茅台以“善无止境”共创“美无止境”

本文转自：贵州日报

弘扬清明感恩文化

茅台以“善无止境”共创“美无止境”

李勋

公益基金捐赠仪式。

活动现场。

人间芳菲正盛，万物皆清而明。

4月2日，茅台集团在小茅乐园隆重举办茅台甲辰年清明感恩文化活动，发表《感恩礼记》，携手贵州茅台公益基金共同向清华大学、北京大学、武汉大学、浙江大学等四所高校各捐赠500万元公益基金，持续助力青年学子成长成才。

点滴微光，可成星海。茅台以“清明感恩”的内在文化，延续大爱和担当，让清明节有了更多元化的蕴意。

值得一提的是，作为今年茅台“清明·端午”双节的重磅内容，此次活动在新建的小茅乐园举行，使得“小茅”IP有了更为鲜活生动的文化注解和传递，也充分展示了茅台践行绿色生态环保、推进人与自然和谐共生与茅台酿造文化的完美结合。

清明感恩 茅台美行

随着夜幕降临，新建的小茅乐园亮起点点灯光，纸鸢和各式灯笼挂满树枝，小茅、小巽等茅台专属IP形象映入眼帘。嘉宾们循着《清明效白体》的琅琅诵读声中拾级而上，在浓厚的传统文化氛围里，感知茅台感恩文化的深长韵味。

“斗柄指东，天下皆春。”活动现场，茅台集团党委书记、董事长丁雄军启动“司南”，随着斗柄缓缓指向东方，一场极具仪式感的清明感恩文化活动正式开启。

作为我国重要的传统节日，清明兼具自然与人文内涵，它既是自然节气点，也承载着中华的“感恩”文化——清明时节，我们思故人、念前贤。

众所周知，茅台的生产酿造，一直紧扣着土地、时令、物候等内在密码，并且这种来自时间的密码和消息，已经转化、深化为茅台文化的重要精神密码与心灵讯号。

因此，每年清明节，茅台都会举行清明感恩系列活动，大力倡导瞻先烈、祭祖先、吃青团等习俗。2022年，茅台发布壬寅《感恩宣言》；2023年，致以癸卯《感恩礼记》，镌刻感恩善行，呼吁社会共倡。

“茅台，发轫于自然之天工，立业于先贤之智慧，兴旺于百姓之赞誉，长青于感恩之善行。”活动现场，丁雄军以“感恩天地以礼自然、感恩先贤以创美业、感恩百姓以酿美好、感恩社会以行大义”四个“感恩”之行，回溯了茅台近年来在生态保护、品质坚守、品牌打造、公益善举方面的作为，赋予了“清明感恩”的更深内涵。

感恩不仅在于言，更重于行。

过去一年，茅台以企业之行，践行绿水青山就是金山银山理念，守传承之基业、开奋进之美业，不断以美的产品、美的服务和美的文化，更好满足人们对美好生活的向往和追求，持续践行ESG理念，共享发展成果——

成立茅台公益基金会，打造覆盖助学扶老、扶贫济困、文化保护、产业带动、生态环保等多领域的公益品牌矩阵；打造“茅台1935·国之大医”公益品牌，捐资1000万元助力传统中医药发展；捐款1500万元驰援甘肃地震灾区；连续12年累计捐资超12亿元，助力23万名学子圆梦大学，“中国茅台·国之栋梁”希望工程项目荣获第十二届“中华慈善奖”。

尊仁爱之念、倡感恩之风、话善行之举，这是茅台感恩文化的一次全新升级。

点燃公益薪火 共赴人间美好

在倍受感恩文化滋养的茅台人眼里，只有坚定履行“大品牌大担当”的社会责任，为更多人造福，才能创造更值得眺望的未来。

70多年来，茅台始终以此为价值坚守，将感恩的种子种进炽热的土地，长成公益的大树。茅台人的大爱善举在各地熠熠生辉、散发光芒。

在2023年的清明感恩大典上，茅台公益事业结出了最美的果实——贵州茅台公益基金会正式成立，掀开了茅台“善无止境”的公益新篇章。

贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让介绍，一年来，茅台公益基金会积极围绕教育、文化、健康等领域，开展了一系列意义重大、特色鲜明、影响深远的公益项目，推动茅台公益事业迈向专业化、品牌化发展的全新阶段，以实际行动践行了“善行茅台·感恩思源”的茅台感恩文化。

据悉，2024年，茅台公益基金会将继续围绕学业帮扶、校企合作、生态保护、科学研究、文化传承、文物保护、儿童成长、老年健康、体育事业等领域，高质量推出一批具有茅台特色和社会影响力的公益项目，持续提升贵州茅台公益基金会的公信力、影响力和可持续发展能力。

在今年的公益基金捐赠仪式上，茅台集团党委副书记、工会主席高山和卓玛才让代表茅台集团和贵州茅台公益基金会，向清华大学、北京大学、武汉大学、浙江大学教育发展基金会，各捐赠500万元公益基金，持续助力青年学子成长成才，为中国教育高质量发展贡献茅台力量。

多年来，茅台积极联动优秀公益组织，依托茅台生态，建设公益共同体，让慈善事业迸发出更蓬勃的生命力，让公益之光照耀每一个人。贵州茅台公益基金会还与中国青少年发展基金会、中国医药卫生事业发展基金会、贵州慈善总会签订了战略协议，大家将联合持续推动各个领域的公益事业发展。

本次清明感恩文化活动，茅台再次以感恩之名，发出倡议：一则，怀感恩之心以“修自我”，心存仁爱、情系天下，严守公德、修养私德，爱岗敬业、实干兴业。二则，行向善之举以“美他人”，感恩时代、报效祖国，感恩社会、回馈百姓，感恩他人、乐于助人。

茅台正以自身的实践点燃公益的薪火，将“感恩文化”熔铸成企业的品格与风骨，让善行美美相传，共创“美无止境”的新未来。

（本文图片由茅台集团提供）