乐见欢乐流量变为消费增量

本文转自：海南日报

■ 陈雪怡

今年这个夏天，海南又“热”又“酷”。“热”在哪？首次在夏季举办的海南岛欢乐节，吸引许多游客来琼旅游，为海南再添人气热、消费热；“酷”在哪？电音、村VA……欢乐节推出的文旅新产品、展现的夏日新玩法，让广大游客耳目一新。

今年的海南岛欢乐节，一改20多年的“约定俗成”，从常年冬季举办到首次夏季举办，除了出于为暑期旅游消费市场预热造势，撬动旅游消费增长的发展考量之外，亦不失为海南对于打好节庆经济牌、打造特色文旅IP，以及推进文旅深度融合发展、实现经济高质量发展的又一次创新探索。

那么，此番探索，有何收获？

本届欢乐节为期一周，突出主客共享、全民同乐的办节新理念，紧扣引客入岛和促消费主题，取得了喜人成果。活动现场人潮如织，消费市集购销两旺，无论是现实反馈还是数据表现，都呈现出欢乐节积累的人气流量不断转化为消费增量，对全省住宿、餐饮、购物等消费拉动具有显著成效。仅就海口欢乐嘉年华活动来看，6月15日至22日，现场人流量达30万人次，线上线下销售约2000万元。同时，海南以欢乐为媒，通过打好节庆经济牌，推动欢乐节从一项文旅节庆活动变成一个地方特色文旅IP，让旅游资源优势更好转化为经济发展优势，为海南国际旅游消费中心建设注入活力。

从节庆活动到文旅IP，本届欢乐节除了游客数量、消费数据等收获外，也“结出”不少实践果实。比如，“新”字当先，欢乐节推出夏日氛围感满满的水上嘉年华、消夏美食派对、草坪音乐节等，创意供给、创新玩法、全新产品，让游客体验到更多新鲜感。又如，“特”字为要，海口的“浪漫椰城”系列活动、文昌的乡镇排球联赛、定安的琼剧嘉年华活动、琼海的健康体育赛事、琼中的2024女超联赛……欢乐节期间，各市县主题鲜明、各具特色的活动，充分彰显了海南独特的文化魅力和风土人情，集中展现了海南岛欢乐节的节庆特征，让欢乐节更加深入人心。

从节庆活动到文旅IP，此次夏季实践让我们看到，欢乐节发展壮大，必须不断推陈出新、丰富内涵。比如，探索海南旅游的“N种打开方式”，深入挖掘本土特色旅游资源，推出更多具有吸引力的旅游产品，为游客带来更加丰富多彩的旅游体验。又如，欢乐之旅不仅要有得看、有得吃、有得玩，更要看得乐、吃得香、玩得好，只有秉持开放的理念，提供丰富产品和优质服务，才能让海南岛欢乐节从节庆活动更好转变为文旅大IP，才能让“看客”成为“主角”，让游客从“喜欢来”到“留下来”。

欢乐节落幕，欢乐不“落幕”。期待海南岛欢乐节吸引更多国内外游客来海南休闲度假，体验海南的自然之美、生态之美、文化之美、服务之美、生活之美，感受开放海南的日新月异、阳光海南的绚丽风景、文化海南的独特魅力、活力海南的蓬勃生机。