“始祖鸟都差点意思”，年轻人把50元工服捧成今冬第一流行

本文转载自Vista氢商业

（id:Qingshangye666）

原标题 | “始祖鸟都差点意思”，打工人花50买的二手顺丰工服赢麻了？

作者 | 大稚

太冷了。

要不要重新购置过冬装备，我纠结了俩星期，要买实在不便宜，不买真有点顶不住。

为了不做大冤种，我从拼多多逡巡到1688，从产地直购琢磨到平价替代，从桑坡雪地靴浏览到濮院羊毛衫，到最后，买衣服已经不是唯一的目的，挖掘“极致性价比”这件事本身就给我带来了无穷乐趣。

把社交平台上的平替攻略快看抛光了，我还真发现了更便宜的去处：在二手市场淘旧工服。

冲锋衣、大棉袄，四五十就能买一套——而且还挺好看。

新世界的大门，在我面前徐徐打开。

01

穿着去挖矿都行

没有谁比工作服更懂打工人

买衣服这事儿越来越难，难就难在选择太多。

我们早已进入没有攻略走不动道、没有测评不会花钱的时代，可是即使看了攻略和测评，依然拿不准到底该怎么买，买便宜的怕没用，买贵的更怕没用。

看到二手工服之后，我豁然开朗——此前的一切考量，都是把问题给想复杂了。

要判断衣服到底有什么用、好不好用，最直接的方式，不就是看穿着它能去哪儿、能干嘛吗？

“459人想要”

除非把南极科考团的装备摆出来，否则我想不出还有啥衣服比外卖工服更扛冻。

据“ 凤凰生活报告”报道，有抖音博主专门测评过骑手工服。这位博主穿着70多块买到的冲锋衣，骑着摩托在寒风中狂飙半小时，一测，衣服内部温度为36.7℃，比我那老破小出租屋暖和，而另一件300多块钱的棉服在同样条件下，内部温度只余30℃。

骑手工服外面那层“壳”还特别耐磨，博主拿用来磨玻璃的角磨机大肆摩擦，都没留下什么痕迹，而300元棉服很快就全交代了。

这些工服防风防水、内里锁棉，应付个通勤绰绰有余，要嫌美团那通体黄色太晃眼，也可以考虑顺丰的红黑经典配搭，低调简约，比人均纯黑长款羽绒服的“海淀风”强点。

如果觉得顺丰、美团穿出去太高调，又或者觉得这些功能还不够硬核，别担心，多个厂牌、多样款式、多种功能，二手市场应有尽有。

比如中石化的工服，防风保暖自不必说，穿上足够去巡检白雪覆盖的输油管道路线，此外还防静电。有没有同样还在用有线耳机的家人懂防静电的美？一入冬，我每次脱外套都要被静电扎穿耳膜，换上防静电外套我会有多恣意洒脱我都不敢想。

并且中石化的logo还很有设计感，知道的以为我有大编制，不知道的以为我领先潮流买了哪个小众户外风品牌。

国家电网工服有异曲同工之妙，全棉扛冻防静电，都是组织上认证的纯血厅局风。

85块，版型无敌

一入工服宇宙，顿感时尚潮流深似海，被冠以奇特名号、赋予高深意涵的各种风格在这里返璞归真。

牛仔布做的耐磨工作裤，染上电焊痕迹，难褪工地磨损，这种级别的vintage古着，放李维斯高低卖个四位数，在闲鱼20一条给包邮。再配上中石化血统的牛仔衣搭个一整套，防烫耐磨不缩水、面料柔软不起球，上臂和后背还带潮人最爱的反光条，夜里开着闪光灯整个“街拍”，安能辨我是余文乐还是陈冠希。

同理还有日系职场穿搭，那种业务能力超强的高贵冷艳感，靠无印良品来塑造，结账的时候得深呼吸好几次，直接买工服，19.9拿下，山本耀司开了眼，川久保玲得服气。

微瑕九成新且功能绝对过硬的地板价冲锋衣，只是工服宇宙的见面礼，200块钱的正牌奢侈品，才是在告诉你，什么是真正的奇袭消费主义。

多年以来，奢侈品一个赛一个爱卖香水、口红或发卡这些小玩意儿，钓着想买奢侈品、又没有宽裕到可以豪迈买大件儿的“有志阶级”，赚得盆满钵满，想过把大牌瘾的消费者，也通过这些“较易获得”的商品获得了快乐。

可原来，最便宜的奢侈品原来不是香水口红或发卡，而是离职柜姐在闲鱼上甩卖的工服。

今年火得不行的“小香风”，偶像剧女主角穿的都多是平替，找柜姐200块买来的却是“正品”。

已经不需要再谈“溢价”亦或“折扣”，驰骋潘家园三十年的大爷未必捡过这么大的漏。

当然，针对奢侈品工服的争议也不少。真假问题首当其冲，有人觉得是“卖高仿的在搞噱头”，也有人说自己认识的柜姐就在卖；其次是质量问题，有人说员工制服跟正品根本不能比，也有人说“品牌根本不可能为了工服单开产品线”。

