名思义，“流量明星”中的流量本身就是一个互联网行业的词汇，而近些年内地娱乐圈造星大多基于互联网视频平台的网剧与综艺。作品爆红后艺人的“流量循环”自然开始运行，在这种逻辑下，点击量、购买力等都成为了“人气”的证明，也成为不少剧作方和平台的选角标准。因为从商业模式来看，无论网剧还是综艺，虽然面向所有大众，但买单的却往往是冠名和赞助的品牌方，本质依然是一个To B的生意。

而电影则与网生平台的内容存在根本差异，它主要依赖票房收入，观众直接购票观影，属于To C模式，更接近“消费行为”。尤其在体量巨大的档期中，影片本身口碑及其掀起的“舆论热潮”才是带动票房的关键力量。

虽然流量逻辑一度占据各个领域，运行很长时间，但这并不是世界的单一规律。正如关雅荻所说：“很多规律都在运转，对于粉丝和片方来说，《射雕》都是一堂课。”