优质国产片撑起中国电影票房市场

本文转自：北京日报

暑期档票房刷新纪录 截至8月18日年度票房突破400亿大关

优质国产片撑起中国电影票房市场

本报记者 袁云儿

8月18日9时31分，根据灯塔数据，2023年中国电影票房突破400亿元大关，相比2021年的10月10日早了将近两个月。此外，2023年暑期档总票房也已刷新中国影史暑期档票房纪录。一批优质国产片在今年集中上映，充分调动观众观影积极性，电影市场强劲复苏，在各消费行业中异军突起、表现亮眼。

暑期档观影总人次达4.35亿

“这两个票房数据确实让我们挺振奋。”首都电影院副总经理于超笑言，他明显感受到今年影院的火爆，“比如首都电影院西单店，好久没见到每天持续有这么多观众了。”他说，以前低的时候西单店一天票房才两三万元钱，现在即使工作日，日均票房都能达到10万元以上。根据猫眼数据，电影大盘已连续58天单日破亿元，创影史新高。

电影市场专家刘建新说，今年春季市场还处在低迷状态，没想到6月后很快爆发，远超出行业内外预计。“今年上映影片的数量和质量，在最近三四年里都非常强，大片一个接一个不停上，还有不少爆款，解决了片源供给问题。从观众角度，大家终于可以放心地不戴口罩走进影院，消费信心也明显提升。再加上媒体不遗余力地配合宣传，我觉得今年电影行业能交出一份漂亮的答卷。”他预测，今年总票房有把握突破550亿元。

据猫眼数据，今年暑期档观影总人次达4.35亿，总场次2995.1万，共4部影片在暑期档突破20亿元，创下影史暑期档新高。

中国观众更青睐国产片

在2023年单片票房榜中，目前排名前十的作品中，前九名均为国产片，充分显示了国产片的主导地位。

“未来最终支撑起中国电影市场的是国产片，因为它能够引起观众在文化和情感上的共鸣。”刘建新分析，今年绝大多数好莱坞大片在国内卖不过国产片，因为其故事和人物太套路化，没有国产片鲜明的个性色彩。“好莱坞电影太成熟、太流程化了，这在市场运行好的时候，能保证效率，不出现大瑕疵。但当市场进化、竞争激烈时，观众会选择有个性、有吸引力的作品，这时国产片就占优势了。”

影评人井润成认为，中国观众更青睐国产片，对创作者来说是一个较大的激励。“以前还有国产片保护月，但今年大多数好莱坞大片在国内几乎都是同步上映，是中国观众主动选择了国产片。”据他观察，今年影片水准“肉眼可见地好了很多”。“像《热烈》《消失的她》《我爱你！》都是这两年刚刚拍完的，各方面表现都不错。”

口碑在票房成败上起到的关键作用越来越明显。目前票房排名前十的影片中，《满江红》《流浪地球2》属于类型特征明显的作品，《消失的她》《孤注一掷》凭借热门社会话题出圈，而《八角笼中》则几乎靠主创王宝强的个人魅力撑起票房……但不论哪种类型，口碑必须达标。“至少影片质量能保证在及格线以上，才有资格拿到进入瞬息万变市场的入场券。”井润成直言。

业内对国庆档期待值“拉满”

“现在观众对电影的要求比疫情之前更高了，也更想看到好的中国题材和中国故事。我们作为从业者，应该更多把精力放在如何去讲一些观众真正想看的故事上。”华人影业副总裁许志湧说。

暑期档已经接近尾声，下半年的重点档期还有国庆档和贺岁档，目前，业内期待值已经“拉满”。“我对国庆档期待度很高。目前已经有陈凯歌的《志愿军：雄兵出击》、张艺谋的扫黑题材作品《坚如磐石》，另外还有一部都市爱情题材的《前任4:英年早婚》。三部作品类型各异，都有自己的爆点。”于超说。

刘建新认为，今年电影市场的火热会吸引敏感的资本市场迅速跟进，带来大量资金和资源，推动新一轮的电影创作，“一些因为疫情搁浅的项目会重新启动，新项目也会源源不断，所以即便明年有可能短期内出现片源不足，但只要保持现在市场的良好势头，这个问题能很快得到解决。”