不过奢侈品就是这样，买衣服比买配饰有面儿，买包比买鞋有面儿，买包内部又分买什么包，款式材质发售年份都有得比，可谓艺无止境，太深了。这么一想，200块收件工服，不但省了钱，还省了大量的学习成本，如果只是为了logo，买不了吃亏，买不了上当。

Logo又确实是一件工服与日常衣物最显著的不同，有时候可以用来撑场子，有时候是在为认同感充值，就像写着YALE（耶鲁）的卫衣是韩国学生挚爱的时尚单品，别人的工服也可以是我的文化衫。

作为麦门信徒，我就想来一件麦当劳衬衫，靛紫色是我的敏锐，湖蓝色是我的深邃，袖口一个M字刺绣，是我在与生活关系中的自我定位，有时M得厉害了，只有来顿麦麦才能换半晚安睡。

偶尔也想穿件带苹果logo的衣服，这样所有看到我的人，都会忍不住在脑子里称我一声——“天才”。

是的，帮你修电脑手机Apple watch的人，叫天才

质量过硬的功能型衣物、溢价最低的名牌货、展示精神状态的文化衫，工服原来是个大宝库。

02

工服，

把时尚治得服服帖帖

工服比起时装，确实有一个得天独厚的优势，那就是自带“场景”。

别小看“场景”，现在这也是品牌营销的命门。比如说，贵价冲锋衣要卖给你，得费尽心思找达人直播、找博主带货、找明星代言，为的不过是让你脑子里建构起一个场景，就是穿上防风防水还时尚的它，你风里来雪里去还特潇洒。

“场景化”最有代表性的例子，是2022年刷屏TikTok的始祖鸟“防水挑战”，各大博主穿着冲锋衣站到淋浴间，让这大雨全部落下，展示其貌不扬的鸟是多么防水。

而工服，从来就活在场景里。

博主专程买件几千块的衣服回家淋水，是为社交平台量身定制的浮夸玩法；快递员和外卖员穿上工服冒着暴雪还能准时送达，则无疑是对衣服质量的完美背书。

不管哪个牌子棉服羽绒服，说自己有多少硬核黑科技，我均谨慎观望，但军大衣被翻出来，我知道这个铁定暖和。

场景佐证质量，这一点买工服比买时装省心。

但如果追求的就是时装，想要的就是品牌，那工服又是厂家直购了。

格局再打开一些，工服宇宙中还有隐藏款。

这就要回到工服存在的意义，除了质量过硬，保证职工工作所需——技术工种需要衣服耐造，柜姐销售需要衣服好看——之外，还有啥用？

——体现品牌调性，强化员工的认同感和归属感。

所以，想捡名牌的漏，不一定要盯着名牌自身找，也许它还给其他公司做过工服。

上周，肯德基为了庆祝在中国门店数破万，找来白敬亭的潮牌GOODBAI做了一系列新工服，Polo衫、小马甲、阔腿直筒牛仔裤，确实很有潮牌范儿。有人已经动了为衣服去肯德基打寒假工的心思，还有人问：“入职小时工能把衣服带走吗？”

更早的2018年，耐克把自家SHIELD系列改了改，给顺丰做了一套工服，两边肩膀配置反光贴条，增强安全性，此外防风、防水、透气、自重轻。这衣服可不便宜，白色同款当时在耐克官网卖2099元。

据媒体报道，置办这么一身“闪电战衣”，主要是顺丰总裁觉得之前的工服不够透气，一出汗就显得“邋遢”，有碍品牌形象。耐克工服一登场，气质立马不一样了，顺丰内部颇为轰动，现在这款在二手市场上依然很吃得开。

不过除了提升格调，顺丰向耐克豪掷1亿人民币定制工服，据透露也是向耐克抛出橄榄枝，希望在电商配送业务之外，能把耐克工厂至经销商的配送业务也一并拿下。

再往前追溯，1981年，索尼找来了日本著名设计师三宅一生，为公司制作员工服。时任索尼公司会长的盛田昭夫是这么说的：“现在的时尚早已和过去截然不同了，希望可以制作出让员工穿上后感到自豪的衣服。”

于是索尼就有了一件男女同款、冬夏两用的尼龙工服。

图源微博@喵娘叫做徐小喵

索尼员工有没有感到自豪不好断言，反正乔布斯看到这件工服之后，动了让三宅一生给苹果设计工服的心思，后来又请三宅一生给他本人定制了黑色高领衫，成了他下半辈子不离身的经典look。

