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江东时评 | 期待老国货“翻红”更“长红”
前有蜂花因“到处捡箱子发货”被戏谑，后有活力28老年主播团出圈……近期，蜂花、郁美净、鸿星尔克、活力28等品牌，横跨直播间“组团带货”，成为众人瞩目的“新晋网红”。老国货“翻红”出圈后，能否持续得到消费者青睐，仍待检验。
老国货何以“翻红”？缘于它们在满足消费者的“物的需求”的同时，还能满足人们的精神需求。让很多人没想到的是，老国货的消费人群中，很大部分是年轻人。在他们的消费观里，购物不再仅仅是“物的消费”，更在于情绪价值的满足。通过传递积极的价值观，老国货能激发年轻消费者的情感共鸣，激发他们的爱国热情，这让年轻人成为老国货的“拥趸”。对一些老年人来说，消费老国货，能够满足他们的怀旧需求，而这些，无疑是老国货成为“新晋网红”的助推剂。
值得提醒的是，“蹭热度”的“野性消费”不过是一时的噱头，“卖惨式”“哭穷式”营销更是一把双刃剑。“话题借势”让老国货品牌再度“翻红”，但当“79元套餐”热度逐渐散去，消费者回归理性，赞扬和风险并存，老国货品牌能否抓住机遇，把“翻红”变成“长红”，最终取决于与消费者建立新的消费关系。塑造品牌、创造新的破圈点，才是整个老国货能够持续热销的关键。如果缺乏品质的支撑、产品的创新、需求的满足，仅仅靠制造流量，仅仅靠情感营销，恐怕新鲜劲一过，就会“现出原形”，这显然不利于老国货的可持续发展。
消费者期待，营销狂欢之后，五斤半的蜂花不会变成昙花一现的存在。一个好的国货品牌，应该蕴含着大国经济升级转型的信心传导、传统文化传承的文明呈现、审美系统的重新赋能。未来，老国货品牌应更加注重产品的品质，在品牌的定位、外观、效果等方面不断创新，把握消费者新偏好，坚守老国货价值观。做好产品自身品牌运营，从消费者的需求出发，不断尝试、验证、规划、交付，才能让老品牌持续“翻红”，实现与消费者的“双向奔赴”。
（魏楠楠）
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快照生成时间：2023-09-20 00:45:01
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