消费强劲复苏！天津一季度社会消费品零售总额同比增长6.5%

本文转自：人民日报客户端

李家鼎

春日露营游迅猛崛起，国潮市集人潮涌动，老厂房变身新网红商业地标，赏花经济吸引游人如织……

消费活则经济活，消费兴则城市兴。4月20日，天津市统计局召开新闻发布会，会上透露，一季度，天津市消费品市场明显恢复，社会消费品零售总额同比增长6.5%。

抢先机、开新局，今年以来天津市抢抓有利时机，围绕国际消费中心城市培育建设，陆续出台各类促消费政策，传统消费和新型消费“双轮驱动”，举行各种消费季活动，不断提振市场信心，充分释放消费动能。

美团数据显示，传统消费方面，今年一季度，天津整体到店餐饮订单增长82%，休闲娱乐订单量同比增长109%，旅游订单同比增长210%，新型消费方面，天津市即时零售订单24.4%，攀岩馆订单增长43.8%，密室订单增长98.8%。

天津金茂汇商场一层举行的街舞大赛现场吸引众多年轻人观看。 资料图片

“旅游+”“商圈+”等新模式创造新增长点

近年来，深度体验式的露营游迅猛崛起，“露营+”的商业模式为住宿、餐饮等线下业态赋予了更强的服务延展和体验升级，民宿风行、研学互换游……更多新兴元素为市场创造了新商机。美团数据显示，3月份平台收录的天津露营相关商户同比增长超七成，其中融合业态商户居多。

同时，各种新业态新场景对于消费的促进作用也愈发明显，以新场景、新服务为特点的新型消费深受年轻人青睐。其中，各大商圈融合文创市集、优惠活动、夜市场景等诸多元素，积极打造商圈文旅消费新场景。

2月24日开始持续至3月5日，滨海吾悦广场举办国潮灯笼市集，设置50余家传统风味小吃摊位，举办吴桥马戏表演、非遗表演等，开市当天商场客流达到6万人次，是平日的三倍。位于西青区的姚村夜市也于近期恢复运营，聚集上百家美食商户，每到夜晚现场人潮涌动，不少美食餐车前排起长龙。

人流不断恢复，加之各大商圈陆续举办的创意活动，也带动了餐饮、休闲娱乐、酒店住宿等传统消费业态的加速回暖，美团数据显示，今年1到3月，天津整体线上旅游订单同比增长210%，休闲娱乐订单量同比增长109%，酒店订单增长182%，到店餐饮订单增长82%，到店餐饮消费中，排名前十的商圈分别为和平路、滨江道、大悦城、上杭路街/河东万达、五大道、咸水沽、水上/天塔、经济开发区、塘沽城区、大寺。

一些新型消费业态也在快速生长。近年来，射箭运动收到越来越多消费者追捧。位于河西区凯德MALL的羿时射箭俱乐部，今年一季度仅在美团上的订单就增长了2倍多。“近些年来学射箭的年轻人越来越多了。”该俱乐部负责人介绍，他们现在会员1000多名，今年呈快速增长趋势。

消费券拉动效果明显，本地零售新业态不断焕发生机

今年以来，天津市商务局贯彻落实市委、市政府扩内需促消费部署，以实施“十项行动”为引领，按照“创新消费场景，营造消费氛围，延伸消费链条，提振消费信心”的总体思路，全面启动了“天津消费年”。

随着“天津消费年”正式启动，天津市通过打造“月月有活动，季季有特色，全年可持续”的促消费模式。在天津市商务局指导下，美团在天津发放1500万元超市百货消费券，提振消费信心，助力天津消费市场复苏。

“消费券实惠，现如今不少人在美团上购买生鲜或者日用品，用上消费券能省将近三分之一，吸引了大量消费者涌入我们店铺下单，对我们店的生意帮助很大。”河西区黑牛城道的好又多超市相关负责人表示，2月，该店的销售额环比增长了35%。

“即时零售”快速发展，满足市民多样化消费需求

今年以来，随着差旅、夜间出游需求增加，不少便利店、“夫妻店”的线上线下销量同步增长。美团数据显示，一季度天津市的即时零售订单增长了24.4%，其中便利店的即时零售订单增长28%，夫妻杂货店增长69%，美妆日化店增长了49%。

“外卖下单、半小时送达”的即时零售等新业态，满足了日益增长的夜间消费需求，让许多小店乘上了夜经济“东风”。深夜十二点，位于河西区小海地珠江道的美天来便利店仍未打烊。随着天气转暖，夜间消费活动频繁，带动夜间外卖订单增多，店主忙得不亦乐乎。

“最近踏青季，店里烧烤、野餐相关商品卖得不错。我们还新上了不少天津特产，方便外地游客购买。” 美天来便利的老板于婧说，“门店24小时经营，SKU数超过4000，再借助平台快捷的配送网络，能满足附近5到10公里消费者的大部分商品需求，半小时左右的送达时间，赢得众多年轻消费者的喜欢。”

3月，天津市印发《天津市“十四五”扩大内需战略实施方案》，就“持续提升传统消费”“积极发展服务消费”“加快培育新型消费”“大力倡导绿色低碳消费”提出多项重点任务。

一季度，天津市持续举办多领域、多层次、多元化的消费促进活动，即时零售、线上数字化经营等创新消费业态稳步增长，各类市场主体干劲十足、创意不断，在给消费者带来更丰富优质的消费体验外，也帮助更多本地实体门店实现增收。

景区热闹非凡，商圈运行繁忙，小店订单不断，天津市一季度消费市场渐渐“忙起来”“热起来”了，复苏的步伐显著加快，消费市场“多点开花”。