很不“红旗”的红旗 吹响新能源新战事

[爱卡汽车 爱卡独角SHOW 原创]

96%最高效率的自研电驱系统、455KW的最高功率、22500r/min的最高转速、820公里的最大续航、定位中大型车市场、基于FMEs平台打造，这些惊艳亮眼的数字和名词，只是红旗EH7标签的冰山一角，显然，红旗EH7已经做好了肩负红旗品牌电动化转型的重任。作为中国汽车工业的璀璨明珠，红旗转型新能源的历程无疑是近年来中国汽车行业的一大看点。从传统的燃油汽车制造，到全面向新能源汽车转型，红旗汽车的这一变革不仅代表着品牌的战略调整，更映射出中国汽车工业的未来发展方向。伴随着红旗EH7的出现，再次激起了人们对红旗汽车的关注和期待，本期《爱卡独角SHOW》，我们就来聊一聊红旗汽车的新能源转型之路。

01、这个战略很“红旗”

进入新时代，红旗汽车迎来了新的发展机遇。2018年1月，中国一汽发布新红旗品牌战略，“重启”了沉寂十多年的红旗汽车品牌，并决心将新红旗汽车打造成为“中国第一，世界著名”的汽车品牌，确立了“新高尚精致主义”的品牌定位，并布局了L、S、H、Q四大产品系列，这标志着红旗汽车的发展正式步入新的阶段，红旗又一次肩负起了时代赋予的产业振兴重任。从此，有着“国车”美誉的红旗汽车开始走入寻常百姓家。

2023年1月，一汽红旗发布新能源汽车全球战略，将在“红旗”品牌下，构建以“新能源车”“节能车”“红旗顶级车”和“超级跑车”为主的四个品牌体系。

首先，红旗品牌设定了明确的销售目标。到2025年，红旗品牌计划实现总销量达到100万台级，其中新能源汽车销量超过50万辆。到2030年，销量目标更是突破150万辆，届时新能源汽车将成为销售主体。这一目标的实现将有力推动红旗品牌在新能源汽车市场的快速发展。

其次，红旗品牌将积极开拓海外高端市场，作为重大战略选择和重要战略任务。到2025年，红旗品牌计划在海外建成超过700家红旗体验空间、超1000家服务网络、60万个补能终端，并实现海外销量占总销量的比例超过10%。这一举措将显著提升红旗品牌在全球市场的知名度和影响力。

此外，红旗品牌还致力于技术创新和产品升级。通过不断推出高品质的新能源汽车产品，覆盖轿车、SUV、MPV等多个细分市场，满足消费者多样化的出行需求。同时，红旗品牌还将加强与国际知名汽车品牌的合作，共同推动新能源汽车技术的进步和发展。

在品牌标识方面，红旗品牌发布了全新的新能源品牌标识——“旗妙双翼”，既表达了红旗新能源品牌关切自然、珍爱生命的本心，又展现了红旗品牌聚焦新能源、聚力绿色智能出行的决心。这一标识的发布标志着红旗品牌正式进入新能源时代，也预示着红旗品牌将在新能源领域开创新的辉煌。

02、这场发布会很不“红旗”

确立了新的战略后，红旗开启“All in”新能源的战略步伐开始，不管是将“新能源子品牌”进行独立运营的决策，还是在后续集团与品牌内部机构的整合处理上，红旗品牌都在不断通过“求变”来融入新能源市场竞争，以“不破不立”的勇毅果敢向前，实现了战略性的品牌革新。2024年3月20日，红旗节能车首款车型红旗EH7正式上市，新车共推出5款配置车型，售价区间为22.98-30.98万元。

这车发布会是红旗战略转型后的首场品牌发布会，内含诸多看点，而从这次发布会的诸多细节上看，这种“求变”的思维异常明显。

深圳作为改革开放的先锋城市，承载着改革精神的波澜壮阔，目睹了我国经济社会的蓬勃壮大。在这个充满活力的城市，又时值春分时节，机遇与成长并存。选择此时此地上市，不仅表明了红旗品牌的前进方向，更展现了中国汽车工业在技术革新与品牌塑造上的飞跃进步和辉煌成就。

在场地选择上看，与以往参加过的绝大多数央企品牌发布会不同，本次场地选在了深圳的市民广场。露天场地“上不封顶”，没有幕布围挡，过往市民都可以驻足观看，这不仅是形式上的开放，更展现了红旗品牌意识上的焕新。此外，市民广场以“城市与自然的崭新结合”为主题建设，这冥冥中又与一款新能源汽车的发布活动颇为契合。

从打破常规的环节安排来看，本次活动以“安心驾享”为主题，没有领导嘉宾介绍环节，没有明星网红助阵说车，没有情怀演绎，开场用一段情景哑剧抛出新能源车用户焦虑，继而以狮舞表演引出新车亮相，后由红旗产品线负责人针对性的破解焦虑，像“唠家常”一样把红旗EH7的诸多亮点娓娓道来，轻松，年轻和口语化情景，让红旗新能源品牌和消费者的距离天然的近了。

整场发布会简短而活泼，内容讲的懂，技术说的清。在发布会现场，在红旗EH7身上，我们看到了充满活力和信心的红旗人，也看到了中国汽车工业“国家队”的新生代力量。他们共同塑造了一个年轻蓬勃的红旗新能源形象，和一个敢于“求变”应对未来新能源时代挑战的红旗品牌。

03、产品力值得回味

尽管国内新能源车市场竞争异常激烈，红旗EH7的入场时机可谓恰到好处。作为红旗新能源技术的集大成者，EH7依托全新的FMEs“旗帜”超级架构打造，凭借独特的创新科技和强大的性能配置，以及获得“国家队”品质认可的支持，已迅速在市场中崭露头角，成为同级别车型中的有力竞争者。

