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● 乔丹的女儿贾斯敏·乔丹(jasmine jordan)
尽管“体二代”们超越上一代的例子寥寥无几,但长期以来,篮球迷们总是乐此不疲追踪着这些二代的天赋和成长。詹姆斯两个儿子的天赋都不错,球迷们期待父子同台竞技;科比生前没有儿子,就一厢情愿在线催生;乔丹儿子不是打球的料,也不妨围观一下他的八卦新闻。
相比之下,球星的女儿们受到的关注要少很多,即便是乔丹的女儿。但她现在做的很多事情,是她父亲这么多年都很少触及的,所以我们决定讲述下她的故事。
● 乔丹儿子和皮蓬前妻的恋情屡屡见诸媒体。
作为乔丹的大女儿,贾斯敏·乔丹出现在媒体的次数很少,鲜有的采访免不了要提到她父亲。《最后一舞》上线时,媒体会询问她纪录片幕后的情况;她生下一个孩子后,媒体关心的也是乔丹第一次当爷爷的心情;在Andscape的一次专访中,她甚至会被问到1997-98赛季时芝加哥公牛的事情,尽管那时候她才5岁。
最近一年多,贾斯敏出现在媒体的次数有所增加,不过却和那个乔丹关系不大了。 她的身份是Jordan Brand的女性营销篮球品类的负责人,签约和管理着十几位女性代言人,包括WNBA球星、国际球员、高中生球员以及其他体育领域的杰出女性,这其中就有来自中国的运动员杨舒予。
● 2021年10月,杨舒予成为Jordan Brand首位亚洲女子代言人
打造一份出色的代言人名单
Jordan Brand与篮球界女性的合作历史并不长久。2011年,玛雅·摩尔凭借大学期间的出色表演获得品牌方青睐,新秀赛季时,成为第一位签约Jordan Brand代言合同的女子篮球运动员。当贾斯敏开始负责Jordan Brand的代言人业务,玛雅·摩尔已经不在巅峰状态,这给了她重新寻找签约对象的机会。贾斯敏告诉福布斯杂志,现在的年轻人从未真正见过乔丹打球,所以要让他们被品牌吸引会比以前更困难。
2020年,Jordan Brand放宽女性运动员的签约限制,贾斯敏随即投入到扩充代言人名单的工作当中。
签约球员的工作需要耗费时间、倾注耐心。Jordan Brand市场营销副总裁DiCosmo告诉Footwear News,WNBA容纳的球队与球员名额少(12队144人),球员每年的流失比NBA严重,即便被高顺位选中的球员也不一定能在联盟呆很久,这带来了签约男女运动员之间的差别。但他认为,贾斯敏是驾驭这些差异的大师。
● 乔丹、贾斯敏和她的两个哥哥。
贾斯敏对于签约对象有自己的一套标准,一是要寻找既在球场上有实力,更要在球场外有影响力的球员;二是要确保签约对象的多样性。
在看中一个运动员后,贾斯敏会注意这名球员在输球之后的反应。她认为输球后的行为比赢球后的行为更能说明一个人的性格;同时,她喜欢和那些并非球员粉丝的人进行沟通,了解球员的路人缘;社交媒体也是一个重要的观察窗口,贾斯敏会查看她们的社媒帐号,观察球员如何呈现自己的公众形象。
今年1月,Kiyomi McMiller成为史上第一位和Jordan Brand签约的高中篮球运动员。这位2024届的明星控卫,就是贾斯敏通过Instagram发现并且建立联系的。2022年6月,贾斯敏给Kiyomi McMiller发私信说:“你被我的雷达侦测到了,我成了你的粉丝,很想跟你谈谈。经过长达半年的线上沟通,双方最终达成了合作。”
根据福布斯的报道,贾斯敏至少完成了13名WNBA球员和两笔NIL合同的签约,其中包括和大学生球员Kiki Rice签署的Jordan Brand品牌史上第一份NIL合同,也包含她为品牌签下的第一位高中生代言人Kiyomi McMiller。贾斯敏的签约名单不局限在运动员,2022年9月,Peloton健身教练Jess Sims同样在她的运作下成为品牌代言人。这些人都是女性,但又处在各自不同的“赛道”。
● 贾斯敏和Jordan Brand签约的第一位高中篮球运动 员Kiyomi McMiller共同出镜拍摄Footwear News封面。
“我们正在做出转变,当签约运动员时,不仅仅只关注篮球。”在接受Essence专访时,贾斯敏解释,“我们不想得到10个玛雅·摩尔……这非常重要,我们要让消费者感觉她们可以通过这些代言人,被看见和被听见。”因此,在贾斯敏主导下,公司签下了许多并非超级球星的代言人。
为了让这些代言人获得更多曝光,贾斯敏甚至愿意走到镜头前。今年3月,她参与了Footwear News的封面拍摄。但根据该媒体的披露,贾斯敏同意拍摄的条件是,她必须和Jordan Brand两位NIL合同代言人——Kiki Rice和Kiyomi McMiller一起上镜。
成为一个努力的星二代
贾斯敏有着和父亲相似的、十分好强的性格。她的社交媒体帐号,就常常成为自己跟一些事“较劲”的载体。
今年2月8日,勒布朗·詹姆斯在和雷霆的比赛中打破贾巴尔的得分纪录,关于史上最佳篮球运动员的讨论又一次被球迷和媒体翻出来。9天之后,正好是乔丹生日,贾斯敏在Ins上发和父亲的合照,配文 “无需争辩,史上最佳生日快乐(There is No Debate · Happy Birthday to the Greatest)”,并且附上了一个山羊(Goat)的贴图。
