“国潮”切忌成“国抄”

本文转自：闽南日报

“国潮”切忌成“国抄”

⊙周慧虹

文创产品上流转着千年国画的韵味，奶茶点心里藏着古典名著的情怀，马面裙、新中式简约不失时尚……近年来，东方美学的国货潮品逐渐赢得越来越多人的喜爱，许多人的日常生活正在被其席卷。

今年的《政府工作报告》提出，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。有政府相关部门的适时助推，有各类市场主体的踊跃跟进，有广大消费者的积极拥趸，纵观各地，国风流行，国潮涌动，相关文创产品给人们带来更丰富的消费选择，也带来更美好的文化体验。

国潮，在扮靓更多人日常生活的同时，却也在其发展过程中面临一些突出问题，比如，很多景区的国潮文创不是雪糕、冰棍，就是冰箱贴、明信片之类，同质化现象严重；再比如，不少产品甚至外卖包装上频繁使用戴着墨镜、头戴凤冠的形象，甚至将之定义为“新国潮”代表。凡此情形，“国潮”未免成了“国抄”，它不仅使得国潮文创种类单调，实用性不高，而且，还容易使人们对于国潮的理解趋于固化，拉低大众审美，产生审美疲劳。

细究不难发现，国潮文创受人追捧，就在于其既体现一定的功能价值，还蕴含着不少的情绪价值。优秀的国潮文创应该是功能价值与情绪价值的统一，尤其是，情绪价值的发掘必须到位。诚若有的人在谈到国潮文创消费时表示的，自己之所以购买，更多的是追求一种情感上的认同和满足。事实上，纵观近几年的市场热点，诸如萌宠经济、露营经济、解压经济、怀旧经济、悦己经济等，其实都不是新鲜事物，只是在过去某一类业态中附加了情绪价值，从而触发人们的情感共鸣，赢得大众芳心。

国潮文创，核心就在“文”与“创”，“文”即有文化、有想法，“创”即有创新、有创造。在此意义上，推进国潮文创高质量发展，必须名副其实，不能满足于传统元素简单的叠加、拼贴、涂抹，不能满足于盲目跟风照搬照抄，而是要想方设法在自我更新中尽可能与大众双向奔赴，打造出差异化的品牌定位和独特风格，为更多人带来持续的新鲜感、幸福感、满足感。

摆脱千篇一律窠臼，提升国潮文创品质，增强其市场吸引力，说到底，就是要围绕功能价值与情绪价值做文章。现实当中，涉及公众衣、食、住、行、游等各个领域，究竟哪些产品与国潮文创有着天然的契合度，究竟怎样实现传统与现代的有序衔接，究竟如何使物件既有古意又不乏一定的实用性，其生产经营者不能闭门造车，最好能够以适当方式诚征大众的意见与建议。多听听社会各界想法，方利于有的放矢，不致为了贴上“国潮”标签，闹出让痔疮膏与口红“跨界联名”之类的笑谈。

在此基础上，想要使国潮文创赢得青睐，走得更远，至为关键的还是要深耕文化内涵，以传统文化精髓为产品注入深厚底蕴与长久生命力；要稳抓产品质量，建立规范的市场体系，确保每件产品都能经受市场考验；要强化宣传教育，使日渐其多者提高文化审美，乐享国潮文创。

国潮引领风尚，创新传承中华。多一些探索与实践，多一些耐心和沉淀，努力瞄准功能价值稳扎稳打，着眼情绪价值厚积薄发，国潮文创就能更好地为经济社会发展助力，为人民生活美好添彩。