耐克计划裁员逾1600人；Hoka任命耐克前高管为新总裁；Champion去年收入大跌23%｜品牌日报

耐克将裁员2%

耐克开始了“广进计划”。

据报道，耐克计划裁员2%，约1600多人，以削减成本。根据该公司的一份内部员工备忘录，此次裁员将于周五开始，第二阶段预计将在本季度末完成。

耐克公司首席执行官John Donahoe表示，公司正在利用其资源增加对跑步、女装和乔丹品牌等品类的投资。预计裁员不会影响到门店和分拨中心员工，也不会影响到创新团队的员工。

耐克的第三财季将于2月29日结束，预计本财季末和下个财季还可能进一步裁员。在2023年12月的业绩会上，耐克高管宣布2024年下半财年的重组费用高达4-4.5亿美元，主要与遣散费有关。

在内部邮件中，John Donahoe表示：“这是一个痛苦的现实，我不能掉以轻心。我们目前的表现并不理想，我最终要对自己和领导团队负责。”

根据2023年12月22日耐克公布的财务数据显示，其第二财季营收133.9亿美元，分析师预期134.6亿美元；第二财季大中华营收18.6亿美元，分析师预期19.7亿美元；第二财季库存79.8亿美元，分析师预期86.4亿美元；第二财季毛利率44.6％，分析师预期44％；耐克第二财季每股收益1.03美元，分析师预期0.85美元。

此前，耐克宣布了未来3年20亿美元的成本缩减计划，包括简化产品分类、提高供应链效率、利用规模、提高自动化程度、简化组织结构、增强采购能力等举措。在高库存问题解决后，耐克开始将重点放在盈利能力而不是销售增长上。

Hoka任命Nike前高管为新总裁

Hoka迎来新总裁。

近日，美国户外服饰集团Deckers Brands宣布Robin Green为旗下跑步品牌Hoka One One的新总裁，任命即刻生效。Robin Green在领导和运营复杂的全球业务方面拥有丰富经验，最近一个职务为Nike男子跑步和健身业务全球副总裁。

根据Deckers发布的2024财年第三季度业绩显示，Deckers第三季度收入同比增长16%至15.6亿美元，创下历史新高，其中Hoka One One销售额增长22%至4.29亿美元，UGG增长15.2%至10.72亿美元。

具体来看，Hoka第三季度DTC（面向消费者）收入增长了38%，占Hoka品牌总收入的40%以上，比去年高出5个百分点。Deckers总裁兼首席执行官Dave Powers表示，DTC业务在欧洲和中国的表现格外强劲，即使是在中国的促销季，Hoka也实现了较高水平的全价线上销售。

what's more

Champion去年收入大跌23%

Champion的疲软还在继续。HanesBrands集团周四发布第四季度业绩数据，销售额同比下跌12%至13亿美元，主要受核心品牌Champion业绩大跌23%拖累。报告期内，该品牌在美国市场的销售额大跌30%，在欧洲、日本和加拿大的业绩表现也出现下滑。财报发布后，该集团股价大跌逾8%，最新市值为15亿美元。

欧莱雅拿下Miu Miu美妆业务

欧莱雅与Miu Miu牵手。据时尚头条网，全球最大美妆集团欧莱雅宣布与Miu Miu签署美妆产品授权协议，将为该品牌开发、生产和销售香水美妆产品，首个系列将于2025年推出。值得关注的是，Miu Miu是当下最受欢迎的奢侈品牌，在Lyst发布的2023年度热门品牌榜单中位列第一。

戴比尔斯CEO预计钻石行业将缓慢复苏

钻石需求有回暖迹象？近日，全球最大钻石供应商戴比尔斯集团首席执行官AI Cook在南非开普敦接受采访时表示，2024年将是行业复苏的一年，但强调钻石需求的回升将是渐进的，而不是一蹴而就。在今年首轮钻石拍卖中，戴比尔斯集团销售额为3.7亿美元，较去年的4.2亿美元减少18.5%。

Oatly公布2023年报，亚洲收入下降18%

Oatly整体实现增长之余，亚洲市场却在下跌。近日，燕麦奶巨头Oatly公布了截至2023年12月31日的第四季度及十二个月的财务业绩，2023年实现8.5%的销售额增长，达到7.833亿美元。收入的增长主要是由欧洲、中东和非洲地区以及美洲地区的收入推动的，亚洲地区收入的预期下降部分抵消了这一增长。公司首席财务官表示2023年Q1以来，SKU减少和生产转移相结合，Oatly每升商品成本降低了30%以上。