“现偶开年第一爆款”，《难哄》的“爆火”与“尴尬”

作者| 李寻欢

编辑| 赤木瓶子

不出意外，《难哄》爆了。

自从官宣要从小说改编成剧集，《难哄》的选角就备受关注，从白敬亭、王鹤棣、张凌赫等男星，到章若楠、孟子义、张予曦等女星，都被或主动或被动的“遛”过。

今天“业内消息”说他是最顶桑延，明天粉丝力赞她是天选温以凡，热搜下人声鼎沸，各有各的说辞。最终，《难哄》敲定了白敬亭和章若楠。

从官宣到开播的短短一周内，《难哄》预约人数从400万涨到790万，而在剧集播出后，#难哄 难看#、#我承认对难哄大声了一点#等热搜相继引爆舆论，爱之者与恨之者并行，而关于性骚扰桥段过于落后的观点，观众们则难得的达成了一致。

昨日，《难哄》在豆瓣正式开分：5.4分。成为继《偷偷藏不住》，近几年又一部在观众的边看边骂中爆火的现偶。

从剧集类型看，作为现偶现象级爆款，《难哄》的爆火与争议，则可以让行业清晰看到当下观众审美趣味，以及部分现偶创作延迟于时代的尴尬境况。

收视招商两丰收，《难哄》登顶开年现偶

打破多个纪录的《难哄》，是2025开年最火现偶。某种程度上，甚至可以不加限定词，起码仅以优酷官宣的数据而言，《难哄》是其现偶领域的第一爆款。

在原著爆火、人设逆天、流量男女主和暧昧氛围的多方加持下，《难哄》在开播第三天，便成为2025年第一部跻身优酷热度破万俱乐部的剧集。

对比往年，三天热度破万，是《墨雨云间》这种年度大爆款才有的待遇，至于同为热度破万的《边水往事》等剧，则被狠狠按在地下摩擦。这既佐证了《难哄》作为晋江顶流IP的影响力，也绝对会让押宝的品牌主和平台方满意。

收视方面，《难哄》开播后在猫眼、灯塔、云合等多个平台热度位居第一，连续八天成为猫眼剧集热度日冠。据猫眼首周榜显示，《难哄》首周集均有效播放量达2400万+，以2024年数据而言，《难哄》已位居top10行列。

热度方面，开播至今的《难哄》在全网热搜数破千，仅微博双榜top10的热搜，就高达40+，电视剧超话top1，主题词阅读量破7.2亿；在抖音，《难哄》是热度最快破3亿剧集，创下剧集开播首日剧集榜实时最高热度值。

招商方面，《难哄》吸引了淘宝、vivo、雅迪、999感冒灵、王老吉、必胜客、优酸乳等40个品牌主的目光，涵盖电商、饮料、医药、家居等众多大类。据优酷官方数据显示，《难哄》达成了优酷现偶招商收入和客户数量的双冠王。

作为晋江系“大神”级作者竹已在2020年开始连载的小说，《难哄》从发布始，便常年位居晋江现言榜前列，拥有178万的收藏和破百亿级别的文章积分。

男主桑延看起来心高气傲，给人一种距离感，但实则成熟稳重、重情重义，对女主温以凡暗恋了十年，虽然多次被拒绝，但仍然对温以凡一往情深、不离不弃。

光是看人设就能知晓，《难哄》的“哄人”程度在近十余年的现偶中，也就《何以笙箫默》可以相媲美，自然让观众（尤其是粉丝）产生浓厚的期待。

从这一角度出发，《难哄》的爆火在意料之中。毕竟当男性都能看到一脸姨母笑时，在女性观众那里就更加会被讨好。

综艺、潮牌多面开花的白敬亭，在剧集领域亦有《南来北往》《卿卿日常》《开端》等爆款；顶着一张人畜无害脸的小白花章若楠，历来被赞是“天选温以凡”，就扮相与气质而言，既能诠释桑延为何对她念念不忘，也不会让观众产生距离感。

作为晋江富矿之一，《全世界最好的你》《当我飞奔向你》等剧集均改编自其小说，去年赵露思主演的《偷偷藏不住》，虽然豆瓣评分较低，但在播放量等维度可圈可点，作为《偷偷藏不住》姊妹篇，《难哄》同样偏低幼，但男女主角更甜、更虐、更好磕。小说如此，剧集自然也不例外。

桑延虽然成熟稳重，但在校园时期的叙事中，他经常故作若无其事的关心，比如明明是特意为温以凡买粥，但嘴上绝不承认，要说买多了。理所当然，会让原生家庭破碎，以至于自卑感满满的温以凡与其产生距离感。

