《十月剧集市场分析报告》

来源：CMNC—传媒内参

作者：ww（转载请注明出处）

10月，剧集市场步入第三季度，基本面呈现稳中求进、类型多样、创新性突出特点，新上线剧集中，电视剧方面，医疗剧《问心》、谍战剧《梅花红桃》、国安剧《特工任务》占据热度前列；网络剧方面，《田耕纪》《为有暗香来》《南风知我意》《繁城之下》表现不俗；口碑方面，《繁城之下》《问心》《特工任务》等以高评分领跑大盘。

展开来看，《大道薪火》《珠江人家》等重大题材以稀缺的故事，新颖的手法，真实的历史赢得年轻受众青睐；医疗剧《问心》直面现实问题，探讨了人性灰度、底层百姓困境、职场压力、原生家庭缺憾等话题。而古装剧《为有暗香来》以华浅这一角色的转变来展现人性的善良与本真，诠释了女性自我成长与自我觉悟的过程。

整体而言，10月剧集六大题材表现可圈可点，重大题材尊重历史，追求真实并找到与当下的关系；医疗题材以医生的理性去与感性的世界碰撞；现实题材贴近身边、贴近生活、贴近当下；古装题材深挖文化内涵，展现东方美学；谍战题材以年轻化视角，打造新型审美体验；悬疑题材以短而精的体量更深层次挖掘复杂多变人性。

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重大题材尊重历史，

追求真实并找到与当下的关系

首次以经济视角讲述革命历史的重大革命历史题材剧《大道薪火》在央视一套播出后，引发社会反响。

“《大道薪火》90%的戏，我们都是实景拍摄的，只有10%的是在象山和横店影视城拍摄的。”

该剧导演宋业明之前执导过《外交风云》《彭德怀元帅》《中流击水》《八路军》等重大革命历史题材剧。对于重大革命历史题材剧，如何区别驾驭？

宋业明表示，每部作品离不开的一个准则是尊重历史，就是历史的真实，要把握得非常准确。但是大的前提准则还是尊重历史。挖掘历史的这个时期，它的内涵是什么？人物又是决定这个历史走向的，真正的人物又是谁？这些把握准确了，不同的历史时期作品就有不同的区别。另外在创作上、在风格上要与时俱进，就是根据当下观众的审美需求去表现。宋业明认为创作上，要有创作者的一个思想表达，也就是在尊重历史的前提下去赋予当今的一个思想追求和它现实意义的思考。不同的作品会找到它与当下的关系，这是最重要的。

如何让重大题材的创作做到既有意义又好看？宋业明指出重大题材创作，本身是非常有意义的，因为它是历史的真实。不管中老年观众还是年轻观众，只要作品真实，这就是它的魅力。“当你把历史内在的，它符合真实的东西展现出来，它就会很好看，而不是从外在形式上，改变当年的历史人物。我一直认为真实是本，不能虚假。当然，一部作品在历史真实的基础上，可以从艺术角度赋予更多写意的、浪漫的渲染，把重大题材拍好看，我觉得还是要支持，要去努力的。” 宋业明说。

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医疗题材以医生的理性

与感性的世界碰撞

10月热播的《问心》借医疗题材将人性灰度、底层百姓困境、职场压力、原生家庭缺憾等问题一一呈现，并以一种积极的开放式讨论，用真诚平等的视角拉近医生与患者之间的心理距离，从而引发大家对生命的积极思考。

对于医疗现实主义题材领域的全新尝试，柠萌影视执行副总裁、《问心》总制片人徐晓鸥分享创作初衷时表示：“医疗一直是民生最关切的问题之一。这三年，我们能够感受到大家对医生的情绪是非常复杂、不断变化的；生与死是我们每一个人都绕不开的终极问题，我们和医生的关系，某种程度上折射的是我们和生命的关系。医疗题材在现实主义的赛道中，是一个挑战极大的品类，我们本着一种文艺创作者的使命感，决定迎难而上，希望用‘真心’来解一下这道难题。”

