贝壳公益7周年品牌升级:“让阳光照进每个家”

2025年10月，在重阳节来临之际，贝壳公益正式宣布品牌体系全面升级，以更清晰的视觉识别、更温暖的沟通语系和更系统的项目架构，进一步深化其在社区公益领域的实践与影响力。此次升级旨在强调表达贝壳公益与居民、合作伙伴、志愿者之间更深层次的情感连接。

同步发布的还有贝壳公益首份社区银龄生活观察报告《老去，我们准备好了吗》，该报告由贝壳公益联合《人物》杂志共同发布，聚焦社区银发群体的真实生活状态与需求，系统呈现贝壳公益对中国社区老银发群体的观察与实践，同时标志着贝壳公益从“项目实践”迈向“价值共建”的新阶段。

（图注：贝壳公益品牌升级发布）

“让阳光照进每个家”

贝壳公益起源于链家公益。2018 年贝壳公益启航，2020年贝壳公益基金会成立，现为4A等级社会公益组织，聚焦城市社区议题，是贝壳找房履行企业社会责任的主要公益平台和组织。

“伴随着贝壳公益7年来在社区的持续投入和拓展，我们希望用更精确的品牌语言，更清晰地阐释我们的定位、理念，深化与受助群体、合作伙伴和公众之间的情感连接。从视觉语言、理念结构，到传播体系、表达边界，我们重新建构了一套可以支撑长期信任关系的系统性方法。”贝壳找房副总裁、贝壳公益执行理事长贾生平表示。

升级后的贝壳公益将以“社区美好生活价值的长期建设者”为定位，秉持“从每个人到每件事，从持好心到做好事，让善意变成社区生活常态”的理念，致力于回应贝壳“有尊严的服务者，更美好的居住”这一愿景的实现。

图注：贝壳公益新视觉标志

贝壳公益品牌视觉体系同步焕新，以“阳光橙+贝壳蓝”为核心色彩，并首次从中提取出品牌辅助图形——三道橙色的光束，它代表阳光，也代表“每一点微小的改变”，传递温暖、真实、共建的公益价值观。贾生平介绍：“当我们把它置于社区场景中，‘让阳光照进每个家’的品牌宣言以及‘让社区的每个人成为公益的受益者和参与者’的品牌愿景，有了具象的视觉承载。”

三位一体公益矩阵建设

自2018年启航以来，贝壳公益始终扎根社区，聚焦“一老一小”核心群体。本次品牌升级，贝壳公益明确提出持续推动““社区关键人群关怀、社区便民服务、社区环境保护””三位一体公益矩阵建设。

在银龄友好社区打造方面，自2018年发起“我来教您用手机”项目以来，贝壳公益通过社区手机课、防跌倒健康科普课堂等方式，持续为老年群体提供社区养老帮助。在课堂之外，贝壳公益不断拓展服务边界，“稳当当计划”和“独居守护计划”两个新项目的相继发起，标志着贝壳公益助老体系从提升老年人的软性意识，到实施硬件环境的微改造，再到借助“前端设备+后端技术”的全方位支撑。

图注：贝壳公益“银发志愿者”在教老同学们用手机

在儿童关怀与发展方面，贝壳公益构建了覆盖教育支持、健康保障与特殊群体帮扶的多元守护体系。贝壳通过“链未来电脑教室”“爱心图书馆”等项目改善乡村儿童学习条件，通过“阳光操场”“追光计划”等项目改善乡村儿童运动设施，助力儿童体能发展，并依托“助医爱心小家”为异地就医的困难家庭提供临时居所和暖心服务。此外，贝壳公益还联合公益机构服务特殊儿童群体，致力于守护儿童健康快乐成长。

为打造更便民的居住社区，贝壳依托遍布全国的线下门店与服务者网络，将门店转化为“社区好邻居”服务站，常态化提供应急打印、饮水休息、高考服务站等便民服务，深入社区日常场景，切实解决居民高频生活需求，构建可信赖、可持续的社区支持网络。

在可持续生态建设方面，贝壳积极响应“双碳”战略，通过制定《链家绿色门店标准》推广节能设备与绿色建材，实现门店用电智能化管理。在租住领域，于多城公寓开展节电排位赛，通过“用电量激励+捐步公益联动”等趣味形式吸引超千名租户参与，引导租户养成低碳习惯。社会责任方面，发起“蓝海行动”推动中国红树林生态系统修复与海洋生物多样性保护。并依托门店与志愿者网络推动环保理念进社区，共建绿色可持续生态。

未来，贝壳公益将继续以社区为根、以专业为翼，联动更多政府、企业、公益组织与居民力量，推动社区公益从“单点突破”走向“系统共建”，让每一份善意都能在阳光下生根发芽，让阳光照进每个家。