体育营销助力业绩腾飞，东鹏饮料演绎中国品牌新能量

2025年7月16日，第三届链博会在北京盛大开幕，以“链接世界、共创未来”为主题，聚焦全球产业链供应链合作。在智能汽车链展馆内，F4方程式赛车M21 - F4的亮相格外引人注目，其轻量化设计、强劲动力与卓越安全性能，不仅展现着当代赛车技术的巅峰水准，更成为全球汽车产业协同创新的鲜活缩影。这一开放合作的生态，推动更多品牌有机会深度链入国际产业链。作为2025赛季国际汽联F4方程式中国锦标赛的冠名赞助商，东鹏特饮正以创新的品牌营销方式，加速布局全球市场。

东鹏特饮赞助2025赛季国际汽联F4方程式中国锦标赛

体育营销助推品牌突围

东鹏特饮在体育营销领域成绩斐然，从2025国际汽联F4方程式中国锦标赛到全球顶级赛事的战略布局不断深化。在F4赛场上，风驰电掣的赛车与惊心动魄的超车瞬间完美诠释着品牌追求的极致精神，将速度、激情与拼搏气质注入品牌基因。此前，从卡塔尔世界杯“醒脑”神曲的现象级传播，到杭州亚运会“为国争光，东鹏能量”的全方位展现，再到携手央视成为巴黎大赛转播黄金合作伙伴，东鹏特饮借助体育赛事持续提升品牌国际影响力。

图片来源于“东鹏特饮”微博

而这种对“极致拼搏”精神的共鸣，同样延伸到了电竞这一细分体育竞技领域。东鹏特饮在电竞细分赛道的布局持续深化，从早期赞助NESO等赛事、携手RNG战队打开市场，到成为KPL官方指定饮料、推出王者荣耀联名产品，再到2024年布局英雄联盟传奇杯并打造线下主题门店，2025年又与PEL达成战略合作，通过赛场能量补给、粉丝互动活动、IP联名等多元方式，将“年轻就要醒着拼”的品牌精神与电竞的热血竞技文化深度绑定，既为选手提供专业能量支持，也在年轻群体中筑牢“电竞能量伙伴”的品牌认知，实现了从赛事曝光到情感共鸣的立体渗透。

多品类布局深耕细分市场

体育营销带来的多元场景机遇，为东鹏饮料的产品矩阵提供了广阔发展空间。作为公司的核心引擎，东鹏特饮在国内能量饮料市场占据47.9%的销售份额，连续四年稳居榜首。这一成绩源于其精准的市场定位：锁定长途驾驶者、运动爱好者、职场人士等易疲劳群体，以“累了困了，喝东鹏特饮”的口号，将抗疲劳功能深植消费者心智。在产品力方面，通过科学配比牛磺酸、赖氨酸及多种B族维生素，构建完整的抗疲劳体系，快速缓解困乏、促进能量代谢；新推出的无糖型东鹏特饮在此基础上，特别添加L - α - 甘磷酸胆碱，为大脑提供营养支持以助力提升专注力与反应力，以零糖配方兼顾能量补给与健康需求，精准匹配当代消费者的多元选择。在包装设计上，独特的防尘盖设计既醒目易识别，又便于携带，完美适配驾驶、运动、办公等多元使用场景。

全新升级的无糖型东鹏特饮

为应对不同场景需求，东鹏饮料构建了层次分明的产品矩阵。东鹏特饮作为王牌产品，持续巩固能量饮料市场地位，“累了困了，喝东鹏特饮”的品牌主张深入人心。第二增长极“东鹏补水啦”电解质饮料，2025年上半年收入占比由上年同期的6.05%提升至13.91%，报告期内推出多规格多口味产品覆盖不同场景，通过与体育赛事合作等场景化营销强化品牌心智。此外，针对茶饮消费人群推出的“上茶”无糖茶系列，以及“果之茶”“多喝多润”等低糖茶饮；针对职场人群推出咖啡饮料“东鹏大咖”，官宣韩红为代言人并加强传播；以“海岛椰”椰奶布局餐饮渠道和礼品市场等，增加品牌曝光度。2025年上半年，其他饮料销量占比13.03%，收入占比8.18%，实现了多元场景的市场覆盖。

国际化布局谋求全球发展

完善的产品体系与成熟的营销经验，为东鹏饮料的全球化战略提供了强有力的支撑。通过参与亚运会、世界杯、汤尤杯等国际赛事，以“为国争光，东鹏能量”为主张，品牌影响力已延伸至全球舞台。特别是成为国际汽联F4方程式中国锦标赛冠名赞助商后，东鹏特饮借助赛事的国际影响力，进一步向世界展示了中国品牌的活力与实力。截至2024年末，产品已成功进入25个国家和地区，并通过在印尼、越南设立子公司，重点深耕东南亚这一人口密集、消费潜力巨大且文化消费习惯相近的潜力市场。

港股上市计划的稳步推进，将为东鹏饮料打开国际资本市场的大门，募集资金将用于产能完善、品牌建设与海外市场拓展，助力其提升在东南亚及欧美市场的品牌认知度。凭借在体育营销、产品创新等方面的深厚积累，东鹏饮料正稳步实现从中国市场领先到全球市场布局的战略跨越。

结语

从深耕国内能量饮料市场到布局全球产业链，从绑定体育赛事激情到融入年轻电竞文化，东鹏饮料以产品力为根基、以营销创新为引擎，正沿着“链接世界”的路径持续突破。未来，随着国际化布局的深化与多品类矩阵的协同发力，这个以“拼搏”为基因的品牌，将在全球舞台上书写更多属于中国能量的精彩篇章。责任编辑：韩璐(EN053)