但当两人大学毕业后的叙事中，桑延与温以凡可谓是“顶峰相见”。“这么多年我一直爱你”“我至死都会暴烈地爱你”的风格化叙事，在偶像剧导演的镜头下，恰到好处。

尤其是温以凡酒后假装梦游抱住桑延，将女生的小心思、男生的宠溺感以及男女间的暧昧，演绎得淋漓尽致，让观众大呼看到了“名场面”。

好嗑自然好嗑，甜也够甜，但如果抛却热度、招商等数据看，《难哄》的质量并不突出。豆瓣5.4的评分，证明它虽然下饭，但在大多数观众那并不被认可。

一边是“历史第一现偶”的耀眼战绩，一边是豆瓣5.4分的口碑崩盘，《难哄》的魔幻现实，是一枚硬币的两面。

而从这硬币横亘，两面都可以清晰看到的现状看，其更像一枚照妖镜，映出现偶市场“唯流量论”的畸形生态，也衬出流量时代的生存法则：骂声也是热度，总比没人骂好。

昨日之《难哄》，成今日之“难评”？

这种诡异的现象，在开播之前便已经存在。

在粉丝高举《难哄》大旗，选出他们心目中的“天选桑延”“天选温以凡”时，另一批则表示：让《难哄》停留在小说就好。

同去年的《偷偷藏不住》一样，《难哄》属于古早偶像小说，虽然创作时间是在2020年以后，但篮球少年、校花女孩、惊天误会、雨中崩溃等台湾偶像剧时代就流行的元素，是一个都不落。

这也让开播后，《难哄》引爆热搜的竟然是负面舆情，首当其冲者，是性骚扰与漏阴癖等桥段。

现实中相关事件自然屡见不鲜，光是见诸报端、冲上热搜者，每年都有数十起。

但短短9集，女主角温以凡便遭遇了6次性骚扰，还是过于密集了。从学生时代的猥亵，到职场时代的性骚扰，从合租舍友的越界，到大街上被陌生人尾随，变着花样让观众看到人类物种的多样性，以至于让大家产生了“这还是国内吗”“片里都不这么演”的尴尬情绪。

作为无需动脑、尽情磕糖的小说，《难哄》的确能满足大部分读者的需要。

但同绝大多数偶像小说一样，作者并不能用十足的信服力阐明，男主角是如何将人性中的沉默、残忍、适者生存和种种社会性剔除，并转化成对女主角的温柔、忠诚、非她不娶和“暴烈地爱你”，乃至十年如一日。

做不到这一点，别说离《想见你》，离《玫瑰的故事》还且有三步要走。

因为改编成剧集后，核心故事要面临的是更广大的受众，与更多元化、普世化的审美，如果说这种要求过高，但主创团队将其中落后桥段进行剔除则一点都不困难，而他们选择了放任乃至变本加厉，想用此种方式表现出所谓的“男女主之间的宿命感”“拯救感与被拯救感”，直到争议过大，才选择将部分情节删除。

这种创作倾向，导致《难哄》表现出来的审美趣味，与当下年轻观众产生了强烈的隔阂，《难哄》开播前期被力赞的生活感、“演我租房”，也随之成为空中楼阁。

观众无法想象一个天堂与地狱般割裂的两极世界：既像牛马一样生存，又像偶像剧一样恋爱。这让《难哄》变成了网友们口中的“难评”。

本质上而言，这并非一部《难哄》的问题，也并非现偶的问题，而是国剧市场持续多年的通病。

一方面，是IP改编的成本居高不下，但爆火的剧又多出自IP，让大平台、大公司都在囤积IP，不肯轻易放手，直到再不拍就要过期，才会着手进行改编。

另一方面，剧本创作、正式立项、选角拍摄、定档播出等是一个漫长的制作周期，但在碎片化时代里，观众的注意力转变相当迅速，很多剧集的核心元素在立项之初还处在风口，但等到播出之日，已经是昨日黄花。

从这一维度出发，这场“数据与口碑”的战争早已写定结局。

或许，《难哄》最大的价值，不是如何“暴烈地爱你”，而是它用“爆裂的争议”撕开了行业遮羞布——仅痴迷IP，或许能捧出“爆款”，却造不出口碑。

下一部收视口碑双丰收的现偶爆款是什么不好说，但可以肯定的是，一定藏在那些尊重爱情复杂性、敢于撕破糖衣的作品里。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端