在内容中“淘金” 游戏周边生意火热

本文转自：消费日报

□ 本报记者 闫 利 文/摄

6月13日，《原神》“郁林与飞沙”系列周边产品首发，包含T恤、短袖衬衫、包、“甘雨·循循守月”手机散热器B7X、“八重神子·浮世笑百姿”游戏手柄套装礼盒等；6月17日，《黑神话：悟空》的实体豪华版登顶京东游戏周边榜首位，实体豪华版和收藏版除了游戏本体，还附带多个实物周边，例如1∶1尺寸的紧箍、1∶6的主角可动人偶等；6月24日，《光与夜之恋》踏云西游系列新品、周年纪念Q版迷你徽章组、光启之星系列新品等周边正式开售，包括徽章、挂画、亚克力色纸、双开门屏风色纸、蓝三藏解压捏捏……

近年来，越来越多的游戏公司在游戏周边上发力，玩偶、文具、服装、徽章、贴纸、立牌等形式的周边产品吸引了不少游戏玩家和消费者购买。一些限定、首发周边的价格在二手交易平台甚至高出10倍以上。部分游戏还未正式上线，相关周边产品已经亮相。随着游戏周边成为游戏标配，游戏产业也迎来新发展机遇。

游戏周边链接新老玩家

游戏周边是指以游戏为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘，包括以游戏为主概念的玩具、食品、饰品等实物，同时也包括音乐、图像、书籍等文化产品。产品价格根据周边形态来看，既有几十元的饰品，也有上千元的手办。游戏周边在为游戏玩家提供情感依托的同时，也凭借成功的IP打造吸引更多游戏“小白”。

6月2日，在北京朝阳公园举办的“猫和老鼠奶酪日”上，往返于各个周边售卖点的消费者也被《猫和老鼠》官方手游体验区吸引。“没想到游戏的钥匙扣周边这么可爱，可惜来晚了，已经没有了，不过我们可以去体验下游戏，还从来没有玩过。”家住朝阳区的李女士告诉记者，自己并不是《猫和老鼠》官方手游的玩家，但看到这么多可爱的周边，还是很愿意体验下《猫和老鼠》IP衍生的游戏。

如果说《猫和老鼠》官方手游自带IP，那近两年火爆的《蛋仔派对》则不断打造IP。记者在北京市多个商场售卖玩具的店铺内看到，《蛋仔派对》的周边玩偶、盲盒手办等吸引不少消费者围观。丰台区物美大卖场某售卖《蛋仔派对》玩偶店铺的工作人员告诉记者，尽管《蛋仔派对》是一款手游，但购买玩偶的消费者除了游戏玩家外，有一大批是非游戏玩家。“消费者没有玩过游戏，但从各种渠道也了解了《蛋仔派对》，购买玩偶更多是被玩偶外观吸引，甚至会去下载游戏试玩。”上述工作人员表示。

某全球著名咨询公司商品战略顾问总监潘俊接受记者采访时表示，游戏周边与游戏IP紧密相连，具有极高的辨识度和情感价值。玩家们往往对游戏中的角色、故事情节、设定等有深厚的情感依赖，因此周边产品成为了满足他们情感需求的重要途径。此外，游戏周边的设计往往融入了游戏元素，具有独特的视觉效果和创意设计，这也吸引了消费者的眼球。

游戏周边品质是关键

《淘天2023年度IP价值榜》显示，2023年全年淘宝及天猫全平台IP商品成交数据排行TOP50的IP中，游戏IP有9个，国产游戏IP占了其中的7个席位。

随着国产游戏的不断发展，依附游戏IP快速发展的游戏周边，如何才能实现长红？

北京社科院副研究员王鹏表示，游戏周边的品质直接关系到玩家的购买体验和后续的口碑传播。因此，保证产品的品质是至关重要的。从材料选择到制作工艺，每一个环节都需要严格把控。

除了产品品质、创新设计之外，游戏周边作为游戏衍生品，更需要高质量的游戏内容输出。游戏产业时评员张书乐认为，游戏周边要实现长红，最需要达成的就是游戏自身的长红与迭代，进而通过二次元衍生出动漫、影视、歌曲乃至主题公园等周边形态，而不是仅仅围绕手办、绒毛玩具等简单周边进行孵化，同时还需要注意游戏IP的年龄覆盖，和粉丝的年龄增长一起增长。例如高达，其伴随动漫成长40年，动漫越发精细的同时，其周边由粗线条玩具到细分不同年龄层的各种高达产品，形成强大周边矩阵。

在产业观察家洪仕宾看来，游戏周边是一个有潜力的生意，只要能够提供高质量、独特的设计和良好的售后服务，就有可能吸引消费者并取得成功。然而，要想实现长红，还需要在产品设计、库存管理、IP维护和推广等方面下功夫。

游戏周边生意带动产业发展

与游戏内容配套的周边产品开发已经成为不少游戏的标配，游戏公司着力打造的IP又如何带动行业发展？

“游戏周边作为游戏标配不仅是一个好生意选择，更对行业发展具有积极的意义。”王鹏表示，对于游戏公司而言，游戏周边作为一种额外的收入来源，可以有效地提升公司的盈利能力。通过游戏周边的销售和推广，游戏公司的品牌影响力可以得到进一步提升，优质的周边产品也能够增强玩家对游戏的忠诚度和黏性。此外，游戏周边的生产和销售需要多个环节的配合，包括设计、制造、销售等。因此，游戏周边市场的繁荣不仅能够推动相关产业的发展，还能够为社会创造更多的就业机会。

中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅表示，游戏周边成为游戏标配确实是一个好生意，因为它为游戏产业带来了新的收入来源，同时也为玩家提供了更多的选择和满足感。对于行业发展而言，游戏周边的发展有助于延长游戏产品的生命周期，促进游戏市场的多元化和繁荣。此外，游戏周边市场也有助于培养更多的设计师和艺术家，为游戏产业提供更多的人才支持。

此外，潘俊认为，游戏周边成为游戏标配是一个双赢的选择。周边产品的销售可以为游戏公司带来更多的合作伙伴和赞助商，从而推动游戏产业的商业化进程。