传统产业搭上电商顺风车

本文转自：经济日报

本报记者 黄 平

“一场直播至少可以实现200万元交易额。”这是杭州若奇技术有限公司新近交出的“电商成绩单”。

若奇公司位于杭州市临平区，是一家专注家用消毒小家电领域的民营企业，过去采用传统的销售模式，产品销路一直不佳。

“2019年，企业消毒刀架产品上市后，我们开始尝试‘触电’，先后与一批头部主播深度合作，效果很好。”该公司总经理王强说。尝到甜头的若奇公司如今开足马力驶入电商新赛道，旗下品牌“火鸡电器”全网销售领先。

若奇公司的发展是临平区传统企业搭上电商顺风车的一个缩影。近年来，临平区电商产业发展迅猛，呈现出直播电商生态繁茂、跨境电商集群火热、产业空间载体丰富等特点，助力传统产业“走出去”、新兴产业“传得开”。

“我们不是简单地把产品搬到线上，而是根据线上销售的大数据以及消费者习惯数据来主导产品开发，让消费者在家里就能够轻松地做出餐厅级的意面。”位于临平算力小镇的电商企业“空刻意面”创始人王义超说，通过大数据精准分析消费者需求，该公司走出了快消品企业发展的新模式。

电商助力企业市场开拓的同时，跨境贸易也成了临平区中小企业走向国际大市场的桥梁，持续释放的“买全球、卖全球”优势，使一大批小微经营主体成为新型贸易经营者。

位于临平新城的子不语集团致力于在全球销售各种自主设计的服饰、鞋履及其他产品。数据显示，企业2022年全年实现营收30.7亿元，同比增长30.7%。2018年到2022年，企业收入复合增速达18.4%。

“通过跨境电商，产品可以直达世界各地，我们可以主动出击了解市场走势，开发更具竞争力的产品。”子不语集团董事长华丙如说，该企业近年来推出多个品牌，其中爆款品牌数量达到87个，每个爆款品牌的年销售额均超过1000万元。

据记者了解，为持续助力“电商经济”健康发展，临平区通过精准施策、政府示范、行业协作等系列举措，加速推进电商经济建设，吸引了众多电商从业人员、电商平台和直播基地落地扎根。

“并不是所有企业都具备发展电商经济的能力，因此我们通过招引一批成熟的平台，为企业提供更加优质的创业环境和配套服务，让‘触电’不再困难。”临平区经信局相关负责人说，目前区内集聚了一批重量级平台服务商、头部直播机构和明星直播企业，并打造了全国首个全球速卖通电商园。

今年上半年，临平区已实现网络零售额405.2亿元，同比增长8.6%，实现跨境电商出口交易额47.1亿元，同比增长16.4%，直接解决或间接带动就业岗位近10万个。