最高一年会员费680元，你会为会员制买单吗？

大皖新闻讯 近日，盒马会员店将全部停业的消息登上社交平台热搜。大皖新闻记者走访注意到，麦德龙、山姆、盒马鲜生、OLE精品超市等均推出了会员制购物，最高年费为680元。从受访的市民看，愿意为会员制买单的，提到较多的是差异化，网红和品质较高。部分顾客提到了“停车免费”与“返利吸引人”。

会员制零售还好吗？

据多家媒体消息显示，8月，盒马X会员店将全部停业。记者查询到，盒马X会员店是盒马鲜生之外的独立会员店业态，曾被视作盒马的“第二增长曲线”。2020年在上海开出首店，此后3年间加速扩张，自2023年起开启“战略收缩”。此次全部停业，有知情人士回应称，为盒马主动做的业务调整。

上述消息发布后，成为社交平台热搜，关于会员制零售模式也引发网民讨论。有网民即提到同为会员制超市的山姆，近日因选品和供应链争议引发部分用户不满的问题。

究其原因，记者梳理留意到，用户普遍反映需要另外付费的“门槛”超市，选品怎么和家门口抬脚就到的超市一样了？

开市客Costco作为全球业绩超过山姆的仓储会员店巨头， 2025财年第三季度全球营收增长8%至632亿美元，但中国市场会员续费率仅62%，远低于全球90%的水平，被相关财经媒体称为“在中国遇冷。”

会员制超市的门槛有多高？

其实，关于会员制零售“本土化”适应性的讨论，一直都在。早年间，麦德龙在合肥开业后，需办理会员才能购物被吐槽，但周末和节假日，前来购物的顾客仍络绎不绝。现在，麦德龙的会员费一年为199元，但已不是昔日进门的门槛，而是包含赠礼或赠券的增值服务。

今年4月，山姆会员店在合肥开业，熙熙攘攘的人群、门口排队的车辆成为风景。山姆要求顾客先交会员费才能进店消费。会员分普通会员与卓越会员，普通会员年费260元，卓越会员年费680元，均有消费返利。山姆母公司沃尔玛中国CEO朱晓静在今年4月宣布，中国区将有8家山姆突破单店5亿美元（约合人民币36.7亿元）。

多家本土超市也推出了会员制购物，均为增值服务。盒马会员分为258元/年的黄金会员和658元/年的钻石会员。今年8月4日开始，淘宝88VIP用户在活动期间内可领取一次90天盒马X会员权益。会员可享受会员日折扣、X会员店购物权益等。

记者在位于蜀山区的OLE精品超市看到，花399元开通黑卡会员，可享受消费返利、赠券等权益。

你会为会员制买单吗？

或是门槛，或是享受消费增值服务，你会为会员制买单吗？8月6日，记者随机采访了不同年龄段的合肥市民。

“我们习惯了菜市场买买，专门去大超市或者在网上购物，也搞不好。”赵女士是“50后”，她表示听子女提到了很火的山姆，但认为“收费才能进”不如省下这笔钱多买几次菜。

“我想体验一年，正好也算多送了4个月的会员。”合肥李女士是一名“80后”，在合肥的山姆未开业前，她和家人专门去过南京的门店。“很多零食是外面买不到的，比如一款鸭舌和苹果干，还有不少有机的蔬菜水果。”因此，她付费办理了卓越会员，“99元免15公斤运费的政策，买大件也划算。”

“我办的是盒马的会员，买的多也能省出这笔会员费。”张女士的工作节奏繁忙，很少有时间做饭，熟食、半成品的冷冻餐食是其首选，“比如鲜切的三文鱼，现场可烹饪的海鲜，这些其他超市是没有的。”

从受访的市民看，愿意为会员制买单的市民，提到较多的是差异化，网红和品质较高。部分顾客提到了“停车免费”与“返利吸引人”。

在合肥做商超运营的一名资深人士告诉记者，在国外，会员店的本质，是以会员费为门槛筛选出高价值用户，通过极致供应链效率与独特的商品力，提供远超会员费价值的回报。“从会员店的本土化来看，差异化的高性价比商品体系应该讲还未真正建立。”

大皖新闻记者 赵琳 摄影报道

编辑 许大鹏