三宅一生给苹果设计的工服没能投产，但Patagonia等户外品牌的logo，倒确实常常出现在苹果工服内侧标签上。

要说在做工服这件事上，Patagonia也算登峰造极，让硅谷、华尔街排着队拜在脚下，那地界哪个公司没给员工发一件Patagonia联名工服，都有点抬不起头来。

为啥？就是因为认同感。

认同感部分来自Patagonia的硬核功能，不过鉴于精英们平时也用不太上，推崇这个牌子更因为其“环保至上”的价值观，穿它比穿别的更有腔调。同时，有公司logo的“工服”又比自己掏腰包买的“常服”更显社会地位优越，胸口再别上工牌，你就登上了鄙视链顶端。

惠普CEO梅格·惠特曼、亚马逊公司创始人杰夫·贝索斯

2019年4月，Patagonia宣布，企业定制业务将优先“B类认证企业、1%For the Planet成员，和其他以优先考虑地球为使命的公司”。一言以蔽之，想让我给你做工服，你们公司得跟我一样热衷环保事业。

正是这种一切为了地球永续发展的使命感，让Patagonia被华尔街和硅谷捧上神坛，又正是这种使命感，让Patagonia选择与自己最忠实且最多金的客户划清界限——这就让多金客户更爱了。

Patagonia给高盛做的150周年纪念背心，曾在国外拍卖网站Ebay上标价200美元（约合人民币1426元）出售，是发售价的三倍，详情页掷地有声：Patagonia可不会再给高盛做衣服了。

“户外圈”信息差就在这儿了，科技公司、大学、非盈利组织的制服，经常是户外品牌联名，淘vintage往这个方向淘，低价获得Patagonia抓绒小马甲、北面羽绒服的概率或将大幅提升。

1986年，苹果开发过时装业务，其中一件小马甲就是北面做的。

实际上，就算抛开质量、品牌，工服也依然有独到优势，那就是时尚。

时装品牌就不说了，既然是柜姐工服，那也算品牌门面，必然是经典不过时、最具品牌特色的样式；

多少靠“氛围感”“故事感”引流的新消费品牌，对工服也必然是重视的，你就看香氛品牌观夏的工服，比无印良品还懂尼姑风，这叫啥，叫森系，叫禅意。

品牌借工服提升格调，反过来，品牌发展得够大，也自然会给平平无奇的工服“抬咖”，和奢侈品凭logo贵一个道理。

这就不得不提到麦当劳。多年来，麦当劳是无数设计师的灵感源泉，不管高奢还是快时尚，总有拿金拱门整点活儿的冲动。巴黎世家创意总监Demna Gvasalia最近在《纽约时报》上发了一篇文章，提到他对麦当劳的看法：“是美食界的路易威登，当你旅行的时候，到处都能看到它，你的心也暖了起来，因为你知道可以期待些什么。”

作为一个极其知名且相对讨喜的品牌，麦当劳的标志已经出现在各种毛衣、夹克、托特包上，而这些合作产品永远在售罄。

而最普通的工服，也是值得拍成每日穿搭的。

毕竟，工服现在就真的很潮。

今冬最强势的流行是“劳保风”，军大衣整顿羽绒服，劳保鞋艳压雪地靴，这些“保护劳动者人身安全的防御性装备”被重新发现，本来以为只图省钱，穿上一看美式复古。

“劳保风”这才刚刚刮起，未来还大有可为。

看看Carhartt就知道了。

这个从1889年服务劳动人民的美国“劳保服”，是铁路工人、建筑工人、农民的好帮手；1989年推出了新的定制服装线，主打街头时尚；2020年前后，Carhartt真正走到分岔点，变成了“纽约酷小孩”的出街必备。

时尚分析人士认为精髓在于劳保服DNA里自带的“真实感”，就像瑞士环保品牌Freitag用废旧卡车皮做的包风靡全球，像Carhartt这样童叟无欺的真工装也变成了街头宣言。

普华永道2019年发布的报告《街头服饰：新的排他主义》中写道：“有着悠久历史的品牌，如Carhartt、Patagonia和匡威，忠于最初的蓝领客户群和服装的功能性需求，拥有强烈的真实感。”

这种真实感正在成为潮流。Instagram穿搭大V丹尼斯·托迪斯科（Dennis Todisco）表示：“工服现在正风靡，越来越多的人因为工装时尚发现了Carhartt这个品牌。”

二手市场给出了例证，“英国版闲鱼”Depop上，Carhartt工装裤11月的搜索量增长108%，T恤搜索量增长342%。

所以别拿工服不当时尚，很多时候潮牌只是赢在“模特看起来厉害一点”，只要咱也支棱起来，没啥衣服是不潮的。

图源b站@辣辣pony

冬天总是流行“美丽冻人”，光腿神器一年卖好几个亿，超短羽绒服恨不得向胸衣看齐，不够抗冻且不够有钱的我，衷心支持工服成为潮流。

不说了，我再挑挑去。

开篇图源：小红书@Cc宝宝

封面图源：闲鱼

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