《中国网络视听发展研究报告（2024）》发布 网络视听已成第一大互联网应用

中国消费者报北京讯（记者武晓莉）日前，第十一届中国网络视听大会上，《中国网络视听发展研究报告（2024）》（以下简称《报告》）发布。《报告》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，使用率达98.3%，与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大，“第一大互联网应用”地位愈加稳固。

《报告》称，网络视听市场规模突破万亿元，包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的2023年我国网络视听行业市场规模为11524.81亿元。在用户经常收看的类型中，微短剧以39.9%的用户占比排名第三，排名第一的是电视剧/网络剧，排名第二的是电影/网大。受访用户中，有31.9%的用户为微短剧付过费。其中，短视频人均单日使用时长为151分钟，利用碎片时间用手机刷短视频，仍然是“杀时间利器”。

《报告》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率为98.3%。值得注意的是，网络视听用户规模与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大，领先优势从2022年的184万人提升到2023年的1414万人。

移动端视听应用人均单日使用时长超3小时，短视频人均单日使用时长为151分钟，网络视听仍然是“杀时间第一利器”。2023年，移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟；移动端网络视听应用人均单日使用时长为187分钟，超过3小时。其中，短视频应用的用户黏性最高，人均单日使用时长为151分钟，随后依次为长视频应用（112分钟）、娱乐/游戏直播应用（63分钟）和网络音频应用（29分钟）。

《报告》显示，2023年，包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿，达11524.81亿元。以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66.08万家。其中，2019—2023年成立并存续企业约31.41万家，占总数约47.5%。

全网短视频账号总数达15.5亿个、职业主播超过1500万人，网络视听提供新就业渠道。《报告》显示，截至2023年12月，以网络视听业务为主的平台上，短视频账号总数达15.5亿个。截至2023年底，我国职业网络主播数量已达1508万人。其中，全网主要视听平台拥有10万粉丝的账号数量超50万个，拥有100万粉丝的账号数量约为4万个，拥有1000万粉丝的账号数量约为1000个。腰部账号撑起网红经济生态。

庞大的从业者体量、可观的市场规模，推动网络视听成为数字经济新质生产力的重要力量。

从淄博烧烤、东北冰雪到天水麻辣烫的相继爆火，不难看出短视频直播在赋能电商、文旅发展表现突出。随着网络视听用户规模的不断扩大，短视频直播拉动消费效应明显，七成以上用户因看短视频/直播购买商品，短视频/直播和电商、文旅成为最强CP。

《报告》指出，71.2%的用户因观看短视频/直播购买过商品，超四成用户认为短视频/直播已成为主要消费渠道。其中，53.7%的用户经常收看电商直播/直播带货，较2022年（30.3%）增加23.4个百分点，增速最快。40.3%的用户认同“短视频/直播已成为我的主要消费渠道”。 而最近半年，用户经常收看旅游/风景类短视频的比例为44.4%，较2022年（28.1%）提升了16.3个百分点，27.9%用户“会因为看短视频/直播去某地旅游”。

从用户规模看，农村网络视听用户规模为3.2亿，增速远高于城镇，网络视听在乡村振兴战略中扮演重要角色。《报告》显示，两年来，网络视听用户增量主要来自农村，网络视听在推进乡村振兴战略走好“最后一公里”中扮演重要角色、贡献重要力量。2022年、2023年，我国农村网络视听用户规模分别为2.99亿人、3.20亿人，同比分别增长12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户（2.1%、1.9%）。

此外， “长”“短”“直”“音”活跃用户进一步聚集在头部平台。《报告》对月活用户渗透率TOP30长视频应用、短视频应用、网络音频应用、娱乐/游戏直播应用研究发现，活跃用户头部平台聚集效应明显。

据各平台数据统计，截至2023年12月，主要长视频平台作品存量达12万余部；2023年度上线作品量达1.7万余部。截至2023年12月，网络音频、网络音乐总作品量超过2.7亿个。网络视听内容规模庞大。

重点网络微短剧上线量翻倍，微短剧用户黏性快速增长，四成用户经常看、三成用户曾付费。《报告》显示，2023年全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年（172部）增加一倍多。此外，调查数据显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影。其中，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

网络视听肩负新时代文化使命，精品频出，2023年上线主旋律类长视频作品播放量达515.34亿次。据统计，2023年上线的主旋律类长视频作品播放量达515.34亿次。《报告》指出，长视频节目精品化程度提高，观看黏性进一步提升。网络视听通过各类内容形态推动中华优秀传统文化传承发展，已成为文化“两创”的主要力量。

主流媒体在短视频平台凸显传播力、引导力。《报告》显示，“首屏首推工程”实施成果丰硕，2023年度获得202多亿次播放量；截至2023年年底，全国广播电视新媒体联盟100家成员总粉丝量达18.8亿，总阅读量近40亿；主要短视频平台传播主题主线相关内容播放量达580多亿次，正能量话题阅读/观看量达776.8亿次；头部20个短视频政务号粉丝数量近4亿。

在用户满意度方面，大屏“双治理”成效显著，用户体验大幅提升，满意用户占比达九成。《2024中国网络视听用户调查》显示，“双治理”工作开展以来，电视用户体验感受明显提升，对互联网电视/网络盒子感到满意的用户占比达89.2%，表示电视操作更简单便利、免费内容增加了。