做大演唱会经济 激活文旅消费潜力

本文转自：山西日报

任贤齐“齐迹”演唱会、薛之谦“天外来物”演唱会、邓紫棋I AM GLORIA演唱会……进入五月，太原迎来了一场接一场的演唱会热潮，这既是歌手与歌迷的双向奔赴，也是游客与城市的浪漫邂逅。与火热的市场相呼应的是，政策也送上大礼包，太原市发改委、文旅局等11个部门出台重磅措施，支持演唱会经济发展，为把太原建设成为“华北地区重要演艺中心”按下快进键。

因一场演唱会，奔赴一座城。在歌迷眼里，一场成功演唱会带来的情绪价值，足以抵消长途奔波的疲惫。2023年被称为国内演出市场“大年”，大型演唱会和音乐节的举办呈现井喷状态，据统计，2023年全年5000人以上大型演唱会票房近146亿元，观演总人次超2000万，创历史新高。其中，周杰伦太原演唱会连开四场，吸引了约20万歌迷到场，带动太原综合消费数十亿元，极大凸显了大型演唱会对文旅等服务业消费的带动能力。

演唱会不仅带来了音乐的盛宴与青春的回忆，还为主办城市带来了火爆的人气。人们不难发现，歌迷们已将演唱会与旅游自然而然地“绑定”在了一起，利用观演之余，去感受主办城市的风土人情、打卡城市热门景点、品尝当地特色美食。有数据显示，大型演唱会的跨城观演比例高达68%，“看一场演出，游一座城”，已成为年轻人新的休闲组合。而各大城市也紧紧抓住契机，积极培育演出经济，北京将着力打造“演艺之都”写入政府工作报告、石家庄宣布打造中国“摇滚之城”、太原加快建设“华北地区重要演艺中心”。演唱会受追捧也倒逼各大城市不断提升治理能力，以城市服务的温度来呼应演唱会带来的热度，进而提升城市的知名度和美誉度。

继去年周杰伦演唱会之后，“五一”之后的太原再次迎来了密集的明星演唱会时间，并继续开启“宠粉”模式，同时还专门出台了《支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》，成立了演唱会经济服务保障工作专班。从设置接驳专线、赠送伴手礼、免费游览景点、免费乘坐公交地铁等粉丝福利，到给予演唱会主办单位15万元、50万元、80万元等真金白银的奖补，太原市从细节到政策上持续发力，不断做大演唱会经济，促进演出市场繁荣发展。

毋庸置疑，“演唱会+旅游”的消费模式，不仅直接带来了可观的门票收入，带热了荧光棒、手环、头饰等产品销售，而且全链条带动了交通、酒店、餐饮、景区等业态的活力，为旅游产业带来更多赋能。打造演唱会友好型城市，一方面要围绕演唱会本身，着力打造高质量的音乐盛会，倾情保障歌迷权益。近年来，消费者对于演唱会不乏有各种吐槽，如票难买、票价高、票退转难、现场体验不佳等，无论是主办单位还是监管部门，只有最大程度为消费者提供美好的观演体验，演出市场才能得到良性发展。另一方面，城市需要做好内功，既要在交通、住宿等方面提供周到的服务，又要充分挖掘演艺经济的溢出效应，全面展示城市的特色魅力，为消费者提供更多元的消费场景。

“跟着演出去旅行”，正在成为文旅消费新风尚。我们乐见演出市场的繁荣和高质量发展，更期待太原以及山西其他城市能抓住这一新的流量密码，让音乐“流量”变城市“留量”，进一步激活文旅消费大市场。

陈力方