一汽奥迪：与时间同行，做自己的“主宰者”

时间在既定的轨道中行进，不疾不徐，环境的改变却让身处其中的人们不断产生风行电掣或蜗行牛步的幻觉。在时间的赛道上，有人被迷雾遮挡，成了时间的仆人。他们听着大厂倒闭、企业裁员的消息，看着蹭蹭上涨的失业率数字，难以言表的无奈，生活压力推动着他们前行的步伐越走越快。在时间的维度里，也有人向往生活在乡村的父辈，追寻内心的本源。他们或走向净化心灵的寺庙，或漫步能够寻得一方宁静的古镇小路上。在快节奏的当下，这些人总会努力寻找慢下来的契机，给内心一个放松的机会。不同的人在不同的价值理念中，把时间的轨道装入了不同的坐标体系。在刚刚发布的一汽奥迪&刘德华年中讲《与时间同行》中，刘德华作为短片主角从自己和企业发展的层面给出了一些精神上的共鸣：时间快速前行，相比如何不浪费时间，最应该做的是如何正确的浪费时间。于人而言，“浪费时间”是要我们慢下来，在保持本真生活与生命个性的同时点燃理想的烛火；与车企发展而言，“浪费时间”则是让大家能够在浮躁的市场中放平心态，以“长期主义”的营销思维在一点一滴中兑现品牌的价值。

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品牌价值是车企营销的“试金石”

转眼2024已经走过了夏至，今年只剩下一半的时间。相比一个人的紧迫、压抑的情绪，车企的浮躁更加明显。有的车企追赶“流量”效应，急切入局；有的车企接连降价，回应市场……在“躺不平，卷不赢“的环境下，车企的营销变的更加急功近利，很多品牌都渴望能够快速“变现”，用营销实现品牌一鸣惊人的出圈效应。

但当我们将时间线拉长，会发现真正能够为企业、为品牌持续创造价值的有效营销，一定是基于对客观消费规律的尊重和对长期主义的坚守。就像刘德华所说，所谓正确的浪费时间就是不要急于求成，沉下心慢慢来，不留于表面，向下扎根，也不要只盯着眼前。当快让一切过“热”，我们就用长期主义为其“降温”。面对复杂的市场竞争环境，可以看到一汽奥迪是一个“独行者”，它不曾轻易妥协，随意踏入到“流量池”中。奥迪总是在做奥迪应该做的事情，坚持以长期主义的营销思维对抗行业内卷，坚持打造以文化为驱动、价值为导向的全维度营销体系，聚焦于品牌的豪华价值，助力品牌的高质量发展。

营销3.0时代中“消费者”不再是以前简单的一辆车的购买者，除了表面的消费交易外，车企不但要提供产品的使用功能，为消费者提供情感价值，还要在此基础上与消费者形成互动，达成共鸣。只有这样，营销价值才会有所沉淀，真正落实到品牌认可当中去。其实，一汽奥迪一直以来都坚持有价值的品牌营销，从奥迪Q campaign、RS赛道到旅行车家族双面人生之旅、冰雪体验，从品牌联名到达喀尔拉力赛等赛事活动，从携手马未都到与谢霆锋、张钧甯探访德国工厂……过去很长一段时间中，一汽奥迪持续做“豪华价值”的长期主义者，不断以高度情绪化的内容获得用户关注和参与，并唤起与用户的精神共鸣，试图建立起更多的情感链接。

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做长期主义的忠诚“信徒”

在消费跃迁升级、需求多元化的时代中，汽车不再是单纯的代步工具，它成为了身份的象征，生活态度的载体。根据马斯洛需求理论中，一些用户对于汽车的追求已经达到“自我实现”的精神层面需求，也就是“悦己”的需求。在新汽车市场中，为与主流消费群体在精神与价值观上达成响应，早在2022年，一汽奥迪携手刘德华，在不同的市场、社会环境中与用户保持同频共振，从个人发展与企业经营出发，为外界呈现出不同层面上长期主义的精彩演绎。

时间回到奥迪和刘德华刚刚合作的时候，刘德华在TVC《坚持的力量》里将自己从业四十年的感悟面对镜头娓娓道来。“人生起起伏伏，坚持重塑自己，走下去就是阔野坦途”，这是他最深入的感言。有坚守的底气，更有重塑的勇气，这是长红偶像刘德华的职业历程，也是全新奥迪A8L和一汽奥迪的浓缩写照。也正是从那时起，一汽奥迪不拘泥于单纯产品的营销维度开始慢慢体现出来。2023年五四青年节，一汽奥迪携手刘德华通过一支“给坚持以支持”的短视频拉近了奥迪与用户的心理距离；之后刘德华开创英杰大师班，在《入镜》为年轻人答疑解惑……

简单的活动中，一汽奥迪和刘德华用对等的心态与年轻人真正意义上打成一片，让大家感到前所未有的舒适感。足以见得，一汽奥迪如今的营销成为了市场中的一股清流，他让消费者看到了一汽奥迪的长情，也看到了对未来世界的期待。

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奥迪让我们遇到更好的自己

奥迪在提供高价值产品和服务之外，也在不断满足用户对情绪价值的需求上进一步增添了用户粘性。尤其是在当下纷乱、复杂情绪的弥漫之下，以疗愈为核心立足点就成为了品牌的主要沟通方式。面对无奈而又繁杂的时代情绪，一汽奥迪将“时间”作为疏解情绪的切入点。在6月21日，奥迪携手刘德华打造年中讲《与时间同行》，指明当前人们追求速成，只顾眼前的现状，同时认为大家应该正确的浪费时间，让过去的每一分每一秒都经得起推敲。一汽奥迪是最懂用户的“知音”，也明白现在中年人无奈的处境和背负的精神压力，尤其在经历职场沉浮、家庭建立以及子女成长等人生关键时刻后，他们需要停下脚步，重新审视自己，找回内心的自我，做人生的真正“主宰者”。主宰自己的人生，在任何时候都不断晚，而等了20多年才首次获得电影奖项的刘德华，无疑是陪伴他们的最佳人选。

这样一来，奥迪与刘德华的合作无疑是一次双方自然而然的奔赴。尤其刘德华四十多年的认真、坚守，与奥迪坚持长期主义、锐意进取的精神内核十分契合。更为重要的，刘德华也最能代表奥迪的用户形象，可以说是奥迪在华880多万用户最形象的化身。一汽奥迪的“用心”不只唤醒了一众消费群体，点燃他们对生活激情，其更希望其能够以长远的眼光审视未来的道路，就像一汽奥迪所坚持的这样：在适当的时候放慢角度，用耐心打造品牌，从而沉淀出豪华车市场中独一无二的营销资产。