春节“最长黄金周”收官：“反向过年”带火中心城市文旅消费，非遗国潮多点开花

2026年春节假期，作为“史上最长黄金周”，全国文旅消费市场迎来显著增长，周边游、长线游、家庭亲子游等成为旅游消费热点。交通运输部日前公布的数据显示，2026年春运前20天，预计全社会跨区域人员流动量达50.8亿人次，日均2.5亿人次，创下历史同期新高。

市场供需两旺南北互跨与出入境游同步升温

今年春节假期为历史最长，且最多可在节后使用5天年假实现“请5休15”拼出长假，推动居民出行半径进一步扩大。数据显示，跨省游的游客规模较2025年假期日均增长6.8%；假期前三天，重点平台租车出行订单量增长26%，南北互跨订单量增长196%。

随着免签和提振消费政策持续优化，国家移民管理局预测，今年春节假期入境游、出境游实现双向增长，全国口岸日均出入境旅客将超过205万人次，较去年春节假期增长14.1%。

城市公园成为节日文旅消费的重要载体。住房和城乡建设部日前公布的数据显示，今年春节假期前八天（15日—22日），各地城市公园共举办文创市集、非遗展演、华彩灯会等近1.5万项特色活动，接待游客量超过2.7亿人次，带动消费近70亿元。正值冬奥会赛期，不少城市公园还将冰雪活动融入新春游园活动中，深受市民游客欢迎。

出游新模式：“反向过年”、传统村落走红

今年春节，父母进城“反向过年”的出行方式成为一大亮点。这一客群为北上广等中心城市的文旅消费贡献了可观的增量。某旅行平台数据显示，春节假期前一周从中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度较去年同期增长了近40%，其中50岁以上客群占比较去年显著上升。老年人出行购票相关政策也有所优化，今年发布的春运便民利民新举措中，国铁集团首次推出为60周岁以上老年旅客提供人工电话购票服务，推出误购车票限时免费退票政策。

出游方式上，受超长假期影响，分段式、错峰化趋势显著，假期内形成两轮出游高峰。第一波高峰自2月11日起持续升温，至2月15日春节假期首日，返乡探亲与旅游度假需求集中释放。更多人选择先返乡过年，与家人团聚守岁，2月18日大年初二起再结伴出行。至大年初二，祖孙三代同游、亲子游等家庭出游呈现爆发式增长，春节假期迎来第二轮出游峰值。

传统村落文旅融合也吸引了大批游客感受浓浓年味儿。住房和城乡建设部公布的数据显示，截至正月初七，全国各地共有超4000个传统村落举办“村晚”、民俗表演、非遗展示、农事节气、文体竞赛、文化创意等活动共15472场次，吸引游客约7386.67万人次，拉动消费58.84亿元。此外，全国各地还举办1458场传统村落文化进城市街道社区活动，实现了优秀传统文化城乡融合推进的双向奔赴。

政策加力促消费商圈免税与文旅国潮多点开花

春节消费市场在政策与特色活动的双轮驱动下持续升温。假期前三天，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年同期分别增长4.5%和4.8%。海南离岛免税消费不断升温。假期前四天，海南离岛免税销售额达9.7亿元，增长15.8%。与此同时，各地积极开展“乐购新春”春节特别活动，共安排20.5亿元资金，通过发放消费券、补贴等形式，直接惠及广大消费者。

文旅消费同样呈现火热态势。某旅行平台公布的数据显示，重庆、成都等中西部城市文旅产品来自本地居民的预订热度同比增幅超100％；米兰等意大利热门目的地酒店预订热度同比增长超200％。另一平台国内游订单量则再创新高，其中门票订单量同比去年增长超80％，人均预订金额较去年提升约10％。

非遗国潮消费成为春节市场另一增长极。某平台公布的生活服务数据显示，“非遗+市集”团购销售额增长高达764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117%。其中，鱼灯巡游和腰鼓的团购销售额均增长超10倍，分别达到1566%和1468%。【责任编辑：曹洋】