在创作上，在编剧周艺飞看来，老与病是生与死之间温柔的缓冲，是人间百态的窗口。周艺飞表示，整个创作过程中，不断校准人物、筛选案例、琢磨分寸，一致希望用医疗这个社会切面，以医生的理性去与感性的世界碰撞，来表达人世间的悲欢，从细致的人间观察，到体现人间真实，并最终实现时代关怀。

为呈现“真实”，《问心》剧组在筹备期间，安排主演进入真实的三甲医院见习采风达一个月；在实拍时，剧组搭建了达8000平的医院场景，租借、采购总价逾千万元的ECMO、呼吸机等高精尖医疗器械，力求给所有主演主创最沉浸感的真实感受；在每个拍摄日，均有来自于一流三甲医院的专业顾问对医学情节、台词，乃至医疗器械的安装方式、表显数值进行把关，务求在“医学”专业情节上的真实。在长达132天的拍摄周期内，剧组共聘请多达150余位医学顾问，有力保障了医学内容的严谨与真实。除了这些真实之外，《问心》的真实更在于它敢于触碰医疗领域的真问题。

3

现实题材贴近身边、

贴近生活、贴近当下

现实题材剧集往往紧跟当下热点，交织着当下的婚恋关系、家庭关系、亲子关系乃至社会关系、职场关系等，涉及到亲情、爱情、友情等错综复杂的人心、人性、人生关系网，贴近身边、贴近生活、贴近当下，颇具看点。

而当下的现实题材剧也做到了紧追时代潮流，关注不同时期的生活热点，并以贴近生活和时代为笔触，朝着精品化、高品质剧集的方向发展，创作技巧越来越成熟，思想越来越有深度，格局也越来越大。

比如《装腔启示录》以都市男女的情感发展为主线，通过对职场生态的描摹和对亲密关系的探讨，展现北漂群体的自我追寻，观照新时代青年群体生活现状。在该剧导演李漠看来，关心当下时代的问题，关心大家生活里解决不了的困境，在电视剧里给出大家某种思路和思考，是创作现实题材电视剧需要坚守的理念。

对于剧名中的“装腔”，李漠将其阐释为一种都市人的面具，认为人在成长的过程中总要学会在不同场合使用不同面具，甚至会因为不得不迎合而做一些违心之事，丢失掉真实的自我。《装腔》探讨的便是以唐影为代表的主人公在都市生活、爱情碰撞之中逐渐自洽、进而找回真我、活出自我的可能。《装腔启示录》则对准了已经深扎都市里的成年人，面对的是经典的“围城”之困：一只脚迈进去后是要抽身而退？还是全然迈进？这些问题引发观众深入思考。

4

古装题材深挖文化内涵，

展现东方美学

古装剧在国产电视剧中类型化程度高、发展较为成熟，以其精致的服化道和丰富的文化内涵深受观众喜爱。而传统美学正从古装剧的“附加分”成为“基础分”，近年来水准显著提升。

比如《为有暗香来》的出品方欢娱影视多年来一直致力于弘扬传统文化，而将中国风、非遗元素融入进影视剧也是该公司剧集区别于市场内其他影视剧的一大特色。

《为有暗香来》的剧集制作亦是如此，首先在服饰上，剧组参考了五代时期服装的制式，又根据角色特点不同分别做了不同设计，剧中的服饰在遵循传统服饰规律的基础上，根据角色特点加以设计以便更好将传统文化融入影视剧，整体呈现效果恬静淡雅，宛如一幅古画长卷摊开在观众眼前，让观众在观看剧情的同时还能获得视觉的双重享受。

其次，该剧展现的中国传统制香等非遗技法也得到众多网友关注。《为有暗香来》 以传承香药为使命的仲家为背景展开，多处剧情展现了古代制香、品香、用香场景，让观众通过影视来了解非遗“传统香制作技艺”，传递中华香韵之美。

