【地评线】从《日光之城》看一部剧与一座城的双向奔赴

国庆期间，首部西藏当代都市生活剧《日光之城》在央视一套、芒果TV、腾讯视频等平台播出，全网话题阅读量超8亿，观众从线上观影到线下“追日”，带动拉萨旅游同比增长7.45％。

近年来，一部部热播剧带动了更多的人跟着影视去旅行，影视取景地逐渐成为旅游目的地。剧火了、城热了，《日光之城》带动的这波拉萨“文旅热”，成功变“流量”为“留量”，上演了一部剧与一座城的双向奔赴，让我们看到了影视和文旅的互相成就。在这场双向奔赴中，拉萨也展示了让游客喜欢来、留得住、玩得好的“留量”密码。

剧里剧外的“体验感”高度一致。近年来，一些旅游城市“爆火”“走红”，最初的热度均发酵于社交媒体。拉萨这次也不例外：线上，“日光舞挑战”走红短视频平台，＃跟着日光之城打卡西藏＃话题热度居高不下，数亿网民在评论区争相讨论……线下，“日光之城”主题航班满载游客飞往拉萨，大家在万米高空欣赏《日光之城》的精彩片段，古城拉萨鲜活的烟火画卷在机舱内展开，与窗外的雪山高原美景交相辉映，在独特的观影体验中，抵达心中那座“日光之城”。从剧中到街头，日光之城保持着高度一致的观感和体验：八廓街充满着古建的厚重和人流穿梭的烟火气，罗布林卡上演着让人耳目一新的藏戏表演，夜幕下的锅庄舞流露着淳朴奔放和酣畅淋漓，静默无语的雪山和缓缓流淌的拉萨河，营造出别具一格的“日光美学”。阳光初生，游客从“嘎吉大院”式的特色民宿中醒来，在“卓玛甜茶馆”喝上一杯热腾腾的甜茶、吃上一碗藏面，感受着这片土地独有的纯净与安宁……这些独特的旅游感受，让游客仿佛置身剧中，体验感“拉满”。

原汁原味的“文化感”沁人心脾。旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。让旅途充满“文化味儿”，已经成为越来越多游客的选择，大家更看重旅游目的地的历史文化含量，如历史积淀、传统文化、风土人情。《日光之城》打开了自然文化与民俗民风的万花筒，布达拉宫、八廓街所代表的文化地标，藏戏、藏医、藏族传统节日和民族体育运动项目等所承载的文化元素，激起了西藏优秀传统文化的时代回响，提升了观众对西藏旅游及西藏文化的向往。拉萨让来自各地的游客跟着《日光之城》开启一场说走就走的沉浸式生活体验：在布达拉宫感受藏民族文化的独特魅力，在古香古色的八廓街来一场慢节奏的“CityWalk”，在博物馆触摸各民族交流交往交融的历史，在公园里体验“热烫烫”的锅庄舞，在甜茶馆度过一段充满烟火气的慢时光……拉萨找到了传统文化和现代生活的连接点，让原汁原味的高原文化更加可感、可知、可参与，让一批批游客从“头回客”变成了“回头客”。

真心实意的“服务感”接待游客。泼天流量不易求。面对游客的涌入，打造《日光之城》同款生活体验，拉满游客们的情绪价值，让游客憧憬而来、满意而归成为一道“必答题”。为此，西藏航空推出“飞往我心中的日光之城”主题航班，特别邀请了格桑的扮演者卡毛吉参与首飞。同时，东方航空上线46架“追日”主题航班，全方位开启了通往西藏的“日光之城”之旅；护士、交警、环卫工人及游客们在各大景点接跳“日光舞”；相关部门加大执法检查力度，用心用情维护游客合法权益，保障游客安全、舒心出行；拉萨市区的机关大院开放车位供游客免费停车……“多向奔赴”只为不辜负这场“追日”之旅。一波流量带来一群人，温暖一座城。拉萨以实际行动提升游客的体验感，用真心换真情，引导慕名来藏“打卡”的游客沉浸式体验城市文化底蕴，真正把“流量”变成“留量”。（易伟兰）

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