走进高新旗帜企业①

本文转自：南湖晚报

编者按：

旗帜，是荣誉，亦是前行方向的引领。

今年初，秀洲区为2023年度20家突出贡献企业举行升旗仪式，以一座城的礼赞，激励企业和企业家创新创业、敢闯敢为。其中，嘉兴国家高新区（高照街道）有17家企业入选，它们聚焦主业、精耕细作，向“新”而行、以“质”致远，如一朵朵欢跃的浪花，汇入时代的大潮，推动城市高质量发展。

即日起，南湖晚报推出“走进高新旗帜企业”系列报道，通过记者的实地调研，深入挖掘各企业发展亮点，讲好企业“新”故事、“新”经验。

多维创新，家清龙头洁阳家居的“进阶”之路

N晚报记者 邓雪珂 通讯员 陈一薇

“不想做家务，有没有什么清洁好物推荐啊”“世界上为什么会有家务活这种东西，好不容易搞完卫生还得收拾清洁用具，身累心也累”……一说起家务，许多人肯定是一个头两个大，尤其是家居清洁，不是清理不干净，就是清洁过程漫长又费力。

有没有什么省时省力的家居清洁好物？在嘉兴国家高新区（高照街道），就有一家专注于中高端清洁用品研发与销售的企业——嘉兴洁阳家居用品有限公司，其产品不仅涵盖了家居清洁的方方面面，各类设计精妙的家清“神器”更是为“懒人群体”的日常生活提供了更多精致选择。

创新：

不断挑战自己 探索更多可能

在竞争极其激烈的家居清洁用品市场，为什么洁阳家居能牢牢霸榜、遥遥领先？

纵观发展历程，洁阳家居一直将产品创新作为战略重点，并通过多元化布局产品矩阵，满足消费者的个性化家居清洁需求。

“我们公司脱胎于嘉兴捷顺旅游制品有限公司。”说起公司的发家史，洁阳家居总经理习亚兰分外感慨。作为本土企业，捷顺从箱包拉杆起家，2003年开始转向清洁用品，短短几年时间，就将小小的拖把做到了数亿产值，成为中国拖把行业NO.1，“一开始我们是给国际大牌做代加工，服务了当时全球70%的清洁用品品牌，慢慢地我们组建起专业的研发团队，再加上原来做外贸的底子，我们开始更深入地思考，做自己的品牌，反哺自家工厂。”

卸下代工贴牌的标签，捷顺在2009年迎来了新生。这一年，捷顺紧抓互联网风口成立了洁阳家居，并打造了自主品牌“宝家洁”，由此踏上了将自主研发独立品牌与电商经营相结合之路。彼时，3M、宝洁等世界级龙头企业尚未深入拓展互联网业务，洁阳家居全力在“沉睡的狮子面前奔跑”，实现了从OEM（代工生产）到ODM（贴牌生产）再到OBM（自主品牌）的跨越发展。

洁阳家居的传奇之处在于不做市场追随者，而是独辟蹊径，以超前于时代的产品不断引领整个行业的跨越式升级。从率先在行业布局胶棉拖把各种功能分类产线，到按照品类推出平板拖把系列，再到卖爆全网的喷水拖把……洁阳家居结合用户细分需求，纵向产品升级，横向产品创新，主动引领和推动品类发展，创造用户“明天”需要的产品，早早布局，静待风口。

翻涌的时代浪潮里，洁阳家居也在不断颠覆传统清洁方式，并将发展的版图拓展到玻璃清洁，以及卫浴、厨房等各类家居清洁用品领域，让清洁成为一种乐趣，这也是洁阳家居能够持续多年霸榜全国家居清洁用品品类前三，以及成为行业国际大牌取经对象的关键所在。

赋能：

深入时代浪潮 助力精致生活

眼下，伴随着市场的扩容，家居清洁赛道也变得日益拥挤。面对中外同行的追逐，洁阳家居再次选择以技术破“卷”，并精准瞄准年轻人市场，以颜值主义、社交属性为出发点，探向“懒人经济”这一巨大蓝海。

如何紧跟消费趋势，掐准年轻人的“心巴”？“最了解年轻人的非年轻人莫属。”洁阳家居深知这点，组建起一支全员95后的团队，精准对接群体需求；吉祥物经济、IP联名炙手可热，于是洁阳家居成立了专注“懒人经济”的子品牌“本上”，设计自有IP“本级熊”，用最新的形式传递品牌理念，提高品牌附加值。

如今，走进洁阳家居旗下宝家洁的产品展示厅，一次性干湿巾、一次性掸子、半自动拖把……各类好用便利的“懒人神器”搭配上超高的颜值，让人“怦然心动”。“像这款洗脸巾拖把，可以将用过的洗脸巾二次利用当成抹布来做清洁，方便又卫生。”习亚兰自豪地说。擦窗、拖地、擦柜面……这款最新引领潮流的“断货王”契合了大部分家居清洁场景应用，正是其发展标语“好管家，更轻松”的最佳体现。

“现在人们追求方便快捷，但对生活品质的获得感与满足感同样重视。”在习亚兰看来，尽管消费品市场趋势不断变化，但背后经营的底层逻辑始终是产品和品牌。洁阳家居正从日常生活细节入手，不断重新定义“清洁”，加入防倒灌设计的家用手套、能溶解于水的一次性马桶刷、可拉伸扩容的垃圾桶……“真正好的产品要为消费者提供功能价值，也要满足他们的情绪价值。我们希望通过专业研发设计和包装设计为消费者双重赋能，在帮助他们摆脱做家务的烦恼的同时，带去更轻松愉悦的家居清洁体验。”习亚兰说。

追根溯源，这不仅是一家企业与市场“战斗”的自我调整，更是一场对家居清洁行业的焕新与升级。而在此过程中，洁阳家居锐意进取，屡创新高，主动承担社会责任，加速构建连接消费者触点的“绿色消费生态+”产品，致力于做“保持价格一致，但更加环境友好”的绿色产品引领者，在为不同消费者提供满足多种需求的绿色家清消费产品的同时，顺势打开洁阳家居第N条增长曲线。