可以说，讲究传统美学的古装剧，呼应着当下社会具有文化根源性诉求的美学潮涌，正在唤醒文化自信这一更基本更深沉更持久的力量。

5

谍战题材用年轻化视角，

打造新型审美体验

作为一种高度类型化的题材，谍战剧往往凭借悬念迭起的剧情，敌我双方的对决吸引受众。2023年以来，《无间》《薄冰》《蜂巢》《潜行者》《前夜》等一批谍战题材剧纷纷登场。10月热播的《梅花红桃》《特工任务》再次点燃观众的追看热潮。

作为一部展现新时代背景下当代都市反谍现状的大剧，《特工任务》紧扣时代发展的趋势，着重刻画了当下国家安全机构与境外间谍组织之间“没有硝烟的战争”，用“网络游戏”这一媒介巧妙地将反间谍斗争与普通人生活联系了起来。

该剧导演赵宝刚表示《特工任务》的创作理念坚持用超常态化的表达方式将现实世界与网络虚拟空间结合，为观众提供新的兴奋点，打造一场绝无仅有的视听盛宴，同时也希望用剧中“两个世界”的斗争来增强观众的反间谍意识。《特工任务》编剧李松则认为该题材在创作方向上要更贴近当下的时代发展与人民生活，做到思想超前、行为落地，创作出网络特工世界和现实特工世界的两个平行时空，打造出差异化的当代谍战剧。

比如不同于以往的线下谍战叙事，《特工任务》选择以虚拟世界切入的新鲜视角，将谍战叙事转为线上、线下相结合，采用双视角、双线程的交叉叙事，全面展现了国安和间谍组织之间的斗争。该剧将时下具备相当话题性的VR沉浸式游戏这一元素深度融入剧情，精心构建了“特工任务”这一世界观相当完整的虚拟游戏，游戏时空和现实时空两者协同发力，兼具赛博朋克的美学意味和贴近生活的现实质感，带给观众更加综合的审美体验。

6

悬疑题材以短而精的体量

更深层次挖掘复杂多变人性

近几年，随着剧集行业规范的建立及影视工业化水平的提升，影视内容精品化已经成为主流。随着用户时间越来越碎片化，用户对长内容的忍受度越来越低，影视剧内容需要在最短时间内抓住用户眼球，也需要让剧集内容更精简。在此背景下，各平台纷纷推出的悬疑短剧抢占风头。

作为腾讯视频X剧场第一季推出的第三部精品短剧，《繁城之下》力求在环环相叠的剧情之外，为观众呈现生动鲜活的探案群像、富有质感的明暗光影和颇具底蕴的人性思考，《繁城之下》通过讲述一个悬疑向的故事，更深层次挖掘复杂的人性，让剧集更富有值得品味的空间。该剧通过案件的逐层破解，引申出对人性的思辨和剖析。剧集将“公道难寻，人性难测”的深层含义与整体故事线紧密融合，通过每个小人物在一次次命运岔路之间的抉择，展现人性的更多侧面，拆解出人性内核中的变与不变。

而在这样的内核设定之下，剧中“公道是一条绕远的道”这句台词就更加拥有动人心魄的力量感，即使坚持正确的事情往往是一条艰难的路，也总有人在难辨的善恶是非面前始终坚守公理正义。《繁城之下》将通过角色和命运的角力，详尽描摹人物的成长及变化，最终展现人性的纠结幽微之处，并让观众有所体悟。

当前，以“悬疑”和“短剧”为中心进行扩散发展，形成多元化的内容生态系统成为剧集市场的竞争红海。悬疑剧因其快节奏、强情节的特点和短剧节奏不谋而合，使其成为国内率先搭上短剧形式的内容题材。

未来，悬疑短剧仍将高速发展，深入挖掘“悬疑+”内容，不断积累悬疑短剧制作经验，形成成熟的行业创作标准。但与此同时，其他垂类的短剧也将迎来试水性发展。国外剧集已基本形成短剧传统模式，各类型题材都可产出精品的短剧集。而目前国内的短剧正处于高速发展初期，悬疑类型可以说是初次尝到了甜头。