乔布斯的“预言”成真？苹果公司市值蒸发千亿美元

2024年首个交易日，苹果公司股价大跌上了热搜。

1月2日星期二，苹果股价午盘一度跌约4.5%，尾盘跌幅收窄到4%以内，收跌约3.6%，市值一夜蒸发1071亿美元（约合人民币7660亿元），创2023年8月4日以来最大单日跌幅，并创2023年11月9日以来收盘新低。

消息面上，苹果股价暴跌的原因，是由于当天券商巴克莱银行下调了该公司的股票评级和目标定价。巴克莱银行周二将苹果股票评级从“中性”下调至“减持”，并将未来12个月苹果的目标价下调至160美元。

分析师们在报告中写道：“苹果在过去一年大部分季度业绩都未达到预期，但股价表现却优于其他公司，我们预计这种情况将发生逆转。” 同时，分析师们对iPhone 15的销量和组合并不看好，认为“没有任何功能或升级可能会让iPhone 16更具吸引力。”

iPhone一直是苹果公司的“摇钱树”，但最近几年其带来的经济效益远不如前。在2023年10月，分析师和投资者就已经注意到iPhone在市场中的销售疲软。

Counterpoint Research在关于全球智能手机市场的报告中提到：“我们预计通常在第四季度凭借新机系列领跑市场的苹果，将在2023年第四季度录得3%的同比销量下滑，主要原因是华为在中国市场的大举扩张以及日本智能手机的换机周期延长。”

自iPhone X后的苹果新机，每款都给人一种“局部完善”的感觉，如外观设计、尺寸、摄像等。就连马斯克都忍不住吐槽：“不知道现在的iPhone和之前有什么不同，大概是相机好了10%？”

不只是缺乏新的吸引力，苹果对功能性上的缺陷也“懒得”再改进，最典型的案例便是一直舍不得抛弃“祖传”的5W功率充电器，从iPhone4用到iPhone X。另外，信号和续航也是iPhone的短板，但苹果选择视而不见。

苹果公司一直以颠覆性的创新设计闻名科技圈，1995年，苹果创始人史蒂夫•乔布斯在一次访谈中谈及对于产品创新力的看法：如果科技公司因为营销人员掌握了话语权，将不再注重产品研发而衰败。

如今的苹果，似乎正逐步走向乔布斯的“预言”。曾经那个最具创造力、直接性影响了世界科技进展的公司，逐渐被打上挤牙膏、抄袭安卓、毫无创新的标签。虽然目前iPhone、iPad等产品依然受到不少消费者的喜爱，但相较于过去，苹果的创新光环褪色了不少。

近年来，苹果无论是在手机自研芯片还是拓展造车等新业务方面，都有些步履迟缓。

2024年，苹果能否挽回失去的市值，还有待观察。在创新乏力、硬件业务下滑、中国市场表现不佳以及服务业务增长放缓等多重因素的影响下，苹果的未来前景确实不容乐观。有关专家认为，苹果必须正视如今的市场竞争和用户需求，要在变化的环境下积极回应、不断创新和优化运营策略，这将在未来发展中起到关键作用。

综合自澎湃新闻、人民日报等

文字整理 冉东沅

编辑 郭芳霞

二审 黄茜

三审 杨仪