浙BA引发集体狂欢、优惠观影促成深度游 “票根经济”带动浙江消费几何？

这个暑假，“票根经济”风头正盛。

凭一张浙BA门票，可以免费叩开浙江诸多知名景区的大门。拿一张暑期电影票，可以优惠品尝浙江市井美食、解锁城市限定风光……原本用完即弃或留作纪念的票根，如今正跨界串联起“吃住行游购娱”的长链条，成为撬动市场活力的新密码。

从赛场到街头

浙BA“票根经济”活力不断延伸

上周，浙BA第一阶段“百县大战”落幕，11赛区冠军队伍集结完毕。

杭州赛区决赛引发超10万人抢票、门票一开秒光；因浙BA搭台的“台州·追光”市集（临海专场）4天累计吸引游客约14.5万人次，拉动消费超3800万元。随着篮火在浙江蔓延，点燃了球迷和普通大众的参与热情，更编织出文旅体火热交融的的经济图景。

而这把打开火热消费的金钥匙，正是一张张浙BA门票。

在杭州，凭浙BA门票，可以叠加享受西湖游船8折、武林夜市满减、西溪湿地“买一赠一”等多重福利。杭州各区县借此举办超百场市集活动，发放超5000万元的餐饮、商超、住宿消费券。光是杭州预选赛首周，就吸引2.3万名球迷涌入临平体育馆，直接带动周边餐饮、零售、住宿等消费突破百万元；赛前，拱墅运河体育公园周边餐馆的预订量激增200%；多个第二观赛空间人气满满，杭城篮球场馆预定迎来热潮。

在嘉兴，平湖市民俞女士观赛前，借助票根优惠在海宁来了场深度游。经开队球迷陆同学在赛后和朋友吃了顿夜宵，凭借票根兑换了一份免费捞面。秀洲队球迷张先生凭票根抽中了健身月卡，形成了运动习惯，续费了一张半年卡……据嘉兴市文旅局统计，浙BA票根已链接全市餐饮、景区、酒店等经营主体超300家。

在丽水莲都区，拥有了最高28元的浙BA亲民价门票，等于获得了 “一票通”大礼包。一张球票联动起赛事现场市集消费券，古堰画乡、东西岩等A级景区门票，几十家本土餐饮店和民宿的专属折扣，覆盖“吃住游购娱”全链条。

在舟山，当地推出“凭票根赠盲盒”特色互动活动，结合福利彩票+消费券叠加赠送，吸引球迷、游客实现“看球+抽奖+消费”的一体化体验。为了给海岛旅游引流，岱山文旅邀请游客凭票根免费游览岱山各收费景区。

跟着电影游浙江

用电影小票打开一座城

本月初，“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季暨2025年电影消费券发放活动正式启动，重磅回归的浙江电影消费券，发放总额再创新高，将超过3680万元。凭借优惠购买的电影票，还可享浙江多地景点、商圈和餐饮优惠。

傍晚7点，在衢州江山鼎盛影业电影院，不少市民、游客正在线上使用电影优惠券购买电影票。

带着全家来浙旅游的广东游客戴周文，凭借电影票到5A级江郎山景区为全家兑换了免费门票，一共省了100多元。他说“这个活动力度非常大，内容也很丰富，我们可以一边看电影，一边游玩，还能品尝到很多浙江美食。”

江山市“凭电影票根免费换江郎山景区门票”“逛江山景区送电影票”“招募电影NPC参与景区沉浸式互动体验”系列活动热度和参与度持续飙升。截至7月24日，游客买景区联票共赠送电影票831张，招募NPC84名，带动周边景区、酒店民宿、交通餐饮、影院观影等消费约200万。

一方面，活动拓展了“电影+美食”的内涵，电影票根成为优惠“消费通用券”，江山的白鹅、米糕、廿八都豆腐等当地特色美食借势出圈。另一方面，活动促进了公共文化供给优化。江山当地景区、大型商超、公园广场等点位开展“公益电影+市集”活动27场次，汇聚非遗、美食、文创、农特产品等业态，延长消费链条，助力营收破140万元，夜间消费活力得到充分点燃。

今天（7月28日）下午，“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季发布了第二批凭票根享优惠商家名单，共吸引全省11个地市281家景区、商圈、影院和院线踊跃参与，不仅在数量上比第一期翻了两番，还呈现了更为丰富的业态。提供住宿优惠酒店的从首期的2家增长到了30多家，与此同时，多个5A级知名景区相继加入活动。

杭州西溪国家湿地公园、台州神仙居景区、金华山景区提供凭全国任意影院电影票根在规定时间内享受门票折扣优惠。

杭州余杭万达广场、千岛湖银泰城、瑞立外滩生活广场、桐乡万象汇、嵊州宝龙广场等各地市商圈不仅提供了多家餐饮品牌优惠，还加入了凭票根免费打台球一小时、撸猫送冻干零食等休闲项目，将吃喝玩乐优惠汇聚在一张小小票根上。

从赛场到商圈，从电影院到景区，“票根经济”正通过一张小小的门票，向游客发出一场探索城市魅力和底蕴的邀约，把一场场短暂的“热闹”向文旅等领域深度延伸，促成持续双向奔赴的“浙里生活节”。

（部分综合：杭州文广旅游发布、潮新闻、拱墅发布、嘉兴发布、蓝媒联盟·江山台）