走市场 看消费①｜新一轮消费品以旧换新政策落地 河北消费市场加速焕新

新一轮消费品以旧换新政策落地

河北消费市场加速焕新

1月14日，消费者在京东MALL石家庄新华店选购商品。 河北日报记者 冯阳摄

■编者按 消费是经济增长的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。临近春节，各项提振消费政策持续显效，供需两端齐发力，消费市场不断升温。即日起，本报推出“走市场 看消费”系列报道，记者将走进市场一线，捕捉消费政策落地、场景焕新、购销两旺的鲜活实践。敬请关注。

2026年伊始，河北省消费品以旧换新政策接续发力。政策落地以来，各地家电和汽车卖场人气攀升，节能家电、智能手机、新能源汽车等升级款产品受到青睐。换得更好、用得更“智”，河北消费市场加速焕新，助力绿色消费与产业升级。

从省商务厅获悉，2026年1月1日至1月27日，全省销售家电和数码产品29.98亿元，使用补贴资金4.15亿元。

这股消费热浪，在市场一线感受尤为真切。

1月14日15时，走进京东MALL石家庄新华店，“2026国补来了”的宣传语随处可见，消费品以旧换新的营销氛围拉满。

“早晨抢到了以旧换新消费券，下午就来购买了。”市民郭诚边向记者展示新买的平板电脑边说，“这台平板电脑使用了柔光屏，比家里那台更护眼。原价2399元，到手价2039元，优惠实实在在。”

据了解，今年消费品以旧换新精准贴合民生需求与消费升级趋势。其中，数码产品购新补贴拓展为数码和智能产品购新补贴，将智能眼镜纳入支持范围。

在京东MALL石家庄新华店的一家智能穿戴产品专柜，五个不同品牌的智能眼镜整齐排列，吸引不少顾客前来体验。几步之外，于1月16日开业的大疆授权体验店展出了拳头产品，推出了开业促销活动，人气颇高。

京东MALL石家庄新华店营销负责人介绍，在“国补”政策之外，卖场还同步推出了年货节直降活动。消费者若持旧手机换新，旧机残值还可额外提升20%。多重优惠叠加，数码和智能产品的销量增长非常明显。

数码和智能产品迎来开门红，家电市场活力满满。

1月2日，家住唐山市星河湾小区的王先生来到唐山百货大楼集团电器总店，一款能降解农药残留的冰箱吸引了他的注意。销售人员王克菲介绍：“这款冰箱除了技术先进，价格也划算。以旧换新补贴、卖场元旦活动、厂家优惠都算上，一共能省4000元。”王先生当即下单，新冰箱第二天就送到了家。

“马上就到春节了，很多顾客都想给父母换件新家电。”王克菲观察到，补贴政策降低了换新门槛，也带动消费向绿色、智能升级，一级能效的智能产品销量增幅明显。当下的消费趋势正从满足基本功能的“有没有”，转向追求品质生活的“好不好”。

焕新潮同样席卷汽车市场。

“元旦以来，我们在衡水市区的5家4S店里客流不断。”衡水鑫和集团销售总监卢朝阳说，“很多顾客都是冲着以旧换新政策来的。”

今年，申领汽车报废更新补贴旧车的注册登记时间进一步放宽，汽车以旧换新补贴方式按照新车售价比例给予补贴，报废更新最高补2万元，置换更新最高补1.5万元。差异化的补贴设计，引导汽车消费结构向绿色、低碳、智能方向升级。

值得一提的是，今年1月1日起，我国新能源汽车购置税优惠政策正式从免征调整为减半征收，实际税率应为车辆销售价格的5%，每辆新能源乘用车减税额最高不超过1.5万元。

面对购置税政策调整，衡水鑫和集团推出创新举措，缓解政策切换期的市场波动。

卢朝阳说，以今年推出的两款新车为例，新车较上款车型进行了升级，售价却没有上涨。消费者购车还能享受厂家的置换补贴，4S店也提升了客户的用车养车权益，整体购车支出与2025年下半年基本持平。

政策好，还要服务跟得上。衡水部分汽车销售企业提供旧车评估、置换、新车手续、补贴申领一站式服务，提升客户购车体验感。衡水市商务局还组建了消费品以旧换新工作专班，打通部门壁垒，统筹资金安排，精准把控资金使用进度，让政策优惠更快、更好触达消费者。

随着消费品以旧换新政策效应持续释放，消费市场这场焕新热潮，换来的不仅是产品升级，更是市场信心与发展活力。（河北日报记者 冯阳）