苹果中国大陆最大旗舰店开业 库克亲临现场引发“果粉”追捧

3月21日晚上7点，中国大陆最大旗舰店Apple静安零售店迎来首批顾客。这家全新的AppleStore零售店坐落在静安寺和静安公园附近全新开业的丰盛里·静安寺广场。开幕现场人声鼎沸，苹果首席执行官库克亲临现场，引发“果粉”阵阵欢呼。

丰盛里·静安寺广场自1999年落成以来，历经2次焕新改造，此次改造综合考虑了周边环境、功能定位、空间层次、交通线流等多方面因素，着力体现广场深厚的文化底蕴和浓厚的商业氛围。在焕新过程中，对空间布局进行了优化，让广场与静安公园、城市街道充分融合，凸显了其作为中心城区新地标“繁花似锦，亦静亦闹”的独特魅力。

当访客穿过广场上方整齐列队的枫树走近Apple静安零售店时，可饱览静安寺摄人心魄的美景。顾客拾级而下，会经过一个广场区域，该区域由两道向前延伸环抱成圈的拱形围墙构成，形成圆形剧场式的座位区，用于举办面向社区及当地创作者而打造的TodayatApple特别课程。当顾客从一楼步入宽敞的店内空间时，他们可以随意在周边通道和产品展示桌前展开探索，了解最新的iPhone15系列产品、搭载强大M3芯片的新款13英寸和15英寸MacBookAir，以及Apple在其最新AppleWatch系列中推出的首款碳中和产品。

访客在进入零售店后，可以使用位于中央的主楼梯或乘坐电梯在楼层间穿梭。Forum互动坊的中心布置有一面巨大的VideoWall影像墙，为顾客提供一个可通过免费的TodayatApple课程学习新知、汲取灵感的空间。同时，Boardroom商谈室则提供了私人化的环境，供零售店的商务团队为创业者、开发人员和各种规模的商务顾客提供建议和培训。

从零售店的设计到赋予它生命的材料，Apple静安零售店的每一处细节都独具匠心。为践行Apple长期以来对环境的承诺，新店的墙体采用巴东芝麻白花岗岩石材打造，该石材以可持续的方式在中国本地采购，这让Apple静安零售店从视觉体验到建材选用都呈现出一种天衣无缝的协调感。

“我们很高兴能够在静安区开设这家AppleStore零售店，这是一家传统与现代无缝融合的零售店，与这个历史悠久的上海街区相得益彰。”Apple零售业务高级副总裁DeirdreO'Brien表示。“从我们非凡的iPhone产品阵容到全新的13英寸和15英寸MacBookAir，Apple静安零售店将我们的全部产品和服务与一支卓越的团队结合在一起，为顾客创造出真正超乎想象的购物体验。”

开幕庆典特别邀请到来自上海交响乐团的年轻成员为顾客献上精彩演出，在店内与人们分享古典音乐的未来。Apple静安零售店还将举办为期六周的TodayatApple特别课程，通过“静相绽放”系列活动向当地社区及其创作者致敬，让上海的下一代创作者登台亮相，展现他们借助iPhone的开创性功能“绽放”的多元化技能。

近年来，为进一步推进上海国际消费中心城市建设，提升消费品质、改善消费体验，静安区委、区政府提出以“打造南京西路‘千亿商圈’为撬点 深化静安国际消费中心城市示范区建设”的重点任务。静安区商务委积极贯彻落实区委、区政府的相关要求，加强与相关部门的联动与协作，稳步推进南京西路商圈强优势、增动能、优环境，全力推动“千亿商圈”建设。

2023年南京西路商圈全年零售总额达到890亿元，较去年增长12%。在南京西路商圈的带动下，静安“国际消费中心城市示范区”建设工作取得较好成绩，2023年，全区实现社零1707.88亿元，同比增长15.3%，高于全市平均水平2.7个百分点，规模中心城区第一，全市排名提升至第三；实现商品销售总额10963.56亿元，同比增长5.4%，高于全市平均水平5.8个百分点，增速全市第一。

静安寺广场作为重点城市更新项目，通过高品质载体吸引国际消费资源、营造多元商业生态、引领国际消费体验。苹果中国大陆最大旗舰店在丰盛里·静安寺广场开业，势必将进一步提升静安品牌国际声量。

与此同时，西班牙奢侈品牌LOEWE在上海展览中心举办品牌首个大型展览《匠艺天地》; 位于兴业太古汇的星巴克烘焙工坊举办Oleato系列全国新品首发，星巴克创始人霍华德·舒尔茨亲临现场。首发经济和品牌经济的蓬勃发展，为静安区全面建设“全球新品首发地示范区”注入新的活力。