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第4届国际文创新品及潮玩（上海）展览会开幕 AI玩具成新风口
3月12日，第4届国际文创新品及潮玩（上海）展览会、第13届上海国际IP授权产业博览会在上海新国际博览中心开幕。本届展会为期3天，以“定义潮流，点燃消费”为主题，以“IP+文创+潮玩+AI玩具”深度融合为核心特色，吸引了来自全球40多个国家和地区、560多家优质文创企业、全球1000多家IP资源、超3万款新品同台献艺。开幕当天观展人数达超2万人，突破该展会历史记录。
中共上海市委宣传部二级巡视员、上海市文化创意产业推进领导小组办公室专职副主任黄建富致辞表示，站在“十五五”规划谋篇布局关键节点，上海将一如既往地支持文化创意产业创新发展，营造市场化、法治化、国际化的营商环境，为全球文创企业提供更广阔的发展空间。
中国广告协会（CAA）会长、国际广告协会（IAA）副主席张国华认为，人工智能正在广告行业中完成从工具型应用向系统级重构的跨越。AI带来的不是简单的效率提升，而是对品牌建设模式的深度重塑。AI是强大的工具，但不能替代人的创造力和价值观。
不出圈，则出海，前域文创院创始人、上海文创展和潮玩展负责人王斌对中国文创情有独钟。他当场宣布：2026年正式启动“文创出海”战略。7月，进军泰国，开拓东盟市场；10月，将在中国香港举办文创潮玩展，助力企业拓展全球市场。
展会现场超30000款文创潮玩新品集中首发，覆盖潮玩手办、博物馆文创、城市特色礼物、景区文创、非遗文创、祈福文创、智能文创、AI玩具等十余大核心品类，展前主办方特地走访全国各大渠道采购商，精准邀约，确保优质买家资源高效汇聚。据展会主办方现场发布的数据，开展首日便迎来专业观众客流高峰，其中来自全国各地文旅集团、景区乐园、博物馆、购物中心、商业地产、文旅体商综合体、商业地产等文旅消费场景买家占比大幅提升。
展会期间，以“潮流无限，文创无界”为主题的2026IPX世界文创大会同步启幕。大会设置IP产业发展大会、文创潮玩内销新渠道大会、海外采购商对接会、文创潮玩出海大会、第二届AI玩具千人大会、城市文创文旅发展大会、文创潮玩新品发布会等50余场专业论坛与商贸活动，围绕产业政策解读、渠道拓展、跨境出海、科技赋能、城市文旅融合等行业核心议题展开深度研讨，为行业搭建起思想交流、资源对接、合作共赢的高端平台。
责编：陈亚楠、侯兴川
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