积极推动往主流化精品化转型

本文转自：梧州日报

网络微短剧不止于娱乐

积极推动往主流化精品化转型

近年来，微短剧行业迎来爆发式增长，各大短视频平台都刮起一股微短剧热潮。据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年我国微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超1000亿元。

微短剧作为当下的流量密码，不仅受到网民广泛关注，也吸引政府部门、广电媒体等机构纷纷入场。实际上，已有不少官方号和政务号通过“微短剧+”的创意产品收获了较好的社会反响。

“微短剧+科普”，诙谐幽默很上头

早在2021年，国家反诈中心就推出反诈武侠系列微短剧，短剧分别用武侠风和动画风揭露诈骗分子的种种“套路”，上线不久，视频在B站（哔哩哔哩网站）平台播放量超280万。系列微短剧的播出，不仅提升了公众对电信网络诈骗的防范意识，同时还增强了公众对反诈工作的信任和支持。

今年4月，湖南交警发布系列短视频《重生之我在爽文短剧里当交警》，在看似夸张的恋爱剧情中穿插交警讲解交通知识，这一做法为观众带来全新的科普体验。

近期，深圳卫健委发布的微短剧，视频通过诙谐有趣的演绎方式，科普白血病不能献血、恶性黑色素瘤要尽早治疗等多个医学知识点。目前，该短剧在微博平台播放量已超百万。

对此，网友生动描述“一开始笑死，一看账号愣住”，这种官方“微短剧+科普”的方式生动且权威，既保留微短剧的“爽感”特质，又传播实用的科普知识，比起单纯的说教更让人印象深刻。

“微短剧+文旅”，新赛道大有可为

不仅“微短剧+科普”频频出圈，“微短剧+文旅”的作品近年来也屡登话题热榜。

2023年，一部现象级爆款微短剧《逃出大英博物馆》刷新了人们对微短剧的认知。它用拟人化的方式讲述“国宝回家”的故事，将国风玄幻与现实题材相融合，迅速火爆全网。微短剧上线仅两集，B站每集视频播放量达500万+，展示出微短剧在展现中华优秀传统文化方面的极大潜力。

微短剧相对于短视频，故事承载力和创作空间更广阔，更容易满足深度的文旅传播需求。许多地方文旅部门、微短剧制作方已看到这个赛道的巨大潜力，开始打造全新的文旅宣传模式。福建省广播电视局、芒果TV共同打造的《我等海风拥抱你》巧妙地融入福建泉州的美景与民俗文化，重庆市文旅委推出的系列微短剧《温度》展示重庆温泉的独特魅力，让不少观众心向往之。

今年1月，国家广电总局发布关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，并为此制定了8大要求。

创作计划提出，微短剧可以结合各地历史文化名城名镇名村街区、取材非遗项目、围绕文物项目、聚焦乡村振兴……这些要求不仅涵盖了文旅行业中产业占比较大、传播需求较多的板块，更为我国县域经济的发展和中华文化的传承提供了新的可能。

作为国家广电总局2024新春档精品网络微短剧首批推介项目，《飞扬的青春》在春节期间上线，在这部作品的带动下，曹村镇多家民宿处于“爆单”状态，周边餐饮一桌难求。微短剧上映期间，全域游客累计接待近20万人次，比去年同期增长超30%。

借助“微短剧+文旅”的传播，更多人寻找剧中的旅游目的地，这已成为一种普遍的旅游模式。由此可见，从政策层面的引导，到企业平台、地方文旅的创作实践，微短剧不仅是影视娱乐的新赛道，也能成为促进文旅消费的重要推广力量。

规范发展，让高流量走向高质量

据第十一届中国网络视听大会上发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年，在国家广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中通过登记并进行上线备案的微短剧共557部、12630集，较2022年增长一倍以上。

重点网络微短剧上线量翻倍，微短剧用户黏性快速增长的同时，用户付费行为也在增加。调查数据显示，四成用户经常看、三成用户曾为微短剧付费。

微短剧行业在收割了“滔天”流量，带来巨大经济利益的同时，也暴露出一些问题。部分微短剧创作者只图“爽感”舍弃“质感”，一些题材猎奇、情节暴力、价值观扭曲的作品占据部分市场份额。

如何规范微短剧发展，让微短剧的大流量转为正能量？近年来，国家广电总局积极搭建起微短剧创作生产全链条管理框架，要求网络微短剧叙事上要“微言大义”、管理上要“防微杜渐”。自2024年6月1日开始，网络视听平台、小程序等播出或引流推送的所有微短剧均需持有网络剧片发行许可证，或者平台相应的上线备案号。

在完善监管的同时，多地政府推出扶持政策，鼓励微短剧与时代同向、与人民同心、与创新同行，积极推动网络微短剧从野蛮生长的1.0阶段，转型为主流化、精品化的2.0阶段。

当前，微短剧行业的供给侧正在发生变化，微短剧的创作与制作将迎来新的迭代升级。一方面，从内容上看，精品化转型是规范化发展、精细化运营下的必然趋势。另一方面，从生态上看，未来“微短剧+”的模式将涌现出更多可能性，成为不少行业的探索方向。随着“微短剧+科普”“微短剧+文旅”等高质量作品的不断涌现，微短剧将不再局限于娱乐领域，而会走向更多元化、更公益的领域。一场属于微短剧的变革正在悄悄开始。

据新华社