《红海行动2》等强强联合项目，能否成为爆款？

连续三年亏损之后，欢喜传媒交出一份让各方皆大欢喜的财报。根据近日欢喜传媒业绩公告显示，截至2023年12月31日止，公司2023年总营收达到13.32亿港元，同比2022年暴涨大约97倍，盈利1.59亿港元，同比增加171.3%。其中，2023年春节档上映，公司主控，由张艺谋执导的《满江红》成为当年营收主要来源。该片累计票房高达45.44亿元，片方分账票房总金额达到16.32亿元。作为第一出品方，欢喜传媒挣得盆满钵满。除了与张艺谋深度绑定之外，欢喜传媒还与陈可辛、宁浩等国内头部导演，签订相关合作计划。而这种头部影企深度绑定知名导演的现象，并不少见。光线传媒、万达电影、博纳影业、华谊兄弟等上市影企，皆有类似操作。

欢喜传媒绑定导演合作项目片单这种强强联合的创作模式，能够成为片方爆款不断的万能公式吗？爆款制作万能公式成败皆有2018年，张艺谋首次“牵手”欢喜传媒。当时，双方达成合作协议，初始合作期为六年，届满之后可以延长四年。2023年春节档，双方第一部合作院线电影项目《满江红》以黑马之势，成为档期最大惊喜。该片不仅是欢喜传媒2023年营收主力军，还成为张艺谋导演生涯首部累计票房破40亿元作品。这种头部影企+知名导演的爆款制造模式，又多了一个成功案例。根据最新公告显示，未来欢喜传媒还计划与张艺谋导演再次合作，开拍另一部兼具艺术价值与商业价值的作品。

这种由爆款制作万能公式带来的喜悦，未能延续至第二年。2024年春节档，欢喜传媒主控，宁浩执导的《红毯先生》遭遇票房滑铁卢。3月15日再映至今，该片累计票房未能突破1亿元大关。根据欢喜传媒2022年1月31日发布的通函显示，《红毯先生》整体制作费用高达2.6亿元。其中，主角费用6070万元，导演费用2460万元。按照片方分账票房比例计算，该片整体票房达到7.8亿元时，才能收支平衡。

《红毯先生》制作成本由此可见，这种头部影企+知名导演的合作模式，并不能保证每部作品皆爆款。因为每个导演都有其擅长的类型片与叙事结构等，“舒适区”之内更易出爆款，反之失败概率骤增，不少先例在前。比如，万达电影与陈思诚。根据公开资料显示，十年前在制作影版《北京爱情故事》时，双方就已展开深度合作。此后，万达电影顺理成章成为陈思诚执导的《唐人街探案》三部曲主出品方。该系列前三部作品合计票房高达87.43亿元，为万达电影贡献不少营收业绩。2020年，陈思诚执导并担任编剧的《外太空的莫扎特》亮相全国院线推介会，引来广泛关注。这也是导演首次执导科幻电影。2022年暑期档，万达电影身为第二大出品方的该片内地公映，口碑与票房均不理想。

反观《红毯先生》，宁浩导演也走出了创作舒适区。在接受采访时，他也坦言“以前的疯狂系列是一种油画，浓郁的、强烈的，比较沸腾，比较躁动，非常满的饱腹感，而《红毯先生》是一幅淡彩，内容并没有发生太本质的变化，但气氛却发生了很大变化。”这种幅度较大的创作变化对于导演本身而言，或许是一种自我求新的积极信号。对于观众而言，却容易造成一种疏离感，影片票房自然难以保证。

过往，中国内地电影市场曾出现多个爆款制作方法论，比如“流量明星+大IP”、“开心麻花舞台剧改编+头部喜剧电影人”等。随着时代的发展以及观众审美能力的提升，这些具有时代局限性的爆款方法论往往很快失灵。近年，内地电影市场出现的一些小成本黑马爆款，也表明口碑才是作品赢得金杯、银杯的基础。强强联合模式下打造的影视作品，并不能与爆款划等号。资本市场为何钟爱强强联合？除了万达电影、欢喜传媒外，博纳影业、光线传媒等头部影企，也通过增资入股等方式，与知名导演、演员进行深度捆绑。根据博纳影业招股说明书显示，除了于冬之外，公司自然人股东还有陈宝国、韩寒、黄建新、章子怡、黄晓明等。另外，公司还与林超贤、尔冬升、陈凯歌、刘伟强、庄文强等导演签订合作协议。其中，林超贤、徐克需要各为博纳影业拍摄5部作品。

博纳影业招股说明书近年，光线传媒也与张艺谋保持深度合作关系。2024年春节档，双方合作的《第二十条》，叫好又叫座。在此之前，由光线传媒主控，张艺谋执导的《狙击手》、《坚如磐石》，也有不错市场表现。这种头部影企与知名导演的强强联合，双方各取所需。

对于导演而言，头部影企的支持让项目资金更有保障，更能安心创作。2018年，欢喜传媒与张艺谋签订合作协议时，向张艺谋指定团队、机构支付1亿元运营费用。2022年，博纳影业发布的公告显示，公司拟以16.8亿元投资包括《智取威虎山前传》、《红海行动2》在内的10部新片。其中，使用募集资金10.33亿元，其余为自筹资金。影视制作公司方面，知名导演对于内容质量把控能力更强，更容易成就爆款。目前，张艺谋、徐克、陈思诚、林超贤等8位国内头部导演作品合计票房均超百亿元。这个数字背后，则是一个又一个爆款电影的叠加。正如张艺谋会和不同头部影企展开深度合作一样，一家头部影企也会同时与多个知名导演展开合作。“不要把所有的鸡蛋，放在同一个篮子里”成为双方遵循的投资原则。欢喜传媒与张艺谋深度绑定外，还与陈可辛、顾长卫、陈佩斯等导演展开合作。目前，欢喜传媒主控正在拍摄的电影有两部。一部是由陈可辛执导，根据真实事件改编的《酱园弄》；另一部是由陈佩斯自编自导的剧情喜剧片《戏台》。

博纳影业主控，陈凯歌执导的剧情片《少年时代》，有望2024年上映。2024年1月，博纳影业集团行政总裁蒋德富透露林超贤执导的《红海行动2》已开始试拍，“希望能在《红海行动》的基础上，让大家看到一个全新的，更高规格的工业化电影。”

整体而言，强强联合制作的影视项目往往主创团队阵容豪华，整体辨识度较高，易出爆款。内容为王时代，过硬的口碑才是成就爆款的核心动力。