● 贾斯敏也有着鲜明的个性,坚持自我,不被束缚,认定的事情就要做到底。
1992年12月,刚出生的她就“登上”了报纸新闻。《奥兰多哨兵报》头版的豆腐块上写到:“贾斯敏·乔丹不能扣篮,还需要增加一点体重,以便和比尔·兰比尔对抗,给她一点时间吧。”
童年的贾斯敏,还不理解父亲的成就。Marie Claire的报道中提到,10岁左右,当她在网上浏览乔丹的扣篮视频,才真正意识到父亲是一个怎样的人。在她更小时候的记忆里,尽管一家人经常去联合中心看球,但她只当是家庭出游,爸爸总是会来得比较晚,又总是在场上跑来跑去。小时候,贾斯敏喜欢穿斯凯奇带发光鞋底的鞋子,她会求父亲给她买。乔丹通常允许她穿一天,然后在第二天把斯凯奇的鞋子扔到垃圾桶。这也许是贾斯敏关于鞋文化的最早记忆——父亲是一个偏执的耐克爱好者。
和两个哥哥一样,贾斯敏也从小打篮球,打到八年级,她知道自己不感兴趣,也缺乏天分,于是放弃了。不过用贾斯敏自己的话说,她只是不再打篮球,不喜欢比赛的形式,但仍旧热爱篮球文化。受到父亲熏陶,她也喜欢上了耐克,喜欢穿AJ1和AJ11,家里的鞋子超过500双。
● 贾斯敏家里的鞋墙。
“当我年轻的时候,一直热爱时尚,想成为一名设计师。也意识到我喜欢篮球这项运动,我想弄清楚如何以某种方式平衡这两种激情。”最终,贾斯敏找到了平衡的方式——进入锡拉丘兹大学,学习体育管理专业。
毕业之后,她的第一份工作,是从黄蜂队开始的。实际上,贾斯敏并不避讳提及父亲对她的帮助。在接受Office杂志采访时,她指出为了按照规划的目标前进,自己需要站到父亲的聚光灯下,而不是完全拒绝帮助。
“当我第一次上船(加入黄蜂队)时,我想,好吧这是我父亲的团队,我需要分外地努力。那时我是篮球运营部门的唯一的女性,我知道压力会在我身上,期望也会存在,所以无论如何,我必须努力,没有人可以说我只是随便做做就行。”
在黄蜂队,贾斯敏担任球队运营协调工作,工作内容是对接运动员,确保他们的球鞋、服装以及其它需求,负责安排采访、拍摄和各种类型的媒体报道。当时,球队还没有运动心理学的专责部门,于是,她又学习PI评估,帮助球队在选秀的时候评估球员。
和女性消费者在一起
在黄蜂队工作5年后,2017年,贾斯敏按照自己对时尚和球鞋文化的兴趣加入Jordan Brand,开始致力于女性在运动、文化和时尚方面的话语权提升。
大学期间,贾斯敏曾和一名女球员约会。正是从这个女生身上,她了解到女性运动员受到的忽视,并且意识到,社会曾赋予女性一种小女孩或者家庭主妇之类的角色,认为女性需要全天候化妆或者穿高跟鞋。而通过运动服饰的上身和推广,可以打破这种限制。
“现在是2020 年,没人敢说女人不能穿运动鞋。我们穿着连帽衫和运动裤,不是传统意义上的女性化形象,这可以努力打破那些社会刻板印象和加诸在女性身上的穿着规制。”她告诉Office杂志, 过去,Jordan Brand在倾听女性声音方面有些失败,现在是需要改变的时候。
在贾斯敏看来,品牌需要通过制作女性独属的产品,扩充旧有款式的尺码和尺寸,和女性代言人合作,和WNBA合作等方式,站在女性消费者的一边。“我们经常听到运动鞋行业是男性主导的,体育运动是男性主导的,但事实并非如此,只是光从来没有照到女人身上”, 她对Footwear News说道。
● JordanBrand部分签约女性运动员与乔丹合影,该照片来自Jordan Brand和摄影师Ming Smith合作的特别展览Here For A Reason。
根据雅虎新闻的报道,2022财年是Jordan Brand 有史以来业绩最好的一年,营收达到51亿美元。 这其中,女性业务相较2020年增长了两倍。而从2020年开始,贾斯敏一直投入在扩充女性代言人名单的工作,亲自见证了这个进程。
贾斯敏希望未来能进入公司管理层,而在此之前,她深谙要成为一名优秀的领导者,必须了解公司方方面面的运作。她的顶头上司DiCosmo发现了这种企图心,他向FN杂志介绍到,贾斯敏的上进心非常明显,事情无论大小,她都会做必要的学习,并且高水平交付。这让她在运动员中间很受钦佩,也让内部工作人员觉得她十分有潜力。
这种好胜心和她的父亲非常相像,甚至是直接从乔丹身上习得的。贾斯敏告诉福克斯:“迈克尔·乔丹永远不会被复制,但我们可以学习他身体力行的心态、职业道德或努力的方式,这不分性别,没有界限,只取决于我们的内心,取决于工作了多少、想要多少。”
但同时,贾斯敏也在建立独属于自己的成就,用自己的方式让更多女性的诉求得以表达。她在福克斯的专访中说:“如果我能继续增强我的影响力,在这个男性主导的、女性缺乏话语权的行业,为她们创造更多机会,那就太棒了。”
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快照生成时间:2023-04-21 13:45:08
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