从破浪到破圈 “龙舟热”激发文旅消费新活力

本文转自：四川日报

端午节假期四川各地龙舟赛事叠加多种消费场景

从破浪到破圈 “龙舟热”激发文旅消费新活力

六月十日，端午节。阆中古城举行嘉陵江龙舟赛，来自全省各地的二十只龙舟劈波斩浪、奋楫争先，吸引上万人观看。王玉贵 摄（C视觉）

□四川日报全媒体记者 郑志浩

6月10日，在响彻嘉陵江两岸的擂鼓声中，2024年四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动在广安市武胜县举行，成为今年端午节假期四川文化活动的重头戏。

江上穿梭破浪的龙舟，既展现民俗文化的活力，也推动文体旅融合发展。端午节假期，纵观四川多地的“龙舟热”，创新热潮进一步延伸到岸上的商圈、景区等处——在端午民俗文化内涵的基础上增加许多新“接口”，与夜经济、数字技术、体验式经济等兼容，助力中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

打出特色牌

多种有利条件叠加，龙舟活动势头猛热情足

文化和旅游厅统计，端午节假期，省内各地围绕“粽香巴蜀 百舟竞渡”主题，开展群众文化活动700余场次，最受关注的是在社交媒体持续刷屏的龙舟竞渡。

今年的“龙舟热”相比往年有更多有利条件。“端午节假期第一天恰逢文化和自然遗产日，是即将转入暑期黄金旅游季的重要节点。”成都市文化广电旅游局机关党委书记郭德刚说。

“会长和副会长这几天都在现场指导龙舟赛事，今年仅协会参与举办的端午节假期龙舟赛事就有10余场。”四川省龙舟协会秘书长王忠艳介绍，今年地方政府对龙舟赛事的热情颇高，前期多个市州频繁与协会对接筹办细节。端午节假期，四川既有竞速的龙舟赛事，也有各地组织的以龙舟为主题的体验类活动，丰富群众假日文化生活。

“群众对赛龙舟等民俗活动表现出浓厚兴趣，是擦亮地方文旅名片和发展休闲观光经济的好时机。”王忠艳说。

既有对龙舟的热情，也有差异化经营思维。端午节假期前，四川多地已有龙舟赛事活动开展，2024年“川渝陕”龙舟邀请赛暨“划遍四川”通川站赛事、 2024年第二届黄龙溪端午龙舟大赛等活动率先和观众见面。从龙舟赛事及相关活动的类型来看，既有2024年中国龙舟公开赛（四川·德阳站）这一老牌国家级赛事的落户，也有成都东部新区2024首届成渝龙舟大奖赛这一本土原创赛事活动，此外，延续多届的阆中古城嘉陵江龙舟赛、新津龙舟赛等传统品牌赛事活动也没有缺席。

“整体来看，省内各地依托自身特色，先后举办龙舟赛事活动，没有完全扎堆端午节假期，有前期的小高峰和端午节期间的大高峰，打出的也都是各地的特色牌，让‘龙舟热’的持续周期更长。”王忠艳说。

新发力方向

多种消费场景叠加，“龙舟经济”蔓延至岸上

龙舟泛起的浪花不仅划破水面，也在岸上激起文体旅融合发展的回响。龙舟赛事一般在白天举办，而从龙舟延伸出的特色活动，“拉满”节日氛围感，叠加多种消费场景，成为多地助推夜经济的新发力方向。

在成都，“我们的节日·端午”主题宣传活动首次开设水上与水岸双重演绎舞台，邀请游客在星河点点的锦江岸边接龙赋诗。在内江，2024内江第十二届大千龙舟经贸文化博览会暨内江市第六届运动会首次在晚上举办开幕式。在南充阆中古城，端午节当晚举行“祥龙巡江”活动，100米长的定制龙舟顺流而下，如祥龙在嘉陵江巡游，吸引大量游客驻足观看。

“今年的活动与往届有很大不同。”内江市政府相关负责人介绍，内江安排了夜啤酒大广场、“甜味+”食品展销、“甜蜜甜城”系列主题文艺演出等活动，希望丰富市民和游客的夜生活，进一步激活夜经济，提升城市知名度和美誉度。

在中国技术经济学会体育经济与价值管理分会副秘书长付群看来，强调休闲性、观赏性的运动本身具有吸引人流的特点，关键要在“门票经济”之外打造好“流量经济”入口，用体旅融合、体商融合等新场景吸引消费者。

龙舟正是文体旅融合发展的流量入口。一方面，多地出台促消费政策增强引流能力，成都、绵阳、达州等地在端午节假期发放文旅消费券，并配套景区降价、免门票等优惠措施。另一方面，以端午民俗为核心的新形态文旅体验项目接连涌现，增强消费场景的黏性。

武胜县在举行“百舟竞渡迎端午”集中展演活动的基础上，配套开展无人机灯光秀、民俗集市、草地露营音乐会等系列活动，吸引游客驻留。当地测算，展演活动预计可以吸引游客及群众近30万人次，带动文旅消费1100余万元。

成都市新津区对龙舟赛事期间的“岸上功夫”颇为用心。“我们在新津南河两岸配套开展五津灯谜会、非遗集市、街头音乐会、美食集市等特色民俗活动，旨在打造集游、食、展、赛、演等多元特色于一体的龙舟盛宴。”成都市新津区副区长王波介绍。

以龙舟为“圆心”，促进文体旅融合发展的探索向外破圈，让“龙舟经济”不断完善。文化和旅游厅相关负责人表示，在端午节期间，全省各地组织包括龙舟活动在内的形式多样的活动，通过节会搭台、文旅唱戏的形式，激发文化、体育和旅游消费潜力，助力挖掘文旅经济发展新的增量空间。