新消费｜万物皆可租！这届年轻人为何“能租就不买”？

租一台口袋相机只需30元一天

专业优质的画质

却可以让旅途回忆更生动

用百来元就能配齐一整套露营装备

花100元便能轻松满足

整趟出国旅行的穿搭需要……

如今

越来越多的年轻人正通过“租赁”

重新定义自己的消费方式

近日，商务部等9部门联合发布《关于实施绿色消费推进行动的通知》，大力推动绿色经济发展。作为一种典型的绿色消费形态，“租赁经济”在年轻群体中持续升温，从相机、户外装备到家电、服饰，几乎“万物皆可租”。这届年轻人为何越来越倾向“以租代买”？租赁经济又该如何可持续发展？连日来，记者就此展开走访调查。

福州一咖啡店内的智能共享相机柜。记者 沐方婷 摄

万物皆可租

年轻人爱上“轻资产”生活

在福州，租相机正变得像租充电宝一样方便。近日，在福建省少年儿童图书馆附近的一家咖啡店二楼，记者扫一扫一台智能共享相机柜上的二维码，根据手机指示，就可以像租充电宝一样租到佳能、索尼福士等各大品牌的便携式数码相机，而且价格等信息也一目了然。

“‘90后’、‘00后’是我们的主要服务人群，不少女孩来福州旅游时想用相机拍出专业好看的照片，但又不想破费买个相机在家‘吃灰’，租相机就成为高性价比的选择。”该项目相关负责人周朝伟介绍，除了智能柜自助租赁，消费者也可先到线下门店体验试拍。

“单是数码设备租赁这条赛道，就可以分为人像写真、出游记录、户外运动等五大场景，每一个场景都有专门的服务人群，设备要求也不尽相同。”周朝伟介绍，看好租赁经济的发展潜力，去年他瞅准时机果断辞职创业，投身数码设备同城租赁赛道，主攻人像写真。

福州一户外露营地上的设备租赁点。记者 沐方婷 摄

租赁的热潮，并不局限于数码设备领域。1月17日，在位于闽侯县新湾大道附近的一片户外露营地，“00后”福州大学生小江和朋友们面朝闽江，晒着太阳，三五成群地在帐篷下聊天游戏，好不惬意。一问才知，从桌椅到天幕、茶具，全套的露营设备都不是露营者自己带的，而是现租现用。

“买一套露营装备少则几百、多则上千，一年用不了几次，不如随用随租，既省钱又不占地方。”小江笑道。记者从营地租赁点了解到，小到野餐垫、桌面灯，大到帐篷、天幕，各类装备均可线上扫码下单，尤其是天气晴好的节假日，租赁生意更为火爆。

除了各领域的同城商户，租赁平台也在加速兴起。1月16日，记者打开某租赁平台，从手机到游戏VR，从智能手表到乐器、图书，覆盖21种门类商品，可谓“万物皆可租”。据统计，去年上半年，芝麻租赁平台交易额同比增长71.6%，其中30岁以下用户占比超过六成，“00后”用户订单同比暴涨2倍。

“租”出一种生活

体验大于占有

去年8月，赵葳去老挝出差，第一次尝到了“租衣服”的甜头。她原本计划购置几套新衣，但转念一想：“以前旅游买的衣服，拍照后往往就闲置了，既费钱又不环保。”灵机一动，她尝试了服装租赁，最终只花了100元，就租到了5件衣服，轻松搞定整个行程的穿搭需求。

这次经历让她如同发现“新大陆”。“如果自己买，又是一笔开销，关键是穿过一次很可能就不再碰，反而造成浪费。”小赵分享道，租衣服既能省钱，又能满足‘一次性尝鲜’的心理，以后出游她还会考虑这种方式。

租赁平台加速兴起。

如今，像赵葳这样，重视“体验”多于“拥有”的年轻人越来越多，租赁逐渐成为他们践行绿色消费的一种选择。90后小吴也对租赁经济颇为青睐，从扫地机器人、品牌行李箱到限量版篮球鞋，他都愿意“先租后试”。“对于那些价格高、使用频率低的商品，先花点小钱体验一下，好用再买，还能避免冲动消费。”他表示。

2026年1月，商务部等9部门联合发布《关于实施绿色消费推进行动的通知》，为绿色消费提供了明确的政策指引。在此背景下，越来越多的年轻人正通过“租赁”重构自己的消费逻辑。

福州大学经济与管理学院教授陈章旺认为，在新经济周期下，“以租代买”不仅是年轻人应对预算约束的理性选择，更反映出代际消费观念的深层变迁。“相比上一代注重‘所有权’带来的安全感，年轻一代更看重‘使用权’带来的体验感。他们不再执着于长期占有物品，而是更在乎使用过程中获得的即时幸福与便利。”

“租赁经济快速发展，也离不开‘交易优化’技术的支持。”陈章旺补充说。移动支付实现“一键下单”，极大简化了线下流程；而基于信用体系的免押金模式，更是破解了传统租赁中押金门槛高的痛点。正如共享相机项目负责人周朝伟所说，如今许多数码设备租赁之所以能够免押金，正是依托于平台建立的信用保障机制。

火热背后有隐忧

租赁经济如何更规范？

尽管租赁经济为年轻人带来便利与新体验，但其快速发展中也伴随着一些不容忽视的风险。去年“十一”假期前，孙先生在某租赁平台预订了一台相机，并明确告知客服需要在9月26日上午使用。然而相机直到次日中午才寄达，导致他原定的拍摄计划全部延误。更让他不满的是，事后提交的投诉工单迟迟无人处理，问题得不到解决。

福州一家数码设备租赁门店。采访对象供图

走访中，记者发现，部分租赁交易存在信任隐患。有的商家出于信任减免押金，却遭遇设备“有借无还”；也有消费者反映，归还物品时因细微划痕被商家过度追究，陷入“提灯定损”式的纠纷。此外，一些信用免押平台要求用户授权过多个人信息，也让部分消费者对数据安全与隐私保护产生顾虑。

由于存在套路多、定损争议等问题，不少消费者对新领域的租赁经济仍持观望态度。福州市消委会秘书长吴波提醒，当前租赁市场尚不完善，消费者在选择时应多做功课，优先选择正规平台，仔细核查商家资质、合同条款与用户评价。如有不明确的内容，应及时与商家确认并保留证据，尤其要注意押金金额是否合理、退还机制是否安全、租金是否透明、是否存在隐藏收费，以及归还流程是否便利等。

引导租赁市场健康有序发展，需要政府、平台、企业及消费者共同参与。吴波指出，租赁经济在更广范围内兴起，对管理部门的监管能力、平台的风险控制、企业的产品与服务质量都提出了更高要求。各方应合力推动建立产品信息透明、定价公开、权责清晰的租赁服务体系。

陈章旺进一步建议，相关部门应出台全国统一的租赁行业监管细则，建立跨部门协同监管机制，解决当前“多头监管”与“监管真空”并存的问题。同时，鼓励行业组织制定自律公约，健全失信惩戒机制，为租赁平台与企业“立好规矩”，畅通投诉举报与舆论监督渠道，通过曝光违规行为倒逼行业走向规范。

记者：沐方婷

编辑：陈颖

监制：万小英 陈玲云

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