东湖评论：文旅主轴上新，展示湖北新气象

4月25日，湖北高规格召开全省文化旅游发展大会，省委书记王忠林担任“湖北文旅首席推荐官”，以山水为笔、以文化为墨，向世界发出荆楚之约。会上，26个文旅重大项目签约644.31亿元，推出“神武峡”“赤黄红”两大全新设计的文旅主轴，提出将全力开创文旅发展新局面，全力谱写文旅合作新篇章，全力打造文旅服务新标杆，为湖北打造世界知名文化旅游目的地、推动文旅产业加速迈向万亿级吹响冲锋号。

岁月沉淀，千年文脉绘就文旅底色。湖北是长江文明的重要发源地，也是楚文化的重要发祥地。越王勾践剑一剑寒光闪耀九州，曾侯乙编钟一曲乐音回荡千年，黄鹤楼迎来送往无数文人雅士，武当山岿然而立诉说道法自然，在这里，历史与人文交相辉映，诗意与烟火浑然一体。湖北是三国文化的核心舞台，也是孕育革命精神的红色沃土，从文武赤壁到古城襄阳，从铁血红安到首义武昌，在这里，英雄辈出、传奇不断、热血永存。

目前，湖北拥有世界文化遗产3处、国家历史文化名城5座、中国历史文化名镇名村28个、中国传统村落206个、国家级非物质文化遗产145项，自然禀赋得天独厚，历史文化底蕴深厚绵延，为文旅融合提供了坚强的支撑。湖北持续加强“五个一”（一幅画、一本书、一首诗、一座园、一架桥）品牌宣传，将散落在荆楚大地的文化瑰宝串珠成链，“知音湖北”正在从中国走向世界。

文旅融合，全域协同促进业态升级。湖北坚持以文塑旅、以旅彰文，通过政策扶持与业态创新，激活文旅融合的“一池春水”。自2023年出台《关于推动文旅深度融合加快新时代湖北旅游业高质量发展的意见》以来，通过24条举措，对打造湖北文旅核心竞争力进行顶层设计，着力提升全省文旅产品供给质量、激发市场活力、做强全方位宣传推广。

一方面，湖北以“一核引领（武汉）、一带串珠（长江国际黄金旅游带）、三圈联动（武汉、襄阳、宜荆荆三大都市圈）、多极支撑”的文旅深度融合发展新格局，形成了差异化发展、优势互补的文旅矩阵，推动区域协同发展。此次大会推出的“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴，也是区域协同的生动实践。“神武峡”串联武当山、神农架、长江三峡、恩施大峡谷等景区，集世界文化遗产与自然遗产于一体。“赤黄红”则以色彩为媒，串联洪湖、三国赤壁古战场、黄鹤楼、黄麻起义和鄂豫皖苏区革命烈士纪念园等景区，集三国文化、都市文化、红色文化于一体。通过旅游线路设计，不仅破解了以往景区“碎片化”的痛点，实现资源整合，更以主题叙事增强了游客的沉浸式体验。

另一方面，通过“文旅+百业”“百业+文旅”的链态融合，打破产业边界，不断激发文旅市场活力。咸宁温泉康养、郧阳恐龙园研学、襄阳唐城剧本杀等新业态，将旅游与康养、教育、娱乐深度嫁接。从随州炎帝故里寻根节，到宜昌夷陵柑橘文化节，从春晚七分钟后武汉热度暴涨到神农架“1元门票”惠民引流，湖北创新文旅策划营销，持续放大节会活动效应，进一步重构文旅消费生态。

以人为本，服务升级提高文旅品牌美誉度。近年来，湖北建设全域友好型旅游服务体系，推动旅游基础设施提档升级。“汉襄宜”城市之间实现1小时互通，麻城龟峰山从“山路崎岖”到“快进慢游”，入境游客在全国率先享受“过境免签＋多语种支付”服务，汉马选手凭参赛证，可半价游东湖樱花园，免费品尝特色美食；看刀郎武汉演唱会、邓紫棋襄阳演唱会，能在当地享受指定酒店住宿优惠……一系列举措让游客开心“打卡”、舒心“刷卡”。

2024年11月，习近平总书记在湖北考察时强调，要打造精品文旅品牌和线路，把文化旅游业培育成为支柱产业。本次大会既彰显了湖北的文化自信，更是牢记嘱托、大力推动文旅产业的明确信号。荆楚大地文化荟萃、圣贤辈出，打造世界知名文化旅游目的地正逢其时、正当其时。让我们携手共进，助力湖北文旅蓬勃发展，让湖北成为世界游客的必选项。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：李寓青（武汉市武昌区“昌言家”网评团队，区委社会工作部）

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