手机市场寒冬仍在继续？一季度出货量下滑12％，苹果失去第一位置

出品 | 搜狐科技

作者 | 张雅婷

经历2022年的寒冬后，手机市场在今年一季度仍呈现持续下滑的萎靡态势。

Canalys数据显示，2023年第一季度全球智能市场同比下跌12%，是连续第五个季度出现下跌。要知道此前在2022年，全球手机出货量已经创下10年新低，不足12亿部。

从外部环境来看，通货膨胀、经济下行等因素仍在持续影响用户的消费能力以及信心，尤其是在低端市场。而下游需求的萎靡，也让“去库存”成为了手机厂商生存发展的主旋律。谨慎的生产策略，让供应链遭遇了长时间的负面影响。

在天风国际分析师郭明錤看来，几乎所有安卓品牌均面临因需求疲弱导致的高库存风险，以三星为例，该品牌的全球手机库存 (终端与零组件总和) 预计到6月才有机会降到合理水位。

Canalys分析师朱嘉弢告诉搜狐科技，由于厂商包括渠道还是在去库存的过程当中，所以没有完全恢复到正常的出货节奏，包括推出新品的动作都更加保守。

手机市场的萎靡，是整个消费电子行业的缩影。手机之外，PC、电视等产品出货情况都不甚乐观。Counterpoint的数据显示，2023年第一季度全球PC出货量同比下降28%。奥维云网数据显示，2023年一季度中国彩电市场零售量规模同比下降15.7%，零售额规模同比下降18.7%。

国内厂商中小米市占率下降最多

Canalys数据显示，在2023年第一季度全球智能市场，前五大厂商分别是三星、苹果、小米、OPPO、vivo。

与上季度相比，三星是唯一实现环比增长的厂商，苹果丢失了榜首的位置。去年第四季度，苹果出货量为全球第一，市占率比第二名的三星高5％。

这样的变化并不特殊，苹果每年会在9月举行iPhone新品，所以四季度是其出货旺季，一般来说都会取得全球第一的位置。

与去年一季度相比，厂商排名没有变化。不过值得注意的是，三星的市占率从2022年一季度的24％，下降到了今年一季度的22％，苹果市占率从18％升至21％，小米从13％下降至11％，OPPO从9％升至10％。

WitDisplay分析师林美炳告诉搜狐科技，与去年同期相比，苹果市占率提升的原因主要是，来自去年第四季度的部分需求延至第一季度，当时富士康在疫情期间存在生产问题导致发货延后。

朱嘉弢也表示，iPhone 14 Pro的需求，因为生产原因，到一季度才显现出来，所以苹果一季度的数据还不错。但预计二季度苹果出货量会有比较大的回落。“国内销量还可以，但在欧洲、日韩等地区需求有一些饱和，包括汇率下跌的影响会慢慢显现。”

在所有国内厂商中，小米市占率的同比降幅是最大的，达到了2％。去年一季度，排名第三的小米比排名第四的OPPO市占率高4％，但今年一季度只比后者高1％。

“一季度小米新品很少，主要还是老品清库存比较多。”朱嘉弢表示，小米今年更讲究利润，所整个出货的节奏比较保守，一季度甚至整个上半年生产结构都偏稳健。

财报数据显示，去年第四季度小米营收660.5亿元，同比下降22.8％，经调整净利润14.6亿元，同比下降67.3％。当时小米集团副总裁兼首席财务官林世伟解释称，做了一些经营策略的调整，例如像海外市场去库存等，来追求长期稳健的经营。现在从一季度出货情况来看，小米的调整仍在继续。

手机市场拐点未至，二季度末库存或达健康水平

全球手机市场的“寒意”从去年延续至今，那么2023全年手机市场仍会面临大幅下滑吗？

“全年来看应该是有一个小幅下跌，但不会这么剧烈。”朱嘉弢告诉搜狐科技，因为据我们了解，渠道、厂商的库存到二季度末会有比较好的水位。需求方面，现在说恢复还比较早，只是因为库存减少的原因，后面几个季度出货上会有改善。

林美炳则认为，全球通货膨胀延续，经济下行还没有探底，人们对未来比较悲观，减少了消费支出，进一步影响了智能手机的升级换代速度，2023年智能手机市场将继续下滑，最多与去年持平。国内中低端手机萎缩，高端安卓手机出货量有限。

而从企业角度来看，OPPO、小米等厂商均认为，年初有同比下滑，但全年来看出货情况或会有所好转。

OPPO副总裁刘作虎认为，今年年初出货量跟去年相比有所下滑，但相信经济慢慢复苏，整体会跟去年持平。

小米集团副总裁兼首席财务官林世伟认为，今年上半年，大盘可能还有同比的下滑。在今年下半年看看是否会有一些大的好转，小米还是保持乐观。

realme副总裁徐起表示，开年以来市场大盘依然没有非常明显的增长，甚至有一些下跌，不过拐点还是会出现，今年整体的大盘与去年相比会持平。

整体来看，2023年手机市场仍然没有明显复苏的迹象，但大概率不会出现与去年类似的下滑。对于主要靠中低端手机走量的国内厂商来说，在高端品牌还没立起来的情况下，今年在市场扩张、渠道建设、产品营销等方面或许仍会保持相对谨慎的策略。返回搜狐，查看更多

责任编辑：