北淄博烧烤、南贵州“村超”，文体旅破局有这4点启示

文|谭力文

不断刷屏的龙舟、“村BA”和“村超”赛事，背后突显着体育在当今社会的多元功能。

以举办体育赛事“之名”，行刺激当地文旅消费“之实”，这是各地发展体育产业的主要目的之一。无论从龙舟、“村BA”还是“村超”这些基层体育赛事的举办结果来看，各地的文旅产业是彻底被激活了。

榕江端午旅游吸金4.44亿

在刚刚过去的端午假期，“体育旅游”成为了关键词。在促消费和扩内需的大背景之下，体育发挥着至关重要的辐射作用。

以最广为人知的“村超”举办地贵州榕江县为例，据贵州电视台旗下民生栏目《百姓关注》报道，端午假期，榕江县共接待游客35.89万人次，同比增长345.84%，实现旅游综合收入4.44亿元，同比增长404.55%。

据体育大生意查阅资料发现，可以作为对比的是，榕江县2022年地区生产总值（GDP）为92.98亿元，2023年第1季度GDP为20.95亿元。短短三天基于“村超”这一项赛事产生的经济价值，约为榕江县一个季度GDP的20%。由此可见，体育赛事对于当地文旅消费的刺激作用，不可谓不大。随着“村超”赛事的深入进行，接下来榕江县或将迎来喜人的GDP成绩单。

“村超”带火贵州“松弛感”旅行

众所周知，贵州蕴藏着异常丰富的旅游资源，不但拥有丰富秀丽的自然风光，还有特色鲜明的民俗文化，每年吸引不少海内外游客前往驻足。

“村超”赛事的火红，帮助贵州文旅以另类的方式出圈。前往榕江看一场“村超”的同时在贵州游山玩水，成为了游客在端午的主要选择。与“特种兵式旅行”相反的是，慢节奏的“松弛感”旅行，成为了端午假期的旅行趋势。

前往外地旅游，住宿是必不可少的步骤和环节。根据携程公布的2023端午假期旅行总结显示，榕江县在这个端午假期吸引了大批游客，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。

“村超”也为贵州文旅带来更多的增量。在携程平台上，端午假期黔东南州度假产品订单同比增长超150%，侗族大歌、非遗蜡染、长桌宴等民俗文化吸引着全国的游客，去拥抱原生态之美。

携程平台上的“村超”旅游套餐

为了给游客打造更丰富的文旅体验，贵州当地旅行社甚至推出了价格为282元起/人的榕江“村超”2日纯玩套餐。此外，也有旅行社结合榕江周边的文旅资源，打造了包含“村超”在内的6日5晚跟团游套餐。

暑假旅游旺季或再助推“村超”

自5月13日“村超”开赛以来，因其接地气的办赛风格、丰富多彩的民族文化和热烈的现场氛围，迅速吸引了不少的关注。体育大生意认为，在中国足球陷入低谷之后，基层足球的火爆反而成为了球迷们的主要寄托。不少球迷们希望通过基层足球的蓬勃态势，为中国足球的长远发展提供帮助。

榕江县文体广电旅游局副局长林涛在接受媒体采访时介绍，“村超”已成为现象级赛事，正在吸引越来越多的关注，每周的“超级星期六”赛场都有四五万观众，截至月底，全网浏览量已达200多亿。

“村超”不但吸引了韩乔生和范志毅等中国足球界知名人士前往现场参与，还“隔空约架”香港明星足球队，甚至从娱乐圈导入了不小的流量。

在线下，黔东南的民俗文化盛宴让游客流连忘返；在线上，“村超”的新闻经过媒体和明星们的不断传播，借由社交网络的发酵，最终让“村超”的名气，彻底从西南的大山之间走向全国各地。

香港明星足球队回应“村超”

海量的关注度，成为了“村超”吸金的主要资本。在各大社交平台，随处可见被“村超”深深吸引的用户，其中有不少用户选择亲身前往一探“村超”的魅力。前往贵州游玩的群体中有不少是来自广东的游客，从广州乘坐高铁前往榕江仅需约四个半小时，往返的交通费用为426元。两地出行交通方便、贵州旅游消费水平较低，自然吸引了贵州周边省份的游客前往游玩。

随着各地中小学陆续进入暑假，而贵州又是国内公认的避暑胜地之一，在多重因素综合作用下，榕江县乃至贵州省或将又迎来一股体育文旅消费热潮。按照计划，“村超”总决赛将于7月底举行。

复制更多的淄博烧烤和榕江“村超”

文体旅破局的4点启示

在今年上半年，北方和南方各有一地因为当地的特色文化而在全国名声大振，有网民给这两地起了个绰号——北淄博烧烤，南榕江“村超”。

如何复制淄博烧烤和榕江“村超”，成为了许多城市当下探讨的话题。从这两地出圈的背后，体育大生意尝试去寻找两地文体旅产业发展的共性。

在体育大生意看来，这主要可以归纳为四个方面。首先是扎根群众，也就是俗话说的“接地气”。不管是从组织形式还是内容上，都需要“接地气”，才能触更广泛的群众。事实证明，有时候土味并不是贬义词。

烧烤是许多人民的共同爱好，而足球又是全球通用的“语言”之一，这两项内容是所有人都可以体验得到的。因此，“接地气“构成了淄博烧烤和贵州“村超”出圈的最基本条件。

其次则是结合当地或周边的旅游资源，打造具备当地特色的优势旅游项目，形成文旅产业的服务体验闭环。淄博位于齐鲁大地，榕江位于黔东南州，两地背后都是重要的旅游大省。

在淄博烧烤和榕江“村超”关注度增高的同时，大家能够看到当地文旅产业迅速抓住机会，推出各种不同类型的旅游套餐，为游客提供完整的服务体验闭环。就这一点而言，山东和贵州两地的文旅产业确实值得称赞。

体育大生意认为，第三点则是借助社交平台，尤其是短视频平台的助力。无可否认的是，不同类型的短视频平台持续让淄博烧烤和榕江“村超”的内容进行发酵，直接使得平台上的用户主动或被动地接收到这类信息。许多用户便会完成从“种草”到“拔草”的过渡。

最后则是当地城市乃至上级部门的整体努力。榕江县足协副主席杨亚江表示，“村超”主办单位是榕江县足球协会，承办单位是榕江县三宝侗学会，赛事的队伍组织、赛程安排、晋级规则、节目表演、奖励奖品是当地的村民自发组织、自行决定、自行实施。

榕江政府部门则专注于干好赛场下的活，在场地、电力、通讯、安保、环卫等方面，提供细致周到的后勤保障服务。为了让广大游客更深刻地感受榕江文旅的魅力，榕江县特别规划建立“村超”夜间经济聚集街区，设置烧烤区、特色小吃区和后备箱集市区等超过400个免费的临时摊位，充分提升“村超”的比赛日收入，让当地居民都能从中受益。

无独有偶的是，淄博市内此前新增了21条“淄博烧烤”公交专线，为游客带来“打卡热门烧烤店”线路攻略，国铁济南局甚至专门在济南与淄博之间开通“烧烤专列”，让游客方便前往“赴烤”。此外，为保障消费者饮食安全，淄博相关部门开展“淄博烧烤”整治专项行动，全力守护“淄博烧烤”金字招牌。

站在体育产业的角度，可喜的是通过“村BA”、“村超”和龙舟，大家看到了基层体育所迸发的活力，也亲身感受到了IP赛事对于一座城市的促进作用。

希望更多的“村超”赛事可以被各地复制，合力打造属于中国体育的盛景。