挖潜拓新 助燃岁末消费潮

本文转自：石家庄日报

挖潜拓新 助燃岁末消费潮

——省会商企多端发力冲刺年终消费市场

▲ 图为省会一家超市卖场专门设置的围炉煮茶消费场景。

图为省会商家专门设置折扣区方便市民选购。

图为餐饮商家为等候用餐市民推出变脸表演服务。

▲图为某电商平台促销截图。

▲省会商家积极营造年终消费氛围，图为一商业综合体里精致喜人的花坛。

□本报记者 焦莉莉 文/图

隆隆冬日，新一轮消费热潮已经开启。在线上，“双11”购物季刚过不久，“双12”的年终好价节接踵而至，再过一段时日，“年货节”也将登场；在线下，开新店、布新景、引首店等大动作更是频繁，省会各商企多端发力，挖潜拓新，通过形式多样的促销活动，激发消费市场活力，全力冲刺年终消费市场。

场景上新——

以消费体验产生情感共鸣

“好美啊！”12月14日晚，东胜广场建筑外墙的灯光渐次点亮，在皑皑白雪的映衬下，“火树银花不夜天”的夜间灯光景观更为浪漫，成为中山路沿线一道靓丽风景线。

东胜广场倾力打造的胜景灯光节，被网友们赞为“石家庄跨年氛围已拉满！”，近日在网络平台登上同城热搜榜首，引得人们纷纷慕名前往打卡拍照。

为迎接新年的到来，连日来，省会各大商业综合体和特色商业步行街区陆续推出了节日美陈造景，营造喜庆而浪漫的场景氛围。

东胜广场的这场沉浸式灯光盛宴中，有五颜六色的热气球，有伞状的蒲公英，让人们恍若融入童话世界中。广场北侧的宇宙浪漫灯廊自翟营大街至谈固西街贯穿中山路南侧，以生机勃发的星辰宇宙为设计理念，通过灯光线条的交织向上，彰显昂扬生命力，梦幻星球在点点星光中微微摇曳，远远望去仿佛是一片太空奇幻森林。

“胜景灯光节不仅是一次商业活动，也是一次对城市文化的深度挖掘和展示。”东胜广场总经理王海立表示，通过对外立面的亮化和独特的陪伴空间营造，以及创意市集等多元互动和场景设置，把消费者的情绪体验推向新的高度，将商业空间打造成一个充满创意和特色的互动体验场所，为消费者带来了一种前所未有的视觉享受和情感共鸣。

近日，先天下广场的地标性建筑城堡景观也进行了亮化升级，将灯光与音乐交融，以炫彩变幻的多重效果，为冬日增添温暖和浪漫。同时，该卖场在进门处还陈设了花艺氛围景观，让人们有了逛街的仪式感。万象城、欢乐汇、万达广场等商业综合体也拓新卖场布景，以各式各样的主题场景激发“打卡效应”，挖潜消费活力，为年末促销助力。

首店上新——

体验需求与消费升级双向奔赴

年末的消费旺季期间，一些区域首店、品牌新品等陆续亮相，在产品、服务、业态等多个维度进行创新，为消费者提供更好的消费体验。

12月16日，龙湖商业布局河北的首个商业项目——龙湖石家庄裕华星悦荟正式亮相，为省会东南区域再添一座商业新地标。该项目瞄准“都市美意引力场”的定位，致力于打造集精致、美意、欢聚、社交于一体的商业综合体。

作为城市首进项目，星悦荟引入了北国超市ULife优生活、鲜鲜坊等本地人气零售品牌，而且“首店”标签醒目：SURESURE自然现象、凛叔炒鸡、引爆方舟等品牌进驻卖场，开出全国首店。主打韩式烤肉的明洞阿姨、网红火锅品牌扑贝卜卜贝、松果树美式欢乐自助等餐饮品牌也将星悦荟作为深耕石家庄市场的第一站。 此外，蔚来中心、JD Ehome、菜百传世、卡乐咪儿童体能馆等行业领先品牌也纷纷在这里落子城市或区域首店。

一系列首店的开业，得到了探店达人和品牌粉丝的关注，纷纷在社交媒体上发布打卡视频和体验攻略，从而引来了更多的年轻消费客群，彰显首店经济的魅力值。有人士认为，首店经济是高品质需求与引领消费升级的双向奔赴，既满足了消费者对于高品质、多样化商品和服务的需求，也将成为引领区域消费升级的引擎。

为激发年底消费热潮，各大商圈也加大了“首店经济”的招商力度，加快更新升级业态，着力引入一批品牌新店，推动消费市场国际化、品质化、特色化发展。例如，长安万达广场引入的东北餐饮品牌黑马座小灶，先天下广场引入的腕表珠宝品牌萧邦等。

这些首店的到来，在一定程度上能反映出省会消费市场的成熟度和活跃度，成为城市商业发展活力的展现窗口。

促销上新——

形成波浪式消费热潮

临近岁末，寒冷冬日挡不住消费者们的购物热情。“一刻钟便民生活节”“暖冬购物节”“汽车促消费活动”……连日来，缤纷多彩的主题促消费活动紧锣密鼓地进行着。各商业企业主动把握消费新趋势，积极策划了一批线上线下融合、商旅文体联动的活动，形成波浪式的消费热潮，全力冲刺年终销售业绩。

12月8日，益友购物中心的“龙腾益友 祥瑞送福”活动震撼开场，飞天敦煌舞降临卖场，带来异域视觉盛宴；外广场进行的“热爱滑行 板上见”的运动品牌滑板活动，吸引了很多热爱运动的青少年体验参加；夜场的现代舞表演、乐队演出及烟花秀更将活动推向高潮。

12月10日，市商联会与乐城二手车商业广场联合举行2023年石家庄市汽车促消费活动，组织商城的百余家经销商开展二手车促销活动，为市民提供选车购车、评估检测、交易过户、金融保险、售后延保、手续办理、汽车整备等全链条一站式服务，加快培育壮大省会二手车市场。

怀特国际商城结合19周年店庆活动，今年12月14日到2024年1月1日，全场名品折扣低至3折起，并有消费金额返现、赠送品牌折扣升值卡、小丑军团巡游、原地踏步挑战赛等多彩活动。天河方圆荟举办“暖冬嗨购节”活动，推出餐饮消费满额送券、吃火锅凭小票购买黄金饰品优惠打折等活动。

与此同时，各县（市、区）和有关部门也相继推出各类促消费政策和措施，打出消费提振“组合拳”，加力巩固消费回升势头。

人民银行河北省分行筹资2000万元，联合省地方金融监管局、省商务厅、省文化和旅游厅，12月18日起在全省范围内开展数字人民币消费促进活动，通过发放满减红包和新用户红包，引领消费者体验数字人民币的安全便捷支付服务。

12月5日至12月31日，长安区政府开展长安汽车园惠民补贴活动，消费者购置家用汽车可享受2000元到6000元的资金补贴，进一步活跃汽车大宗商品消费市场。

省会商家普遍认为，年末是各类促消费活动“大展身手”的重要契机。一些线上平台和金融机构也积极参与，形成促消费合力，有效激发购买欲望，增加消费支出，从而拉动经济增长。

市商务局有关负责人表示，从年终消费可以看出消费升级的明显趋势，接下来，我市将重点发力汽车、家电、餐饮等消费领域，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、国货“潮品”等新的消费增长点，为建设千亿级现代商贸物流产业集群作贡献。