羽绒服越卖越贵的根源到底在什么地方

最近几天，寒潮席卷了整个中国，很多人都已经穿上了羽绒服，然而就在最近也有不少媒体发现羽绒服的价格已经涨到了大家都有些吃惊的地步，动辄几千块一件的羽绒服，很多人都在问为啥羽绒服会越卖越贵？

一、几千块一件的羽绒服？

据人民日报评论的报道，随着天气越来越冷，一件保暖、舒适的羽绒服成为刚需，羽绒服市场也随之迅速升温。然而，在很多商场、超市以及线上网店，几千元甚至上万元的高价羽绒服，牢牢占据着柜台或网页最显著的位置，吓退了一些想要购买的网友。如何实现“羽绒服自由”，成为不少消费者关心的话题。

羽绒服价格上涨并非错觉。数据显示，2014年至2020年，我国羽绒服平均单价由452元上涨到656元。大型的防寒服企业成交均价突破千元，其中2000元以上的占比已经接近70%。这背后，既有消费水平提高、消费结构升级的托举，也有部分企业高端化、奢侈品化运营策略的助推，但最根本的价格密码，依然写在供求关系的天平之上。

据东兴证券，波司登品牌吊牌均价已从2017年的1000元左右，上涨至2021年的1800元左右，吊牌价4年内每年涨幅15%。财报显示，截至2022年3月31日，波司登品牌羽绒服的线上销售中，单价超过1800元的羽绒服占比已由2021年的31.8%提升至46.9%。

有数据显示，双十一期间，ONLY、太平鸟、杰克琼斯等主打年轻消费者的服装品牌，其羽绒服系列也有多款产品的成交价格超过2000元；而像加拿大鹅、Moncler等超一线品牌，价格更是达到了万元以上。

二、为啥羽绒服会越卖越贵？

我们看到几千块一件的羽绒服，在整个市场上大行其道，很多人都会很诧异，为什么会出现这样的现象？羽绒服越卖越贵的根源到底在什么地方？

首先，我们要明白为什么当前在相当长的一段时间之内，整个羽绒服的整体市场的价格都不高，这是因为在整个市场之上羽绒服的整体市场的考量，都是说中国的羽绒服考虑的是实用价值，我们站在实用价值的这个角度出发，大家都考虑的是如何使用羽绒服，那么我们自然而然就不会让羽绒服的市场价格出现过度夸张的定价在这种正常定价的情况之下，所以在过去相当长的一段时间之内，中国的羽绒服的整体市场价格都是处于较低的状态。这也是为什么我们总觉得之前的羽绒服都像面包一样蓬松，而且虽然保暖效果很好，但是实际上整体的穿着却让人显得很臃肿。

其次，伴随着Moncler和加拿大鹅，这两个世界级的知名羽绒服品牌开始在中国市场走红，大家突然发现，其实羽绒服也可以变得很好看，当前那种修身的具有比较好的保暖效果，穿着又非常像国外大衣或者西装的羽绒服，开始在整个市场走红，在这样的情况之下，市场上的需求逐渐构建起来，自然而然就导致了羽绒服的整体市场出现了较大的变化。一方面羽绒服的设计感变强，加上这些昂贵的国际大牌羽绒服的进入，让大量的厂商开始看到了高端羽绒服的市场价值，向高端学习成为了国内主要羽绒服生产厂商的共同选择。另一方面对于各家羽绒服企业来说，大家都不太想愿意生产那种低价走量的羽绒服，那种高价的羽绒服反而更受市场的青睐。

第三，对于大多数的中国羽绒服生产厂商来说，其实真的需要好好考虑一下我们生产的羽绒服到底是给哪些人服务的，毕竟整个市场之上能够接受高价高端羽绒服的人实际上是非常少的。在这样的情况之下，大部分人依然需要的是那些物美价廉有性价比的羽绒服产品，对于当前的大多数厂商来说，可能真的要好好考量一下自己做的羽绒服该不该用那么高的价格来进行定价，是不是应该去制造更多更具性价比，更有市场吸引力的羽绒服产品。毕竟对于大多数人来说，羽绒服还是以保暖为第一要务，如果能够推出那些具有较好保暖功能的产品，自然而然能够吸引更多的消费者。