“吉祥龙”，东莞造！

本文转自：广州日报

“吉祥龙”，东莞造！

文化和旅游部组织设计开发的“吉祥龙”公仔由茶山一企业生产 即将亮相海内外

2024年“欢乐春节”吉祥物“吉祥龙”

广州日报讯 （全媒体记者谢英君 通讯员李绰芝、谢锐坚摄影报道）“吉祥龙”，东莞造！2024年“欢乐春节”吉祥物发布会近日在京举办，由文化和旅游部组织设计开发的“吉祥龙”公仔惊艳亮相。记者昨日从茶山镇获悉，该吉祥物的生产商是位于茶山的东莞皓奇乐文化产业有限公司，这是该公司继2023年兔年后，再次成为“欢乐春节”吉祥物的独家生产商。

凭实力再获“国礼”订单

去年，由东莞皓奇乐文化产业有限公司（以下简称“皓奇乐”）生产的“欢乐春节”兔年吉祥物作为新年礼物，被送往全球170多个国家和地区，在海外深受欢迎。去年下半年，皓奇乐再次接到文旅部的订单，负责2024年“欢乐春节”吉祥物“吉祥龙”的独家生产。

“吉祥龙”以红色和黄色作为主色调，在中国龙的典型艺术造型特征的基础上，创造性融入元宝、祥云纹、京剧脸谱等中华传统文化的代表性元素，应用在五官、表情、动作等细节设计中，彰显春节节日喜庆氛围，表达中华文化对平安喜乐、吉祥如意的美好期冀与追求，将龙的神圣庄严与吉祥物的可亲可爱有机融为一体。

皓奇乐在去年8月3日正式收到设计稿，8月11日完成初步打样，8月17日完成了纯毛绒的“吉祥龙”打样，得到文旅部和中央美院设计师的肯定之后，摆在面前的是实现量产的难题。公司总经理李琳表示，“纯毛绒的‘吉祥龙’打样出来之后，我们发现仅龙头就有近100件裁片，一个熟练工人一天都未必能制作出一个，所以我们提议采用时下潮玩最常见的概念，即‘PVC+毛绒’，最后制作出的‘吉祥龙’龙头更加逼真，也得到文旅部和中央美院设计师的赞许。”皓奇乐也刚刚在上个月圆满完成“吉祥龙”的所有订单。

获得“吉祥龙”销售许可

据了解，今年，“吉祥龙”形象除了将广泛应用于文化和旅游部海内外“欢乐春节”品牌活动中，也将首次进行市场化开发和运营，为全球的中国春节庆祝活动带来新元素、新亮点。

“今年我们也获得了‘吉祥龙’的销售许可，将于近期正式发售，和全国、全球的朋友一起共贺龙年春节。”皓奇乐董事长温国雄称。

茶山玩具企业积极研发潮玩IP

东莞去年被授予“中国潮玩之都”称号，拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。

茶山有约30家规上玩具企业。借潮玩产业快速发展的东风，茶山不少玩具企业也积极自主研发潮玩IP，并取得了良好的市场反响。东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司以《山海经》为蓝本，孵化原创食梦貘、龙生九子、四小神兽等“寻梦山海”系列IP，致力打造国潮IP。东莞市华旺实业有限公司结合本土文化，为茶山“茶园游会”非遗项目打造了“茶山福仔”的形象IP，让传统和潮流相结合，也结合东莞篮球文化设计了篮球城市文创礼盒，深受欢迎。