在发布会上，一汽集团有限公司董事、总经理、党委副书记刘亦功迎来了其履新后的首次亮相。他强调，近年来红旗在品牌、产品、技术、营销、生态等多个方面全面发力，全方位、全体系地加快绿色转型。

自品牌焕新以来，一汽红旗的创新能力显著增强，成功实现了百分之百国产化芯片的车型试制，并在超高速电驱系统、高比功率燃料电池发动机等121项关键核心技术上取得自主掌控，引领行业。这些成果为红旗EH7注入了强大的产品实力。

发布会上，红旗EH7展示了一系列领先技术，有效解决了新能源车用户面临的诸多痛点。其自研的超高转速电机在转速和效率方面均达到行业量产第一的水平；行业首发的低温电芯技术，有效解决了冬季续航短、充电慢的问题；红旗首创的自研动力电池包六面立体绝缘防护方案，让用户使用电车更加安心。

刘亦功介绍，红旗EH7集安全信赖、随心驰骋、智享健康、东方美学于一身，搭载的低温电芯技术、量产车型行业第一的22500转/分钟电机转速等系列首发、首创技术，都是一汽红旗近年来技术攻关的重要成果，旨在为用户带来安心、愉悦的出行体验。

面对市场的“降价潮”，红旗展现出坚定的立场。从EH7的价格和累计最高总价值10万元的用户权益可以看出，红旗清晰地阐述了“买车”成本，详细解释了“用车”成本，展现了一如既往的诚意，没有采用花哨的营销手段，这体现了央企的责任和担当。

红旗品牌始终坚守工匠精神，以产品质优为关键，以技术创新为驱动，真诚待人，持续满足广大用户多样化的用车需求。在竞争激烈的新能源车市场中，红旗凭借扎实的销量成绩，赢得了市场的认可与褒奖。

04、曾经的“毒液”也是一个缩影

红旗新能源品牌的正式亮相在2023年1月，但旗下的首款量产纯电车型红旗E-QM5却早已活跃在以北方为主的出行市场。5.04米车长，2.99米轴距，431公里续航，以及当时16.58万元的售价，红旗E-QM5的上市立即引起了市场的关注，当然，使其背后关注的另外一个原因，是其长了一张“毒液”脸，不说当年，就算放在现在，其颜值也褒贬不一。

2022年3月，红旗E-QM5开始转向个人用户市场，但是销量却未能达到预期，颜值是影响其销量的原因之一，在出行市场反馈下来的问题，续航补能、座舱内饰、动力性能、充电补能等电动化体验，红旗E-QM5似乎都看不出有什么优势，加上售价相对较高性价比不够突出等原因，与层出不穷的竞品相比，消费者在购买家用新能源车时，肯定会综合考虑。唯独5.04米长的中大型轿车尺寸，加上红旗的品牌情怀，会略给消费者带来一些“排面”。

另一款则是号称“国产“库里南”，定位为豪华旗舰纯电SUV的红旗E-HS9早在2020年7月便完成了全球首秀。然而，其50.98-72.98万元的定价使得许多消费者望而却步，注定成为小众范围内的产品。

红旗E-QM5和E-HS9两款产品可以说是红旗在新能源领域的初期产品，一汽红旗为电动化转型所打造的旗舰超级架构FMEs平台，以及该平台下的首款车型——红旗EH7，以及更多未来产品，才是红旗新能源领域的重头戏。

随着新能源技术路线的日益成熟，纯电动中大型轿车市场正成为各大车企竞相争夺的新焦点。奇瑞联手华为推出的智界S7、东风奕派的新款eπ007，销售火爆的极氪001、智己L7、冠军版层出不穷的比亚迪等众多车型，包括小米SU7等重磅产品，均在这一细分市场中展开激烈角逐。红旗汽车在此时切入这一战局，必须在产品实力、销售渠道建设以及交付效率等多个维度上展现出足够的竞争优势，以确保在激烈的市场竞争中脱颖而出，以成功完成转型。

05、新能源这块蛋糕，红旗要吃更多

据刘亦功介绍，2023年红旗品牌零售销量突破37万辆，同比增长29.5%，实现连续六年正增长。其中新能源零售销量突破8.5万辆，同比增长135%，渗透率高达23%，位居传统豪华品牌新能源渗透率第一名。

产品规划方面，红旗计划在今年推出约16款新车，包括4款纯电车型和12款燃油、混动车型，车辆种类涵盖轻客、SUV、轿车和MPV。其中新能源车型包含两款年度改款车型，新款E-QM5 560km车型和新款E-HS9；以及两款全新车型，即红旗新能源旗下两款新车型，红旗EH7，以及未上市的E202（EHS7），新车将是一款纯电SUV车型。因此，今年的这四款车型，肩负着红旗品牌新能源战略转型的关键。另外，一汽集团计划到2025年的两年多时间里，将累计投放全新新能源产品30款，包括自主品牌新能源产品24款。其中，在乘用车领域，红旗品牌将投放8款全新的新能源产品。

写在最后

在当今时代，变革已成为无法回避的常态，而那些勇于走在时代前列的先驱者们，正是推动时代前行的关键力量。以红旗EH7的诞生为崭新起点，红旗品牌坚守的，是国家队般的担当与崇高的使命责任；而它所展现的，则是日新月异的蓬勃姿态，以及如同深圳这座城市所蕴含的“敢闯敢试、勇于创新”的精神内核。