2023年度美妆趋势：在线变美互助 仪式感愉悦身心

本文转自：北京青年报

情绪“疯”爆、在线变美互助、“偷懒”抄作业、美丽长期主义——近日，小红书美妆发布《2023年度变美灵感盘点》，公布2023年的四大美妆趋势。2023年，社交平台护肤笔记数量同比增长了近90%，美妆笔记数量同比增长了近70%。四大趋势的背后反映了人们友好互助、真诚分享的新生活理念。

“偷懒”抄作业：一键复制变美方法

变美知识浩如烟海，如今却有了一键复制的变美方法。2023年，无数网友通过“偷懒”抄作业的方式，为变美之路按下加速键。

“早C晚A”（早晨使用含维生素C的产品抗氧化，晚上使用含维生素A的产品抗老修复）成为大热趋势之后，网友“哈佛一哥-Dr.Jeff”和“化学系汪汪爱护肤”又联合发起“早B晚A，早P晚R”护肤公式，为油痘肌、敏感肌用户提供了更温和、更精准的新护肤解法。

具体来说，早B晚A即早晨用含有烟酰胺成分的产品，晚上用含维生素A的产品；早P晚R则是指早晨防护（Protect）光氧侵害，晚上修复（Recover）肌肤。顺应皮肤的作息来分配护肤方式，更加适合敏感肌或护肤“新手”。

在线变美互助：听劝改妆

“姐妹们，我总觉得自己化完妆显老，给点建议吧，我很听劝！”万人改造互助，变美不再是难事。过去一年，“在线变美互助”成为最热门的美护趋势之一。无论是方圆脸还是长脸，淡颜还是浓颜，只要发出一篇听劝改造笔记，网友们总会耐心地在线指导，帮助大家发现自己的新可能。2023年，“听劝改妆”相关笔记发布量同比增长超370%，曝光量同比增长超500%。

在一篇“听劝改妆”的笔记下，长相清秀的小可化了一个浓妆，粗黑的眉毛似乎有些突兀。“把眉笔换成比头发浅的颜色，信我！”在网友七嘴八舌的建议下，一些建议得到了更多点赞。而小可也在下一篇笔记中“听劝”更改了妆容，面部瞬间柔和了不少。

美丽长期主义：消费回归理性

回归理性消费，探索更有性价比的变美方案。2023年，年轻人开始追求“美丽长期主义”。在护肤领域，人们更加追求精准的功效价值，轻医美逐渐被更多人接受，成为护肤达人进阶保养肌肤的重要一环。在选购美护产品时，越来越多的人开始看重产品的长远价值，不再轻信一些突然冒出来，营销过度不经细究的产品，“贵替”概念悄然走红。

情绪“疯”爆：仪式感愉悦身心

雪天不能出门，在家点起香薰，敷上面膜，充满仪式感的护肤过程带来一场愉悦身心的体验——美妆、护肤的过程中，也体现着“情绪‘疯’爆”。2023年，在美妆、护肤的使用上，除了外在的改变，人们也感受到了额外的愉悦体验感和情绪价值。由艺人伊能静发起的“松弛感护肤”带动仪式感护肤热潮。

“今天是温柔职场人士，化一个干练又有亲和力的妆，感觉难缠的客户都变得好说话了许多！”追求个性，用妆容打造“身份”的“每日人设妆”成为爱美人士的“日抛妆容”。无论参加Party做最亮眼的那位，还是回家见家长做个乖乖女孩，不同的妆容帮助爱美人士打造不同“人设”。

变美不是博主专属，每个人都可以大胆、自信地表达“美”，并被其他人看到、回复、互动。真诚分享与友好互助的氛围、生活化、场景化的表达方式，让人们愿意通过社交平台分享变美心得，努力探索变美思路。“好看”“礼貌问价”“蹲后续”……夸夸侠和种草爱好者的分享与评论汇聚成多元、丰富、有人感的美护趋势内容，每一种美的表达都有回响。

美妆趋势背后，是人们对美的理解与探索。人们在日常生活中发现美，在生活里彰显美，真诚、有人味、有真实经历，每一次分享、讨论都体现着对生活的积极态度。文/本报记者 陈斯