镇江市委书记周必松：坚持系统观念讲好“句容故事”

上周末，镇江召开全市旅游高质量发展大会。在镇江的各类大会中，这场大会规格可谓“极高”，镇江市委书记马明龙出席会议并讲话，要求奋力推动文旅深度融合发展，加快打造“国际文旅休闲目的地城市”，为全面推进中国式现代化镇江新实践贡献更大力量。

镇江市长徐曙海作工作部署，他强调，镇江有山有水有故事，自然禀赋独特、文化底蕴深厚、区位交通优越，旅游发展备受群众期待、迎来广阔前景。各级各部门要树立雄心壮志，增强底气、提振志气、坚定信心，抢抓旅游消费业态升级、市场需求快速回暖、政策红利加快释放等机遇，重塑镇江旅游新业态，增强镇江旅游竞争力，擦亮镇江旅游金字招牌。

镇江市政协主席郭建出席会议。镇江市委常委、市委宣传部部长、市委秘书长陈可可主持。

大会

高质量发展大会，吹响镇江旅游奋进号角

参会的扬子晚报/紫牛新闻记者注意到，大会上、尤其是镇江市两位主要领导的发言，透露了大量的信息。而记者现场更明确感受到，大会释放出了一个强烈的信号：那就是镇江要“跑起来”，旅游必须要高质量发展！正如镇江百姓所言：抓了一手旅游“王牌”的镇江，决计不能再打一个“下游”。

句容历来是镇江旅游的“高地”。镇江旅游要高质量发展，肯定离不开句容旅游的“助跑”和“助攻”。那么，面对已经吹响镇江旅游的奋进号角，镇江“旅游高地”句容又当怎么做？

“坚持系统观念讲好句容故事”。记者获悉，就这一问题，句容“当家人”、句容市委书记周必松，已经给出了答案。

周必松说，近年来，句容市坚持将文旅发展作为“融入南京、接力镇江”的重要抓手，持续打基础、创品牌、优服务，成功入围全国县域旅游综合实力20强。今年春节假期，仅茅山景区就接待游客10.8万人次，较2019年增长3倍。下一步，句容将抓住用好省政府“一号文件”等政策机遇，贯彻落实好镇江全市旅游高质量发展大会的会议精神，坚持系统观念，讲好新时代“句容故事”。

周必松从三个方面，详细分解了讲好“句容好故事”的构想和措施。期间，周必松还透露，2023年句容茅山还将举办“第五届国际道教论坛”，这一因疫情等被耽误时日的高规格论坛，必将给句容旅游注入新的活力。

就这一论坛，周必松强调：“句容将高质量举办好”。

周必松

强化战略思维，谋划句容旅游的“大写意”

周必松表示，坚持规划先行，充分挖掘利用好句容丰富的山水资源、深厚的历史人文、优越的交通区位。以大视野抓全域谋划，研究制定文化旅游产业振兴发展方案，持续优化旅游空间布局、推动资源有效集聚，积极论证推进边城镇仑山湖争创省级旅游度假区，更好发挥白兔镇龙山湖高尔夫球场绿地资源效应，逐步形成“南有茅山养生度假、北有宝华山修禅养心、西有赤山湖湿地观光、东有仑山湖体育休闲，中心区农文旅融合”的全域旅游发展格局。

以大胸怀抓联动发展，立足宁镇扬地理核心区位，积极融入长三角旅游大市场，主动与常州金坛携手打造大茅山景区，让句容的道教文化与金坛的市场资源相互促进，争取合作共办“中国茅山文化旅游节”，让茅山成为区域一体化发展的新亮点。大力推动宝华山与南京栖霞山、江宁牛首山及镇江金山等佛教名山的联动发展，以旅游集群形成独特IP、吸引顶级流量。

以大格局抓基础提升，“种好梧桐树引得凤凰来”，依托即将启用的南沿江高铁句容站，加快建成全域旅游集散中心，依托现有“句容福道”，构建起“快进漫游”的交通体系，将农业采摘游、红色文化游、生态观光游、体育康养游等有效串联起来，以全域风景、触目皆景让每一位游客找到自己的“诗和远方”。

强化系统思维，描绘句容旅游的“工笔画”

周必松说，围绕旅游发展“六要素”和游客消费新需求，句容加强资源统筹开发、放大综合效应，切实把各类资源用足用透用好，坚决避免“做西装的面料做成围裙”。

让沉睡的资源活起来，聚焦从“门票经济”向产业经济转型，对茅山、宝华山等重点景区的在手10万平方米低效闲置资源进行深入调研论证，制定形成整体盘活方案，创新景区合作运营模式，试点引入一批自带流量的品牌店入驻，共同把景区人气做旺、把旅游市场做大。

让散落的资源聚起来，围绕拉长旅游消费链、价值链，改变过去景点、镇区“单打一”的局面，景区与宗教文化、民俗文化“两张皮”的现象，加强全市统筹，在重点景区布局特色农产品展示销售集中区，将散落全域的秦淮灯彩、张家镗舞、何庄剪纸等非物质文化遗产在景区集中亮相，加快佛道教特色膳食、音乐的开发利用，让游客“可看可买可参与”。

让外部的资源敢进来，突出“四敢”导向，不断优化营商环境，有效激发企业主体活力。善用市场逻辑、资本力量，积极与中青旅等行业头部企业对接合作，推动江苏省锡剧团进驻句容大剧院常态化演出，持续提升酒店服务质量、丰富精品民宿业态，打造优质文创产品，让句容旅游“好看、耐看、回头看”。

强化创新思维，提升句容旅游的“鉴赏性”

周必松介绍，句容积极发挥毗邻大城市、坐拥大市场的优势，持续加大宣传力度、讲好新时代句容故事，唤起广大游客“我想去看看”的欲望。

精准把握目标人群，针对句容旅游人数的一半、乡村旅游的四分之三来自南京，科学分析旅游的服务半径和辐射范围，发挥好宁句城际轨道连接南京地铁网、南沿江城际铁路二期直通上海浦东国际机场等交通优势，继续瞄准、更好满足长三角都市人群对生态游、乡村游的旺盛需求。

精准把握游客心理，针对年轻游客的猎奇心态、旅游市场追逐的名人效应，不断拓展多样化、个性化、定制化的旅游服务，包装打造具有视觉震撼力、故事吸引力、快乐激荡力的高品质旅游产品，让旅游更有参与感、游客更有获得感。

精准提升宣传成效，“酒香也怕巷子深”，在巩固传统线下宣传途径的同时，高度重视抖音、微信等自媒体大V的传播力、号召力，定期策划推广“爆款”网络宣传作品，让更多游客到句容“慢下来、停下来、住下来、还想来”，以句容旅游的高质量发展为镇江“山水花园名城”建设贡献更大力量。